Kyle Samani:基于区块链的社交应用程序的机会

关于为什么在区块链上构建社交媒体平台以及这些好处将如何使新贵的社交媒体协议取代现有企业，有几个常见的论据。

在这篇文章中，我要说明的是，尽管将社交媒体转移到区块链上是有好处的，但这种情况不太可能发生，至少不会直接发生。然后，我将探索基于区块链的社交应用程序的替代选择。

问题：现有企业是食利者

脸书（Facebook）、谷歌、推特（Twitter）、Reddit和Snapchat单方面控制各自的平台。这些公司通过出售广告和用户关注来赚取数十亿美元的收入。内容创作者通常不会分享广告销售的利润，内容创作者通常不会分享广告销售的利润，除了在YouTube和Twitch上，超过一定的门槛时创作者可以分享利润，即使如此YouTube和Twitch仍然能够赚取收入的25%-45%。

对于区块链社交媒体而言，一个常见的观点是通过将这些内容放到区块链上，内容创作者可以直接（通过分布式的广告交易、付小费或类似于Steemit的投票系统）使他们的内容货币化，同时规避提取利润的中间商。

但是总体而言，创业公司（以及初创公司区块链网络）不应该追随那些受到强大网络效应保护的现有公司。这已被一次又一次证明。例如，谷歌在Facebook上花费了数亿美元，但是并没收到什么成效。Facebook在以190亿美元的价格收购Whatsapp之前，试图将Messenger发展为Whatsapp的竞争对手。微软推出Windows Phone作为iOS和安卓系统的直接竞争对手，但都无济于事。

当然，也存在反例。也许最近最成功的例子是Telegram，尽管它起步较晚，也面临着来自Whatsapp和Facebook Messenger的竞争，但它已经成长为一个在超顶级通讯领域的中坚力量。但这些例外情况确实罕见。

尽管我希望看到以区块链为基础的网络取代现有的社交网络，但几十以区块链的经济激励为动力，似乎也很幼稚。大多数消费者都是参与到这些网络中而没有得到经济上的补偿。Facebook在美国每年每位用户的收入约为100美元（比世界其他地方低得多）。人们被告知将以8-9美元的价格发布他们孩子、朋友和宠物的照片，但这似乎不是让人们注册社交媒体的方式。

那么基于区块链的社交应用程序的机会是什么？下面我将概述三种主要类型的机会。

围绕稀缺资产建立社区

最宽泛的答案是，试图建立在区块链上的社交应用程序需要探索由区块链独特启用的新型社交空间。更具体地说，似乎有计划构建利用可靠的稀缺资产来推动参与的社交应用程序。Decentraland是第一个例子，而Cryptokitties最近推广了这个想法。

首先想到的就是Pokemon Go和Minecraft，因为现在的主流应用程序应该利用区块链的能力。

这个项目似乎有点疯狂，因为人们想要拥有大量独特的代表愚蠢数字对象的加密数据块。但事实上并非如此。我们已经知道人们重视稀有资产：比如艺术品、稀有车辆以及独特的房地产。随着时间的推移，任意由屏幕像素组成的任意一组数据将会以同样的方式进行评估，就像画布上的任意画笔一样。

对于数字产品来说，已经有了一个庞大的经济体。人们每年在数字游戏产品上的花费高达500亿美元，而这些产品的数量并不稀少。这些游戏支持着蓬勃发展的社区。

开发人员将围绕密码学数字资产构建数以千计的应用程序。每个社区都将有机地出现充满活力、吸引人的团体和商业活动。其中一些将与现实世界的现象联系在一起，比如真人秀、游戏节目等。其他的将建立在像哈利波特这样的虚构宇宙中。

目前尚不清楚利用这些利基市场更直接地与Facebook、Reddit和Twitter等现有企业进行更广泛的自我表达（而不是围绕共同利益）进行竞争是否明智。这可能不是明智的。

其中一种可能性是，在图片和视频中使用增强现实技术在加密稀缺的数字资产上进行分层。事实上，Snapchat已经证明了消费者喜欢用过滤器来进行这种行为。这可以为用户创造一个路径，让用户将数字和真实世界融合在一起，并与家人和朋友分享他们的私密照片和视频。

最后，如果增强现实眼镜成为主流，那么作为独特形式的自我表达和身份的稀缺数字资产的机会似乎是巨大的。

打破常规，创造新的合作模式

在区块链时代之前，我所描述的很多东西都是可以完成的，但是不包括可证明的稀缺性和区块链提供的自我主权资产所有权。事实上，许多这样的常规现象已经存在(比如游戏)。

基于区块链的社交媒体应用程序可以通过另一种方式进行创新：跨应用程序、共享的公共数据库。通过允许许多开发人员插入单个开放数据库，似乎可以设计出全新的自我表达模型。这是完全未开拓的领域，这个机遇具有很强的投机性。但是让我们试着从一个角度去思考。考虑以下：

我们从一个开放的图像数据库开始。 用户可以使用过滤器上传图片与朋友分享。然后，朋友可以将应用程序开发者的其他过滤器应用到朋友的照片，然后分享照片。朋友也可以选择将游戏嵌入到照片流中。例如，朋友们可以互相挑战，在3个小时之内拍摄一张倒挂在树上的照片。在上传图片后，一些朋友可以将Draw Something（一款画画猜字的社交应用）等游戏嵌入，然后在图片上绘制一只瓢虫。

这些例子有点愚蠢，而且在思维上相当原始，但考虑到我们对人们如何使用Snapchat过滤器的了解，这些类型的例子似乎完全合理。以更多的开发人员、更多的人和更多的内容为基础，基于区块链社交媒体协议将为人们打开各种新的表达方式。

如果你把这个概念用于合理的结论，你最终会得到一个单一的大量开放用户内容——文章、图片、视频、签到、回函事件等等。

通过开放的数据集，开发人员将构建数千个应用程序，每个应用程序都可以相互叠加。用户可以使用他们选择的应用程序查看流，并与他们认为合适的底层数据进行交互。这肯定会带来新的用户体验问题，但会随着标准和最佳实践的出现而自行解决。

共享开放的数据库方面令人激动的部分是开发人员的合作机会。当然，每个开发者都会试图鼓励用户使用他们特定的应用程序。但是由于底层数据是开放的，开发人员将能够在构建彼此功能和用户行为的基础上相互竞争。随着开发者竞相帮助用户以前所未有的方式表达自己，可能会出现各种新的行为。

如果有什么方法可以直接接触社交媒体，那很可能就是这样。击败一个庞大组织的最佳方式之一就是让数千名独立参与者从各个角度攻击它，让它不知道发生了什么以及如何回应。

清楚的是，我上面提出的任何内容都不能解决最困难的问题：为了从冷启动中开启这个开放网络，需要采取什么样的行为？

智能媒体代币

我很好奇Steemit是如何使用智能媒体代币（SMT）的。虽然在表面上，每个基于SMT的项目都属于上述的分类链中，除了经济回报以外，还没有通过区块链实现的独特功能，但总体来说，由于数百家出版商使用新型经济模型，因此SMT将会带来大量的实验浪潮。

如上所述，人们被告知每月奖励8美元将照片发布到Facebook不太可能发挥作用。另一方面，可能会有一些机会来奖励人们创造病毒式的半专业内容，例如模因和有趣的视频等。尽管目前还不清楚哪种利基市场对于这种内容发现和管理模式最为成熟，但其可能在特定的利基市场中表现良好。

如果在“为创造好的内容而奖励人们”的领域中发现了新的范例，SMTs很可能会支持这些新模式。SMT仍处于早期发展阶段，但我十分期待看到SMT实验的结果。

作者：Kyle Samani

翻译：Anne@比特财经

网址：https://www.forbes.com/sites/ksamani/2018/04/09/opportunities-for-blockchain-based-social-apps/2/#6b5ca53c3b79

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