营销人员有必要了解以下五个“非金融区块链”应用

虽然传统游戏厂商对区块链的运用抱以负面态度，但不可否认的是，区块链技术的应用依旧会是一件极具影响力的事。基于区块链的金融工具（包括数字货币以及其新一代产品）的用例是没有上限的，如果您认为这就是“终点”，那么你就大错特错了。新型的“非金融区块链用例”每天都在涌现，坦白地说，存在非常愚蠢的人类，但也存在很多能改变“游戏规则”的潜力者。

销售、市场营销无法通过区块链进行转型？如果你是互联网革命的老手，如果你是互联网革命的老手，你应该很清楚一个古板的市场被科技所改变的速度有多快。随着区块链技术的变化速度越来越快，区块链运用的规模不断增加，营销专业人士没有理由错过这条“大船”。

以下五个领域可能会受到区块链技术的重大影响：

智能合同

智能合同在概念上是简单的，但是它们产生的影响可能是巨大的。智能合同是通过区块链执行操作的一小部分代码，即当触发条件满足时发生的支付转移。随着区块链技术功能的不断增长，跨链交易将变得无处不在，智能合同就会变得更加有效。该合同的执行机制是区块链具备的分散性、开放性和不可改变性。如果，个人之间的协议不可能在政府或司法框架之外执行，那智能合同将对其产生巨大的潜在影响。

身份认证

区块链在身份管理、和身份认证方面的运用，将可能比其他任何非金融区块链领域更加活跃。在集中的数据库中存储敏感的个人数据的缺点已经众人皆知，而分散化组件是区块链在身份管理方面的成功应用的典范。黑客攻击的重点不在于攻击目标，就“个人用户”而言，区块链运用带来的“辅助性”好处是他们能够更加安全地掌控自己的个人信息，他们可以自由选择信息给予（或出售）的内容以及给予的对象。不难预计，广泛使用基于区块链的身份管理将会对市场营销产生重要影响，但其具体影响的细节是很难预测的。若区块链的应用发展顺利，终端用户将能够获得对信息访问的更大控制权，那可能直接通过统计该运用的消费者来统计人口数据，基于软信用调查的信用卡请求将变成过去。

媒体

有几个正在开发中的项目可能永远改变媒体的业务动态并消除低质量信息（例如假新闻）。其大意是将在线媒体发布的混合模式作为一个基于点对点的平台。作者可以直接接触读者，并根据他们自己的声望和社区声誉来获取利益。如今，有几个项目正计划在平台上减少广告。

广告销售和库存管理

上述的媒体项目并不是唯一影响数字广告现状的项目，最具野心的是基本关注度货币（the Basic Attention Token，BAT），它不仅能衡量用户的关注度，还能在这过程中提供针对性更强的广告。BAT将根据上面的度量标准，完成发布者、广告主和用户之间的价值交换——广告商对用户参与广告的参与度将会有更准确的评估，发行商将获得更适合他们的受众的广告库存，用户可以对他们看到的广告拥有更多的控制权。其它区块链应用则专注于广告行业的后端，通过建立一个点对点平台，利用智能合约进行支付。

旅游业

旅行是人们必不可少的计划，远程办公、虚拟办公室的繁荣并没有改变人们关于旅行的想法。针对旅游业各方面的基于区块链的应用程序正在规划中，其中主要包括交通服务提供商和消费者。一些创业公司正在寻求完善的、已被证实的商业模式（如Bee货币、Arcade City），旨在提供交通工具的预订服务。Bee和Arcade City分别提供了基于区块链的Airbnb和Uber的服务。其它基于区块链的旅游业项目则旨在提供世界各地城市的工作空间的信息，给这些遥远的创业者提供一种社区意识，他们瞄准的客户便是数字游牧民。还有一些项目，主要工作是追踪和聚集旅行常客的信息，同时建立一个可以交易“里程”和提供奖励的市场。另外，航空公司和消费者都将可以从一个基于区块链的行李管理和实时行李追踪平台上获取利益。

这些例子仅仅是利用基于区块链技术的工作的表面，它们具有的深层潜力，深不可测的。区块链不再仅仅是为金融服务，所有行业的营销人员都可以通过该技术以及该技术的应用程序充分展现其专业优势。

作者：James Murphy

翻译：long@比特财经

网址：https://www.forbes.com/sites/forbescommunicationscouncil/2018/03/27/five-non-financial-blockchain-use-cases-marketers-need-to-understand/#58a22fe6784e

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