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网络已经占据了我们的生活，同时，网络企业的力量也在逐步壮大。
技术巨头们让我们接触到我们喜爱的事物——音乐、电影、购物——而区块链狂热者们认为，去中心化可以极大改善个人的网络体验。
如果网络巨头们实现去中心化，网络本身将会变得大不相同——我们难以想象，正如在1999年无法想象的模因（meme）文化一样。
如今，一家网站及其数据库就是一家实体。从去中心化视角来看，数据库并不属于它的创造者；它属于它的社区，而该社区可以在该数据库之上建立多种不同的业务模式。
可以这样想：如果网络一开始就是去中心化形式，2003年你就可以在Friendster（社交网站）上建立你的第一个社交媒体档案。而当MySpace（聚友，社交网站）出现的时候，你无需再创建新的档案，只需给予Myspace权限，获取你已经在Friendster创建的档案信息。对Facebook也是如此。
显然，每家新网站需要添加新功能和交互方式，但用户无需重新开始，不会失去其他网站上的好友或者在之前平台上创建的内容。
这些优势是否足以颠覆网络公司时代的老牌企业呢？
企业家和已投入资本的各种投资者——无论是以传统风险资本的形式，还是通过如今或许更为普遍的首次代币发行（ICOs）——都已表明他们的态度。
而首次代币发行不仅为区块链初创公司提供集资机制，同时也是用户与这些新型分布式网络的交互工具，新的互联网底层基础设施——“网络3.0”——正随之不断发展着。
以下是区块链初创公司计划利用数字代币获取市场占有率的三个网络垂直领域。
消除eBay？
eBay（易趣）是一家早期互联网购物网站，也有其他围绕特定产品所建的网站，比如买家可以直接售卖给买家漫画书的网站。
有人可能会认为，有聚焦点的市场自然会提供更好的消费者体验，但提供了一系列不同产品的eBay证明了这一观点是错误的。这说明，在售卖自行车零部件的网站上售卖漫画书也许更好，因为一些人可能为某一物品而来，最后携两样而归。此外，记住一个可以购买二手商品的网站远比记住多个要容易。
虽然不能阻止卖家在特定网站与eBay等综合性网站上售卖同一产品，但这需要复杂的软件来确保同一物品不会被售出两次，而eBay也不想轻易解决这类事情。
但如果消费者可以同时拥有这两者呢？如果漫画书和其他产品都处于同一数据库中，不同网站是否可以围绕这些数据而建立呢？这样，一份清单就会出现在各样的市场中，但如果某一清单物品在任何一个市场中进行售卖，那么它可以在所有市场中展出并售卖。
正在开发eBay名为Ink Protocol（墨水协议）的去中心化版本的现有市场Listia（二手物品交易平台）的首席执行官Gee Chuang表示这是可能的:
“墨水协议的愿景是为了实现去中心化端对端市场，将权利从运行其中的公司返还到买家与卖家手中。最终，实际用户会分配到更多价值。”
为了创建这一系统，Listia计划从1月29日开始，售出价值1500万美元的数字代币。Listia还将让其现有市场中的用户进入其中，他们可用已经获得的Listia积分，通过代币进行端对端交易。在区块链网络上线后，Listia积分将转换为数字代币。
这与OB1运营时间最长、最受欢迎的去中心化交易市场OpenBazaar的目标类似，不过OB1同样专注于让用户更方便地进行匿名交易，而且只使用比特币进行交易。不过这种情况很快就会改变，OB1的首席执行官Brian Hoffman在最近举行的第二届代币峰会（Token Summit Ⅱ）上宣布，该公司将寻求代币发行，以应对比特币网络的日益拥堵。
在谈及去中心化市场的益处时，Listia的Chuang表示：“去中心化市场的卖家在任何时候都能选择他们喜欢的平台，并在任何地方都能享有他们辛苦得到的声誉。”
跨越Youtube
YouTube是目前全球分享和搜索视频的第一选择。
尽管该网站为内容创造者开辟了一条新的职业道路，但那些创作者与其中央管理者浙江的紧张气氛也已逐渐升温。
内容创造者的困扰在于，Youtube减少了与视频制作者分享的收入份额，而如果他们怀疑视频有无礼或是不当的播放行为，会从视频自动跳转到广告，并将其网络中一些合适的视频放出。同时，消费者抱怨广告在网站上变得越来越普遍。
新一代初创公司认为，使平台去中心化可以让内容创造者与其受众通过使用数字代币，进行直接交互。同时，用户关于关注点可以如何货币化的问题上将拥有更多选择——他们可以看广告，发布个人信息或者甚至为系统运转贡献他们的计算能力。
在11月关闭了代币销售的去中心化视频共享平台Flixxo的首席执行官Adrian Garelik表示：“已经证明，拥有全球2.5亿用户的Bittorrent（比特流）能够通过去中心化、激发人们兴趣的方式，提供高质量的内容。”
Bittorrent发布于2001年，其运作方式是将用户连接到其他设备的内容副本上，而非集中式服务器系统。Garelik希望通过赚取数字货币激励人们发布更多内容，使网站更加强大。
Garelik说：“通过创建这一激励式网络，任何类型的内容能够以多种货币化的可能性，通过端对端方式进行分布。”
根据Flixxo的创造者的需求，端对端文件共享平台的用户迫切需要能够使平台更实用的高效端对端支付系统。这似乎是Stream、Theta和Livepeer等一些区块链初创公司关于去中心化文件共享的共同想法，而其中每一家都拥有自己的代币。
而这并不是全部——在线视频领域的每一层次都有大量公司。
正如另一家去中心化视频公司Paratii在博客文章中解释说道：
“我们所看到并不是选择一种技术就必然会使另一技术‘失效’的单一金字塔的结构。相反，我们拥有的是具备或多或少互操作层面的协议仓。”
颠覆Apple Music
你可能花费了数年购买和下载那些让你在健身房心跳加速或者在一天漫长的工作后使你放松下来的音乐——这是你生活中最完美的配乐。
就像这一切之于你的特别意义，那些品味对于控制在线音乐市场的公司来说同样重要。这是由于，用户参与Apple Music等市场，通过创建播放列表、关注艺术家以及播放他们喜爱的音乐，建立他们自己的知识产权。
而对于市场来说这些数据是可以进行追踪和控制的有利可图的部分，它们数量庞大以至于难以将这些偏好转移到其他服务上。
来自Consensys的区块链音乐供应链提供商 Ujo的Jesse Grushack说：
“我们被禁锢在这些公司巨头控制的体系之中。”
除了Ujo之外的许多初创公司都赞同这一点。许多区块链公司已经开始寻求颠覆音乐行业的各个层面，比如Viberate正试图利用智能合约消除音乐家的寻租代理需求。
甚至更多主流人士也逐渐注意到在音乐产业中采用区块链和数字货币的潜在益处。冰岛歌手Bjork在11月宣布，她即将发行的专辑将会接受四种不同的数字货币进行支付，而前环球唱片公司高管在10月份利用以太坊区块链，为名为Blokur的音乐权利管理平台募集了120万美元。
尽管这些平台还未宣布进行数字代币销售，但Grushack承认，Ujo在此之后可能会发行代币。
不过最近，该公司聚焦于“便携式粉丝徽章（portable fan badge）”的概念——这是一种将身份信息与数据关联起来的类似于代币的工具——因此作为一名粉丝，你可以接触到所有不同类型的音乐市场上任何你喜爱的音乐人、歌曲和流派。
不仅如此，门户网站的设计初衷是方便更多地团体分享权利，比如一首歌，任何参与其中的音乐人都可以根据他们的付出获取相应报酬。虽然这在技术上是可能实现的，但这一过程需要大量想要从中获益的中介机构，这使得如今作品对艺术家们本身变得不值一文。
Grushack表示：“目前苹果正在逐步停止购买音乐，这造成我们所消费的一切事物都是租赁模式的情况。”他还补充道：
“如果我们真的转变回购买音乐的体系，区块链能够做到的是，使我们无视平台，真正拥有音乐及其关联。”
翻译：cici@比特中文网
网址：https://www.coindesk.com/3-web-giants-decentralized-blockchain/
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