区块链让广告行业实现责任制

数字广告的不规范性已经成为一个很大的问题，特别是这个过程中所涉的每一个环节都表现出了一种沮丧的态度。

参与者感到十分沮丧

广告商抱怨着自己花出去的钱并没有获得相应的价值，因为他们的大部分广告都没有达到预期的目标。发行商抱怨着他们的潜在受众使用广告拦截软件进行抵制。而广告受众则抱怨着无尽的广告不请自来，影响了他们的体验，让人感到心烦意乱。总而言之，明显可以感觉到整个数字广告生态系统无比的混乱。

广告效果对任何企业来说都一个至关重要的问题。许多公司的成功、业绩与盈利能力都直接取决于此。在普华永道发布的2017-2021年全球娱乐及媒体行业展望中就对此进行了阐述，这是一份全面的研究报告，包含了对所述时间段内线上线下广告市场的预测。

据报告介绍，线上广告市场将以9.9％的速度增长，并在2021年达到1160亿美元。这就将使得数字广告市场超出电视广告市场近50%。

业内阻碍

随着互联网的发展，尤其是移动互联网的演变，数字广告声名鹊起，远远超越了传统媒体的广告体系。数字广告受欢迎程度的上升创建了一种新的广告模式，使得发行商能够通过产生流量赚取收益。这就是点击付费广告（pay-per-click）体系背后的概念，发行商根据给定广告的点击次数或展示次数获得奖励。

而在这一体系发明后不久，就开始被滥用，而且欺诈案件愈发猖獗。如今，设计出了很多非人类元素（机器人程序）记录广告的点击和展示次数，欺骗广告商为一些可能从未被人浏览过的广告展示支付费用。

而其他的阻碍则包括广告商无法确定其广告播放区域这一事实，尤其是一些广告本应该针对特定受众时。发行商不加选择的播放这些广告促使网络用户使用广告拦截软件，防止这些广告带来的干扰。如今有超过6亿人正在使用此类工具，而且这一数字还在稳步上升，同时大量的电子邮件广告信息也已经被收件人将其标记为垃圾邮件。

使用区块链实现责任制

随着区块链进入到数字广告领域，利益相关方热切的期盼这项技术能够极大地帮助该行业实现责任制，并为广告活动带来更好的结果。区块链技术将使广告商100%不会被欺诈流量所欺骗。只有真正的“转换”才会得到回报，所有的机器人程序都将被排除在外。广告商也将拥有真实的服务证明，而不是如今存在的不透明系统。

区块链将揭示一切

Never Stop Marketing首席执行官Jeremy Epstein在其“区块链领域CMO入门（The CMO Primer For The Blockchain World）”一书中指出：“任何充斥着中间商的行业在其交易路线中都会产生很多的价值损失，而且，缺乏透明度与信任的行业接受区块链颠覆的时机已经成熟。”

基于区块链的协议与技术正尝试颠覆数字广告采购、交付、衡量以及估值的方式，对此他并不感到意外。

Epstein对Cointelegraph表示，去中心化的广告技术协议具备得到独立验证的参与者，而这些参与者的行为特征与声誉随着时间的推移得以建立，最终将为人们提供所需的真正透明度。这将使他们能够准确地了解谁正在为他们看到的广告付费，以及该个人或公司是否值得信赖。与此同时，这还将减少欺诈，并带来更多的责任制。

一旦如今的不透明广告体系被透明的区块链产品所取代，广告商就能够放心地知道，他们的预算将会审慎地用于真正的广告展示上。发行商也将能够更好的开展工作，减少广告商对他们工作产生的怀疑，无论是他们自身还是广告商都不会被机器人程序所欺骗，常规网络用户也会显著地体会到不需要的广告减少，从而减少不必要的烦恼。