Dave Matli：区块链可能会破坏谷歌的广告垄断

在过去的一年中，像比特币这样的数字货币从Reddit上令人讨厌的兴趣项目转变为投机热潮，权威专家都在积极参与该领域。就在上个星期，金融大师Warren Buffett和Jamie Dimon相互辩驳，Dimon说他很遗憾把比特币称作是欺诈，而Buffet则警告说数字货币的结局会很糟糕。

[作者投资了几种数字货币，包括比特币、以太坊和IOTA，并就ICO发布进行咨询。投资任何数字货币是非常危险的，你可能会失去你的全部投资。]

在大多数情况下，我所说的每个人（并非工程师）并不真正了解区块链是什么以及如何实际使用（除了货币）。对于那些没有意识到区块链还有其他作用的人来说，值得注意的是虽然媒体关注的是比特币价值增长了1300％，但大部分实际工作都是为与货币无关的区块链创造应用程序，或者至少货币只是应用程序更大作用的一个组成部分。

例如，以太坊（Ethereum）就是一个平台，在这个平台上，正在开发一些新的应用程序，从通用的（但是私人的）医疗记录到分布式的云存储（Airbnb需要额外的硬盘空间）再到许可费管理应用程序都囊括在内。这些未来应用程序的共同之处在于消除了中间人这一环节，因为其过于昂贵或效率低下。有了区块链技术，机器之间可以进行交易，因此病人的完整健康史将被自动记录下来，您可以通过在未使用的硬盘驱动器上储存陌生人的资料从而赚钱，而且不需要一个代理来保护照片版权。。

当然，所有这些听起来都很棒，但是与营销有什么关系呢？

Gartner预测，到2020年我们将拥有超过200亿个智能设备，许多有传感器、摄像头和麦克风的设备连接到互联网上。智能温控器、智能电视、婴儿监视器和安全摄像机检测到移动时会提醒你，以及你可以在应用程序上控制任何产品。

现在他们正在收集数据，但是这些数据在任何可以帮助您理解使用这些设备的人的地方都未能获得。但是，如果将来自每个独立智能对象的所有行为使用数据都记录到用户和家庭档案中会发生什么呢？以及如果这些配置文件与机器学习AI联系在一起会发生什么？AI可以根据真实世界的数据（而不是12人的焦点小组或者对实际上不适用产品的用户的调查）提供细微差别的配置文件。你会知道一个42岁的人每个月仅使用跑步机（他妻子在圣诞节送给他的礼物）一次，你还会知道他最喜欢的啤酒（总是放在他的智能冰箱里），他有一个两岁以下的孩子（婴儿监视器）并且是《怪奇物语》（Stranger Things）的粉丝，每天上下班需要20分钟。惊人的市场营销员，令公民感到恐惧。

有了这种洞察力，您就可以创建更有针对性的广告系列，形成您从未考虑过的促销合作伙伴关系，并提高每项营销费用的整体投资回报率。

需要明确的是这种方式即将到来，这意味着许多市场营销的艺术将被人工智能瞄准的科学所取代。如果你已经使用Facebook的自定义观众（Custom Audiences）功能，那么你会感觉到这是多么强大。

那么我们如何获得这些数据呢？亚马逊、谷歌和苹果公司在军备竞赛中被锁定以使他们的家庭中心尽可能进入尽可能多的家庭，这绝非偶然。如果他们的枢纽是用来控制所有连接设备的枢纽，那么它们将成为所有营销收入在五年内流向的数据垄断。

但是如果一家开发IOTA数字货币的德国非营利组织先到达就并非如此了。IOTA的支持者将其描述为“后区块链”技术，它在技术上与区块链有所不同，但基于相同的原则。它希望成为未来智能产品之间信息交换的方法，并正在开发一种叫做数据仓库的东西。不要失去理智地疯狂投资，现在还为时尚早，技术也没有得到证实，但它有足够的前途吸引了一些大牌的合作者。

在这个概念中，来自你生活中所有智能设备的数据将流经一个数据集市，其中的一小部分可以由需要的人来购买，比如营销人员。在这个方案中，用户控制对个人身份识别数据的访问，并在他们选择出售时获得报酬。您的家庭中心仍然会收集数据，但不再拥有垄断权。而且，由于系统可能为个人智能设备创造交互的能力，而不需要通过中央集线器或云进行指示，所以并不是所有的使用数据都可以与家庭集线器共享。

除了工程这个新技术的障碍，实施需要在智能设备制造商中广泛采用，安全将是一个关键的发展和公关挑战。在美国，大科技的市场影响可能会拖慢实施进度，但欧洲刚刚通过立法，赋予消费者个人数据的所有权，因此更有可能首先在那里扎根。

作为市场营销人员，无论哪种方式，我们都会花费更少的钱来确定我们的目标客户，并用错误的客户来测试广告。。而且，我们将能够创建具有真正价值的促销优惠，因为它们将以目前无法实现的方式进行量身定制。市场营销和产品开发将继续融合在一起，因为它们都有共同的目标预测并满足用户的需求。作为一个公民，我希望消费者作为数据所有者的区块链模式胜出。

作者：Dave Matli

编译：Anne@比特财经

网址：https://www.forbes.com/sites/forbescommunicationscouncil/2018/01/31/the-blockchain-that-could-disrupt-googles-ad-monopoly/#5b0cc721717a

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