出版业中的区块链：创新还是革新？

随着去年年末人们对加密和区块链领域兴趣的激增，许多行业已经在尝试寻找区块链对其的意义。4月18日周三，我们举行了“福布斯谈话活动（Forbes Talks event）”，来更好地理解区块链对出版业的影响。但在深入研究之前，让我们探索一下创新和革新的关系。

在15世纪初期，一位优秀商人聪慧的儿子在教堂中度过他的青年时代，目睹了修道士花费无数时间抄写《圣经》。他坚信会有更好的方法来做这件事。这位聪慧的年轻人碰巧知道了金工，于是他的创新想法与技术让约翰内斯·古腾堡（Johannes Gutenberg）发明了铜版印刷机。此后印刷《圣经》变得非常非常简便。

在1712年，一位矿工在一个老旧煤矿坑中遇到了一个问题。他们挖得太深，牲畜抽水的速度赶不上溢水的速度。他开始探索更快的抽水方法。经过数次实验之后，它用以下部沸水为动力支持的活塞泵代替动物抽水。Thomas Newcomen现在被视为机械发动机之父。

Newcomen蒸汽机

在1893年，一位知名画家对画肖像画感到反感和厌倦。由于需要（模特）摆数个小时的造型，他会逐渐失去耐心。为了寻找更好的方式，他开始研究感光材料。不久之后，他发现了一种方式，使用所需时间、精力以及出现错误更少的照相底片来创作肖像。这一过程被称为Daguerreotype（达盖尔照相法，也称银版照相法）。Louis Daguerre现在被视为现代摄影术之父。

在二战中，整个国家最聪明的人们也无法破解英格玛密码机（enigma code），因为它的变化速度比人们计算的速度更快。军队招募了发明首个可编程计算器的杰出年轻工程师，让计算加密代码的速度加快。Alan Turing现在被视为现代计算机之父。

1958年Whetstone英国电力DEUCE计算机

在19世纪60年代末，全国共同攻克计算机磁盘邮件网络共享数据的研究员们感到非常沮丧。他们无法切实可行地在全国范围内使用电缆直接将这些计算机连接起来。不过也许他们可以利用现有电缆传输数据。所以在1969年，这个团队通过将他们的计算机连接到电话线上，发明了首个分布式计算机网络。这一网络被称为Arpanet，现在被视为互联网之父。

1969年上网Arpanet最初四个节点地图

创新贯穿了人类历史。创新（innovations）让我们更好地应对事物。但有时候，这些创新带来了更多的事情。这就是它们成为“革新（disruptions）”的时候。

就出版业而言，区块链绝对是当下的一项创新。我们邀请了50名左右的行业高管和利益相关者，聆听该行业三位初创公司领导者讨论这项技术的革新性潜力——他们是po.et首席执行官Jarrod Dicker，Amino Pay联合创始人David Bookspan，Unlock创始人兼首席执行官Julien Genestoux。这些开拓者正在利用区块链技术改变许多出版社的目前运营方式。每一家出船公司专注于这个生态系统的不同成分：

1. Po.et：内容分配、权限和发现
2. AminoPay：数字广告供应链
3. Unlock：网上付费专区、订阅服务

他们分别解决了什么问题？

1. Po.et：内容创作者缺乏对媒体资产的所有权和控制力（辛迪加，虚假消息）
2. AminoPay：数字广告供应链中丢失的收益和信任（广告欺诈）
3. Unlock：收入损失和付费支付控制（门槛费用、缺乏正向激励）

他们如何利用区块链解决这些问题？

1. Po.et：为创作者提供保护、管理和验证其想法的方法
2. AminoPay：广告浏览以及从品牌到代理商、用户和出版商的即时支付清算的验证
3. Unlock：实现代币用户激励的出版商所有的去中心化支付协议

就像前面提到的历史上的创新一样，这些公司都为出版产业的各个部分提供了切实的改善，它们将增加收益、减少成本或解决一些瓶颈问题。我们同样讨论了可以应用区块链帮助生态系统（注意，是企业家）的其他领域：个人数据管理，更好的用户分析，改良的广告匹配以及子公司销售归属。

随着旧习惯的消失和新用例的解锁，我们已经可以看到革新的真正潜力。对于这类改变的时间预计，三个专家小组一致预测为1-2年。不过，听众Q&A环节出现了一些有根据的担忧。重点在于去中心化的利益、不可变性和透明性，不过还有一些新的问题出现：

• 我们真的想要完全透明化吗？
• 被遗忘的权利发生了什么？
• 如果不可变，你要如何删除内容？
• 如果网络崩溃或被攻击会发生什么？

我们可以清楚地了解到当前区块链在出版业的状态，但我们目前依然无法回答的这些问题。下一次Forbes Talks的主题将会是：

区块链能给出版业带来什么更有益的事情?

作者：Forbes Product & Tech Group- Salah Zalatimo

翻译：cici@比特财经

网址：

https://www.forbes.com/sites/forbesproductgroup/2018/05/03/blockchain-in-publishing-innovation-or-disruption/#69ef1ef45456

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