2018年，区块链将在媒体、娱乐领域掀起波澜？

区块链技术在去年12月成为重大新闻，得益于数字货币（比特币）的价值突破1万美元，达到2万美元的峰值，在主要交易所推出了比特币期货，并且，澳大利亚证券交易所宣布将使用区块链技术进行贸易结算。预计在接下来的2018年里，在媒体、娱乐领域将实现区块链技术的运用。

区块链技术的美妙之处在于它既可以让数字市场去中心化，又能抵御它。交易明细按时间顺序记录在一个对参与者透明化的分布式分类账上，但在加密后，没有人能够改变或伪造这些交易。商定的业务规则、逻辑和合同条款也可以被编程为自动化交易，也就是所谓的“智能合同”。(关于它如何运作的更多信息，请参阅福布斯的《Forbes tutorial-style》)。

针对媒体、娱乐这样具有颠覆性潜在市场的领域，你必须考虑到参与者将受益于该领域具备的安全性和透明度，比如从支付、融资、货币化和合同执行的方面。

版税

在数字世界里，很难公平地为创造性的工作者支付报酬，因为在这个数字世界里分享、拷贝都是很容易的，因此，需要一个成熟的版税支付机制来颠覆现状。例如，流媒体音乐网站和版权所有者之间，关于万亿首歌曲的利益问题很难达成一致，从而导致法律纠纷，比如发生上周五关于Spotify的16亿美元诉讼。

开放音乐计划( Open Music Initiative, OMI)由200个成员组成，包括Sony、Music和Warner三大唱片公司，以及YouTube、Netflix、Spotify和 Viacom等，旨在实现现代化的版权支付机制。上周， OMI在接受CNBC采访时表示，他们公司正在考虑将区块链技术作为一项基础性技术。

这仅是一个愿景？答案并非如此，在一个基于区块链技术的透明分类帐内，包含音乐资产和版权持有人。其中，基于区块链的智能合约可以根据歌曲（包括流媒体音乐）的消费情况自动支付版税。

集资

2017年标志着跨行业的“区块链初创企业”的崛起，它们通常是由首次货币发行(ICOs)提供资金，而ICOs是使用数字货币（比如比特币）来进行众筹。

同样，创意工作者也可以利用ICOs进行众筹。事实上，Indiegogo在12月中旬刚推出了自己的ICO平台。电影和其他创意企业的ICOs在2018年的加速发展，取决于美国证券交易委员会(Securities and Exchange Commission, SEC)如何应用ICOs、如何实施证券法。

一个基于区块链的众筹平台可以安全地记录对所有投资者的透明融资交易，让他们能够实时知道自己处于什么地位。在出售、许可或使用一种创造性资产时，智能合同可以自动向版权所有者和投资者支付费用。

iProdoos是一个基于区块链技术的平台，将于2018年推出，该平台可以聚合高端电视和电影制作人才，还可以进行传统货币、数字货币的众筹。该平台的建立，使得消费者能够从他们所资助的项目中获得利益。

数字广告

数字广告尽管有能力定位、个性化广告，但其生态系统还是相当低效和不透明的，在某种程度上，广告收入的40-70%都是由中介机构获得。NYIAX最近与Nasdaq合作开发了一个基于区块链的广告交易平台，该平台允许出版商和广告商之间进行更高效的交易。该公司产品、技术总监Richard Bush表示：“基于资本市场上的宝贵经验，NYIAX有一个长期愿景，我们认为有关广告和媒体的金融技术是作为实践探索的最佳选择，在此基础上，我们将创建一个更加严谨的财务模式。”

Madhive正在建立一个针对“数字视频内容网站”的广告交易平台，该公司的首席执行官Adam Helfgott说:“我们的平台可以以一种安全的隐私方式来实现视频的货币化，所以观众的私人信息只能与一个人工智能的代理分享，这将是一个具有吸引力的广告。”这可能会在欧盟市场上发挥作用，在欧盟市场，新的严格的隐私法将于2018年5月生效，要求企业追踪和保护消费者数据。

分发机制

“盗版”的传播是媒体、娱乐行业面临的主要问题之一！

Edelman公司的区块链思想领袖Phil Gomes表示：“我个人认为，大量的盗版产生于法律分发机制存在的缺陷缝隙中。但区块链技术可以让传播的内容货币化，填补机制的缝隙，从而更好地打击盗版。关键是该技术可以将合法用户与合法购买的内容进行无缝匹配，这样支付机制就会更有效，而且更方便、更容易打击盗版，盗版者的系统是无法处理这些支付消息的。

显然，从上面的例子中，区块链不仅仅指代的是数字货币。我采访了该领域的一些区块链专家和其他领域的区块链专家，他们都表示，2018年将是区块链在媒体、娱乐领域快速发展的“重大的一年”。Gomes还表示：“2017年，有大量的企业试点项目来测试区块链技术的应用程序，2018年将会是该技术被大规模部署的一年。”

我们正处于区块链技术的宣传期，这容易让人联想到互联网泡沫，因此很难让人们区分这是炒作还是其具备真正的潜力。那么，如何辨别这是否是真的机会呢?

Keith Montgomery是CyberOi的副总裁，CyberOi是一家负责指导iProdoos项目和其他区块链风险投资的咨询公司，比如QuantM.one、Cryptowork。Keith Montgomery表示：“尽管2017年有很多人炒作和ICOs，但2018年将会是第一次出现商业混乱的时候。但该技术的胜出者将专注于解决真正的商业问题，并有效地利用媒体来创建大规模应用社区。”

所以请继续关注，如果你身处在媒体、娱乐领域，2018年将是你需要密切关注的一年，因为这一年可能会对区块链的创新进行试验或投资。如果你还没有这样做的话，你将可能会落后于其他人了。

作者：Nelson Granados 

翻译：long@比特中文网

网址：https://www.forbes.com/sites/nelsongranados/2018/01/04/what-blockchain-has-in-store-for-media-and-entertainment-in-2018/#6c9b162a71f4

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