区块链如何解决社交媒体的最大问题

回顾2017年，最重大的发展之一是区块链出现了较大的集体意识。许多人密切关注比特币价值并由于其价值飙升从中获益（最近有所下跌），也许作为公众关注的最佳指标，数字货币（以及区块链）成为了感恩节的话题，因为数字货币交易所Coinbase在节日期间增加了大约30万用户。

迄今为止，区块链技术由于其执行智能合约和安全、快速交易的能力，在涉及网络安全和支付的行业中越来越受欢迎。在先前的文章中，我写了娱乐行业将如何从区块链技术进步中获益；在这篇文章中，我想要从同一方面讨论社交媒体行业。

社交网络中的验证和奖励价值

与娱乐行业的YouTube、SoundCloudNetflix和其他控制用户消费的平台非常相似，我们在许多已经达到较大规模的平台上消费社交媒体：Facebook、Instagram、Twitter、linkedIn和Pinterest等等。

这些网络依赖于广告商业模式，其中有一个巨大的缺点：用户、创造者和平台在平台的参与度上是不平等的。比如说，Barack Obama发表了推特历史上最受欢迎的推文，但并未因此收到任何奖励回报。一位名为Helen Green的艺术家创造了David Bowie的Gif动画，但最终由于其在Tumblr和Instagram上的广泛分享而失去了归属权。

通过以太坊区块链提供的私有账本，企业可以更好地追踪用户与内容的互动。这将实现用户的网络价值量化，并因此知道他们应因他们的活动得到多少回馈。

尽管这种在网络上平等传播财富的概念有些激进，但仍有许多应用试图让其成为现实。以下是三个社交媒体领域特别令人兴奋的地方。

内容消费

由区块链技术支持的App内货币可以从根本上重组用户消费社交内容的方式。例如设计了热门流媒体直播应用YouNow的Rize等新兴公司，正试图重构社交媒体模式，其中该领域现有案例Kik是最受欢迎的尝试之一。这个青年聊天app最近推出了名为Kin的数字货币，并在一次首次代币发行中募集了将近1亿元。

Kin旨在为网络带来数据服务、应用和其他增值品的开发者和网络贡献者提供激励。其长期愿景是实现应用内市场，让品牌能够通过聊天（例如获取VIP群组和优惠券）直接向用户发布广告，并获取报酬，同时用户可以在app上向其他用户销售服务。

Kik希望通过将货币转移到区块链，同时产生应用内价值和现实经济价值。任何个体，不论是否是Kik用户，都能购买和投资该货币，而在理想情况下，所有投资者都会有动力参与到Kik的生态系统中，而不仅仅是利用Kik的聊天功能。想象一下，投资者帮助管理团队的引入，品牌在平台上带来产品推广或发布，或者有影响力的人将他们的内容从Youtube转移到Kik，扩大他们的收入来源。

不过这种激励机制并不一定会成功，因为它邀请了投资者全部买进代币对其潜在价值进行赌博，而不是（让他们）对社区做出贡献。如果代币持有者不是app的主要用户，经济价值不仅将无法吸引用户，还会让货币价值因短期投资者情绪产生大幅波动。

获取内容

在中国、朝鲜和叙利亚等国家，国民对于社交媒体和某些内容的访问受到政府的控制，比如新闻、音乐等等。尽管VPN可以绕过这些限制，但政府也在严厉打击这些服务。

分布式内容的概念为对抗网络审查制度提供了另一种选择。2016年通过首次代币发行募集4百万美元的DECENT最近正在开发一种实现优质内容完全去中心化的开源协议。

DECENT通过提供分布式账本，确保任何实体都不能阻止对内容的合法访问。个人可以通过购买他们的原生代币DCT参与DECENT网络，该代币可以用于支付来自其他用户的内容以及发布他们自己的内容。

除了吸引足够多的用户注册扩大规模的困难之外，基于区块链的社交媒体采用中的一个主要障碍将是代币的最初购买，这是由于消费者越来越习惯免费获得社交媒体服务。而在不能保证内容访问的国家中，代币可能是用于购买持续访问的一笔很小的费用。

内容真实性

一款获得较多恶评的区块链社交媒体应用正在打击虚假新闻。上一次的美国大选中，Facebook和Twitter等网站上出现了大量针对选民情绪和观点的虚假内容。平台主要通过与独立的事实察验者的合作来解决这一问题，但区块链提供了无需第三方的潜在解决方案。

Userfeeds公司正在通过经济激励让用户对内容进行正确分类来解决这些问题。目前控制这些文字内容的扩散非常重要，但虚假信息的未来可能不止于书面文字。最近在AI和机器学习领域的进步有可能创造出真实的人类视听复制品。一个很好的例子是由研究者创造的“奥巴马的视频”在华盛顿大学发表了演讲。

这项技术展示的潜在用例令人震惊。如果那些将宣传作为招募和营销工具的集体得到了这项技术，可能会造成严重损害，这体现了经过验证的有效体系的重要性。幸运的是，包括基于以太坊区块链的视频验证公司Prover等初创公司提供了验证用户发布视频真实性的有前景的解决方案。

像Facebook在内的社交媒体巨头还未处于紧迫境地，但区块链为许多行业的深层次问题提供了独一无二的解决方案。社交网络和区块链技术结合在一起，会为社交媒体带来更多交互、更值得信任和有回馈的体验。

作者：Sunny Dhillon

翻译：cici@比特财经

网址：https://www.forbes.com/sites/valleyvoices/2018/02/28/how-the-blockchain-can-solve-social-medias-biggest-problems/#588b6aac27cb

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