Sunny Dhillon：区块链如何改变娱乐行业的未来

尽管区块链技术还没有被主流采用，但它有望改变广泛领域的现状。在这篇文章中，我想把重点放在一个定位成混乱领域即娱乐行业上。

内容创造与消费状况

与其他行业相比，娱乐行业有一个把关系统的问题。直到最近，如果没有唱片合约并依靠唱片公司作为艺术家来录制、发行和货币化音乐，那么出版音乐是不可能实现的。电影和电视也是如此：如果没有制片公司和制作公司的支持，或者没有电影院或有线电视频道同意展示你的创作，那么就不能发行电影或电视节目。

现在互联网已经实现了娱乐行业中内容创作和发行的民主化，创意人员不再需要和新视镜唱片公司（Interscope）或迪士尼（Disney）等公司合作，也消除了数字内容中出现新的中间商的可能性。今天，用户依靠平台来消费音乐和视频内容。YouTube（15亿用户）、SoundCloud（1.75亿）、Spotify（1.4亿）和Netflix（约1.1亿）等平台控制全球用户消费，并担当新的分销商，负责收取订阅和广告收入并向艺术家支付款项。

这一数量的控制对主要唱片公司和流媒体平台有利，导致关于艺术家赔偿和处理的争议，最著名的是泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）与苹果音乐（Apple Music）和Spotify。随着艺术家对这些平台大失所望，他们正在寻找新的选择。区块链就是这样一个选择。

通过提供一个数字公共数据库来存储正在进行的交易记录，区块链使公司能够拥有完全加密的所有权记录，并执行智能合约（即自动执行任何有价物的交换，而不需要中间人）。目前有人在尝试创建区块链公司和与媒体、娱乐有关的货币。当应用于媒体消费时，该技术解决了内容访问、分配和补偿方面的问题；管理资产和数字版权已经融资等。

可以说，区块链已经解决了主要的问题——小额支付，至少在内容消费方面是这样。虽然Patreon这样的平台专注于帮助创作者从粉丝处筹集资金，这些平台仍然在中间作为促进平台。数字货币的使用有助于消除所有的中间商，通过确保支付和降低交易成本，为创作者开放更多交易。

格莱美奖得主Imogen Heap是拥抱区块链的最杰出的音乐家之一。她最近与一家希望成为独立音乐发行和支付的一站式商店Ujo合作，发行以太坊区块链上的第一首歌曲。智能合约的概念是以太坊的核心，让Heap能够完全控制自己和合作伙伴的支付方式和情况（例如购买下载、流媒体、混音和歌曲同步的许可）。

Stem公司建立了区块链支付的平台，希望成为创作者的支付分配平台。他们允许创意人员在一个易于使用的门户网站上发布内容、管理合同并处理付款。虽然小额支付在当今的内容消费方面与标准相差甚远，但是降低交易费用和更安全的销售和消费记录的承诺可以使其成为艺术家、作者和电影制作者的商业模式。

数字版权

数字版权管理也是微支付方式的表现。制作和销售内容的历史的拥有权属于谁一直是一个漫长的争论，从1709年英国颁布世界上第一部版权法到最近的Napster和BitTorrent。

区块链技术以其不变的记录和分散的性质提供了一个解决方案。参与者纷纷注意到：去年不得不就解决未付版税问题提起诉讼的Spotify最近收购了数字版权管理创业公司Mediachain。Mediachain将区块链基础架构Google图片搜索中的内容ID技术相结合，创建一个“通用媒体库”，您可以在其中识别内容背后的“作者和故事”。

有形商品

涉及娱乐的有形商品怎么样？名人商品，活动门票或纪念品？莱昂纳多·达芬奇的《救世主》（Salvator Mundi）绘画作品在一个月前以4.5亿美元的价格销售时，打破了销售记录，并且第51届超级碗（Super Bowl）门票的平均价格达到了近5000美元。起作用的“超级巨星效应”存在一种情况：然而，由于市场拓展的能力更大，而不是表现最好的表演者由于能够进入更广阔市场获得了更大的收益，从而推动了价值的稀缺性——或者说真实性。

而区块链则有很大的保留真实性的潜力。与比特币如何使用能够记录对等价值转移的不可变分类账一样，区块链技术可以记录供应链交易，或为每个产品单元提供一个独特的身份，追溯其链上的过程。该单元可与NFC芯片、QR码或RFID标签配对，以记录其在数字领域中的现实世界进展。VeChain是一家上海的创业公司，已经在研究这个问题，因为它涉及到奢侈品手袋。人们可以想象将相同的技术应用于名人商品。在英国，BitTicket推出了一个基于区块链的平台，管理公共活动门票的销售，旨在遏制票面倒票。Aventus和TicketChain是竞争对手。Everledger公司是一家首次应用区块链解决方案解决钻石采购问题的公司，已经涉足美术领域，以打击那里的欺诈行为。考虑到达芬奇的价格标签，这是有道理的，你不愿意成为沙特王子，他会发现你是历史上最昂贵赝品的所有者——偷天游戏事件。

博弈

在过去的几个星期里，不可能避免谈论区块链的应用。这种必然性几乎完全归功于CryptoKitties，这是一款在以太坊区块链上运行的数字小猫交易游戏。TechCrunch将其描述为“口袋妖怪卡的数字版本”和分散式的Neopets。自从11月28日启动以来，情况迅速升级：截至2017年12月6日，该网站花费了超过630万美元。它阻止了以太坊区块链，用户数量已经超过了六位数。当然，它也可以轻松地作为一个罗夏测验来测试人们对区块链的想法。也就是说，每个人都是区块链扩展问题的证据。它与Beanie Babies的简单对比充当区块链泡沫特征的警告。据市场总监说，这是目前对ICO市场不真诚的批判。

无论如何，这是区块链上首个重要的游戏应用。与Neopets不同，CryptoKitties不使用集中式的数据库。虽然它的开发商AxiomZen在游戏的每一笔交易中都会削减，但公司可能明天就会消失，kitties仍然可以交易。CryptoKitties的突围成功将为区块链上的游戏开发提供更多的关注和融资，还有其他项目将会受益。游戏协议突出其范围和野心：它在建立协议后推出了一个ICO，该协议包含一个完整的视频游戏经济，包括一个分散式的游戏商店、一个开发者社区、创建游戏的工具以及一个消费者为他们喜欢的项目提供资金的众筹平台。从电子竞技到纸牌游戏的所有事情都经历了基于区块链的迭代。

毫无疑问，区块链提供了许多激动人心的应用程序来解决困扰娱乐业几十年的问题。请继续关注我的下一篇关于区块链在未来社交媒体和内容中扮演的角色。

作者：Sunny Dhillon

翻译：Anne@比特财经

网址：https://www.forbes.com/sites/valleyvoices/2018/02/01/how-blockchain-can-transform-the-future-of-entertainment/#30573d5d6b6b

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