战略营销是区块链公司的重要组成部分

西班牙裔美国哲学家George Santayana曾经说过，“那些不记得过去的人注定要重蹈覆辙。”

让我们回到上世纪90年代初，那时互联网刚刚开始建立。当时，没有人真正知道互联网会变得多么强大，也没人知道它的诞生始于数字“淘金热”。最初，我们的公告板被美化了，变成AOL聊天室。早期采用者在网上阅读新闻，而另一些人仍然喜欢新闻报纸。随着时间的推移，域名可以兑换成有价值的货币，企业家和机会主义者都在寻找在网上开展业务的方式。

例如，2009年，Toys.com的域名就以超过500万美元的价格卖给了Toys R Us，此外，还有其他一些历史性的域名销售。在早年，域名被认为是商业成功的捷径。像Toys.com和Pets.com这样的公司抱着这一信念成立：“如果你创建了它，它将如期而至。”成立于1998年的Pets.com筹集了超过8200万美元的资金。自那以后，CNN一直把它列为有史以来最大的网络公司。在2000年的前9个月里，该公司亏损了1.47亿美元，而在年底之前，其业务也一直没有恢复。

到底是哪里出了问题？著名的宠物狗网站Pets.com花了数百万美元进行了一场疯狂的“狗袜”广告活动，并在1999年梅西感恩节大游行（1999 Macy’s Thanksgiving Day Parade）和超级碗（Super Bowl）比赛中亮相。然而，该公司并没有考虑到物流——运输宠物食品的成本，或消费者更喜欢在实体店购买宠物食品的事实。市场营销是很可爱的，其针对大众而非他们需要的客户做出调整，以一个电子零售商的角色取得成功。

当今的新技术基础设施

尽管如此，区块链很快就成为了一种新的技术基础设施，类似于上世纪90年代的互联网。许多人愚蠢地为数字货币而忘乎所以，他们低估了区块链的好处，或者认为它只是一种时尚。

说实话，与互联网类似，区块链背后的技术是非常棒的。它是一个P2P网络，作为一个智能分类账，为每笔交易创建记录，这是不能改变的。例如，Visa、万事达卡（MasterCard）和美国运通（American Express）都感受到了加密的威胁，因为其安全性、交易成本和交易速度都可能会蚕食现有的信用卡行业。虽然比特币和其他数字货币还没有成为主流的支付方式，但区块链对传统的支付方式已而构成了威胁。

由于加密还没有准备好黄金时间，许多成熟的公司和初创公司正在评估实施和/或使用区块链的方法。例如，IBM和Overstock.com都是在区块链领域中主要的公司。事实上，根据Juniper Research的数据，IBM在区块链技术领域排名第一。

这些公司看到了在向大量用户提供精确记录的同时，确保信息安全的机会。人们普遍认为，由于区块链数据可以被信任，而无需考虑那些参与其中的人，这项技术将会使商业发生革命性的变化。

营销你的区块链公司

当企业家们制定他们的区块链业务时，他们可以从过去学习并实施策略，以避免网络泡沫的陷阱。

首先，把重点放在业务方面，确保公司在技术上可行和有效。一旦商业计划被确定为健全的，营销和推广是扩大区块链公司规模的最好方法。

对于那些为了发展、投资和而寻求建立区块链实体的公司来说，区块链推广技巧和商业咨询服务是至关重要的。如今，科技更加先进，花费数百万美元来推销一项业务是错误的。有针对性地利用人口数据和心理趋势是一种有效的营销手段，可以用来识别客户，了解客户行为，并为公司的成功创立做出定位。

创新的营销解决方案是一种减少议论并向正确的受众传递信息的方法。早期的公司必须利用大数据和算法，在关键决策者面前展示他们的信息和品牌，从而使他们的公司成为市场上的重要参与者。

有这么多的初创公司进入区块链领域，在竞争激烈的区块链市场中，必须实施能够使公司处于合法地位的营销技巧。在过去的几年里，品牌和营销已经有了显著的发展，而且这种变化的速度也在加快。

简而言之，市场营销领域的新技术使公司能够通过扩大品牌信息和促进成功，在竞争中保持领先地位。无论区块链公司是否寻求投资、销售或推广，创新的营销解决方案都能帮助公司实现他们的目标。

因此，在建立区块链公司的同时，投资于品牌的开发和推广，可以支付股息并自然而然产生结果，证明战略营销是“成为下一家可持续大公司”的重要组成部分——无论是前几年的互联网还是今天的区块链。

作者：Matt Anthes

翻译：Zoe@比特财经

网址：https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2018/05/02/strategic-marketing-is-an-important-cog-for-blockchain-companies/#64e74e901634

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