Iyke Aru：使用区块链技术提升基于地理位置的广告的品质

在广告的黄金时代，寻找观众就像在就像在广泛流传的报纸上刊登广告，在广播电台或电视台播放广告，或在相关区域放置广告牌一样简单。然而，随着互联网的出现和新媒体类型的普及，使用如此广泛的网络是吸引顾客效率最低的方式。随着注意力与外围竞争广告数量成比例的降低，和以往相比，广告商必须更多地将信息传递给特定的受众群体。

对于小企业来说，定位尤为重要。广告必须在人口统计、地理位置、使用频道等多个层面进行调整。我们的目标不只是让客流量进入到他们的商店，而且是正确的交通方式。为了服务这些业务，基于地理位置的广告（LBA）应运而生。基于位置的广告通过将移动广告与地理定位技术相结合来帮助当地的实体店铺。这个新广告品牌的成功证明了LBA行业的发展速度。根据BIA Kelsey（互联网数据中心）的数据，到2020年预计将有近300亿美元的投资额，比2015年的98亿美元增长24.6％。

然而，尽管存在这种营销利基的功效，但仍面临诸多挑战。人们已经阐述了他们对基于GPS的广告定位的隐私担心，并表示他们犹豫不决。此外，一些已经在LBA领域占据一席之地的推广服务，使得网上客户陷入了一个令人沮丧的低效率的过程。然而，区块链已经打破了这种现状，并有可能打破这个年轻行业已经存在的壁垒。

在特定位置的商家和零售商必须利用精细的定位工具。这样可以防止他们浪费宝贵的广告资金给那些没有机会成为客户的人。然而，比范围更重要的是，本地企业如何能够创建一个在线社区来支持其离线运营。

确定目标受众的人口和调整他们的消息内容是非常重要的。所以也正在创造诱人的促销活动，激励顾客上门。为此，大多数企业选择像Groupon这样基于位置的推广平台。

达到具体目标

像Groupon这样的平台在企业和客户之间进行的互动是非常浅薄且没有效果的。当地人将成为他们地区优惠券交易的目标，并可以立即购买。这个系统揭示了两个关键问题：客户不需要提供超出金钱的额外价值，只要他们去餐厅或者商店就能获得折扣。优惠券本身限于一天的特定时间，以及特定的产品或菜单项目。对于企业来说，必须付出艰辛的努力来优化这些折扣，以便客户可以在不亏本的情况下兑换货币。

其他公司如FourSquare则为公司和消费者提供了扭曲的市场观点。公司必须为营销人员策划的用户数据付费，而且没有真实的数据说明他们的钱花得有价值。另一方面，用户必须浏览数百个帖子，尝试辨别他们在本地展示的是真实的用户观点还是被人为提升的赞助帖子。这样一来，就没有真正的动力去信任系统，或积极参与其中。

如果这种情况不能创造忠诚的长期客户的动机，区块链就会介入其中。以区块链技术为基础的新LBA平台为当地企业提供了一种培育在线社区的方式，价值将在他们与最忠诚的在线支持者之间不断循环。

区块链如何起作用

区块链是一个分散式账本技术，就像一个在自己的参与者网络上运行的软件平台，而不是一个中央服务器。其独特的基础架构自然解决了集中式内容托管中的安全缺陷，并使网络上的信息和价值储存比以前更安全。区块链通常使用数字货币作为网络用户之间交换的媒介，如云存储平台上的空间，分散式VPN服务的带宽，或比特币和以太坊等解决方案中的数字化货币。中间商在区块链上没有位置，因为在用户和内容提供商之间没有网关，因此也免除了费用。

数字货币可以作为一种货币奖励，当然也可以定制作为激励利益相关者在生态系统中创造有利于他人的活动。基于位置的广告是该技术的一个相关应用，因为它能更好地将目标人群和目标人群的利益结合起来，培养他们之间的互利关系。创新型企业正在积极追求这一理念。

通过代币实现奖励

通过使他们的服务实现代币化，企业会奖励本地完成创造价值任务的人，比如在社交媒体上发布信息，撰写简短的评论等等。LBA平台代币可以像现金一样在这些零售商店使用，比单纯的优惠券更自由。那些做出贡献、经常参与并花费代币的消费者会被不可变的分类账追踪并给予一个分数，允许他们借更多的代币在他们最喜欢的商店中使用。

这种自我维持的体系以一种严密的方式循环利用价值，这意味着商家不必为了赢得忠实的客户而保持盈亏平衡，并可以利用小额折扣获得实实在在的广告效果。

然而，最重要的是，区块链可以为商家提供无可辩驳的数据，从而优化他们的工作。由于技术的构建方式，即交易记录在一个不可改变的开放式分类帐中，因此用户数据仍然受到保护。它还使企业能够完全信任他们的结果，因为没有中间人或过滤器扭曲了观点。这使得商家能够更好地调整自己的促销活动，并根据透明的数据为客户提供更多相关的交易。

采用是必然的

代币化服务有助于提高定位广告的透明度，为当地企业提供更好的覆盖面，并为客户提供更好的交易。移动设备有能力成为当地最佳体验的开端，中间人无法收取任何费用。值得庆幸的是，区块链正在帮助建立一条快速通道，让当地客户可以快速找到当地积极发展业务的结构。

作者：Iyke Aru

翻译：Anne@比特中文网

网址：https://cointelegraph.com/news/using-blockchain-technology-to-enhance-location-based-advertising

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