区块链对数字营销和广告的四大改变

当我们说起区块链时，大多数人可能会联想到金融、数字货币和数字分类账。那当然可以理解。 毕竟，区块链是比特币（一种试图颠覆金融形式的货币）背后的技术。但许多人并没有意识到，区块链在改革和解决其他领域问题方面也拥有巨大潜力。而在我看来，最有前景的领域之一就是营销和广告。

我听说区块链非常“重视”互联网的“信息”传递。而且在我看来互联网就是为了传递有价值的信息而开发的，但它真正发挥自己的力量是在首次开发出娱乐中心、新闻频道等之后。 当然，区块链最终可能也会变成类似的东西。但就目前而言，我们这些业内人士还是选择将重点放在这个拥有无限可能的区块链上。

在广告业中，基于区块链的协议可以改变在线广告的购买、交付、测试和评估。 事实上，它甚至可以在广告方面获得准确的数据，从而获得更好的回报。 以下是区块链对广告和营销领域的四大改变。

建立对广告购买的信任

在线广告的问题在于几乎不可能知道统计的数据是否准确。当计算我们网站或Instagram上的点击数时，我们计算的是否是真正的客户？或者我们统计的只是机器人和雇用“点击器”人为地提高的广告数据（目的是他们的分销商能够收取更高的费用）？ 事实上，这很难讲。但现在，区块链将会改变所有这一切。由于该块链的透明性和加密性，公司可以很容易地确定点击观看他们广告的是否是其目标客户，这样每年将节省数百万美元的广告花费。一家名为AdChain的公司应用自己的代币建立了一个可受信的广告应用，使用户从活动审计和密码安全足迹跟踪中受益。 通俗地说就是公司可以确保他们所支付的广告费用物有所值。

再见，中间人

据Forrester的一位分析师估计，出版商取消中间人后可能会使他们的CPM从1美元增加到5美元。区块链可能会做得更好。 它最终可能会撼动整个市场，以至企业可以直接向目标客户付费以观看他们的广告，完全跳过了广告购买流程。 使用“微货币”，企业将会真正受到群众“关注” ，而不仅仅是浏览足迹。而且在交易货币之前他们已经证明得到了这种关注。例如，Brave浏览器使用其“基本注意力代币”（BAT）来允许广告商根据客户查看广告所花费的“注意力”付费。这意味着更加智能的开支，并将与潜在客户建立联系。

针对目标客户更好的服务

过去，广告商通过各种不同的渠道来获取顾客的信息：一个人告诉你他们年龄和性别，另一个告诉他们薪水情况，再有一个人告诉他们驾车的类型或者喜欢在哪里用餐。 但使用区块链，广告商可以直接从客户那里获得客户愿意分享的所有信息。 这样你就可以根据客户的需求更好地推销，并且只在那些最有可能消费的目标客户身上投放广告。

提高透明度

没什么比花费数千美元购买手表或手提包然后发现产品是假冒的更令人抓狂的。 区块链的数字分类帐系统将通过供应链来防止交易过程中产品篡改透明度。这意味着买家可以轻松地检查产品来自哪里、 由谁处理、 是合法还是虚假，是从网上拍卖还是实体店购买。这将巨大的权力交付给了客户，增强了他们的客户体验（CX）。 一些公司，比如Babyghost时装品牌，甚至也用区块链来讲述他们的产品“故事” 。从这个意义上说，区块链不仅仅能够建立信任。它还能构建品牌。

至于区块链是否会爆发，目前还有待观察。 毕竟，有很多公司会在新的区块链营销模式中被淘汰 。但是，如果我们相信数字化转型都是为了提高客户体验，那区块链在营销领域将会发挥更长久的作用。这意味着在浏览和与我们支持的公司建立更紧密的联系时，会减少难以处理的弹出窗口。 而且，它还能让消费者选择自己喜欢的营销人员，同时营销人员也会得到报酬！

是的，区块链的概念可以在很多方面颠覆我们的世界，但市场营销绝对是最令人兴奋的一个。对于那些仍然在学习如何使用移动应用程序来安排Facebook广告的公司来说，这似乎是一股势不可挡的力量，我认为，至少现在，我们应该关注区块链技术。

作者：Daniel Newman

翻译：cici@比特中文网

网址：https://www.forbes.com/sites/danielnewman/2017/11/14/4-ways-blockchain-will-transform-digital-marketing-and-advertising/2/#41683b1c53cc

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