IP引领消费 动漫衍生品撑起出口新通路IP引领消费 动漫衍生品撑起出口新通路

本报记者 贺 阳

近年来，我国出台多项政策支持动漫产业发展，目前国产动漫产量跃居全球第一。然而如何做到将动漫商业化，通过动漫作品传播带动消费，关键还在拥有自身IP。

据广东省动漫行业协会数据显示，2016年我国动漫产业核心业务产值超1200多亿元，动画的热播对于相关衍生品的影响是非常直接的，尤其是玩具。业内人士认为，动画片的价值在于通过作品的传播影响消费。

根据前瞻产业研究院的研究结果显示，从细分市场来看，目前我国动漫衍生品主要包括动漫玩具、动漫服装和动漫出版物。其中，动漫玩具为占比最大的动漫衍生品产品类型，其市场规模占到中国动漫衍生品整体市场的一半以上。

奥飞娱乐股份有限公司公关总监王兰告诉中国商报记者，近几年奥飞动漫(002292,股吧)国际化业务发展势头十分迅速，每年增速达50%左右。

奥飞娱乐副总裁、董事会秘书王晶表示，“相比很多传统玩具公司，我们的最大优势是拥有自己的IP，能够引领消费、大幅提高玩具的附加值。与单纯的动漫影视企业相比，我们的玩具业务构成了IP一个最大的产业化出口，能够最大化地变现手中IP的价值。”

根据奥飞娱乐2016年半年报显示，公司经营活动产生的现金流量净额2.89亿元，同比增长822.60%。总资产79.02亿元，同比增长64.30%。归属于上市公司股东的净资产45.49亿元，同比增长50.17%。

值得注意的是，即便奥飞增速喜人，根据报表显示，其成本同时也增长了 95.39%。成本的增长除了IP布局、婴童海外并购外，奥飞布局 VR 与人工智能技术也是其成本增加的主要原因。

去年年初，奥飞开设发布会发布了几款儿童机器人和儿童智能手表。随着儿童机器人、手表等智能硬件相继研发，这类需要实地体验的智能玩具需要线下门店的建设来承载。

2016 年 8 月，奥飞拟出资 1000 万元设立“广州奥玩”，加速全国范围内玩具专营门店拓展，拓宽公司 IP 衍生品端销售渠道，尤其致力于二三线城市的覆盖。然而，未来在二三线城市渠道的渗透预计将成为奥飞需攻克的难关。

另一我国本土出品的动漫《美食大冒险》，目前已在全球200多个国家播放，创下海外出口第一的纪录。其出品公司易动文化董事长CEO程海明表示，动漫企业想做大做强，必须走出去，拿下海外市场，“想做一个优秀原创动漫，必须高投入相应也需要多渠道的回收”，程海明表示，该公司从2014年开始开拓海外市场，如今国外和国内的收益比例已经持平，预计今年海外收益将超过国内。

以地区为例，广东省动漫产业则在2016年进入了爆发期。据了解，2016年广东全省文化产业约占全省GDP的5.01%，年均增长超过12%，连续13年位居全国首位。其中动漫产业成为广东省文化产业的重要发展引擎。

近年来，广东动漫涌现出了广东奥飞动漫文化股份有限公司、深圳华强(000062,股吧)数字动漫有限公司等一批优秀动漫企业，培育了“熊出没”、“喜羊羊与灰太狼”、“巴啦巴啦小魔仙”等著名动漫品牌。

与此同时，广东的动漫产业链日趋完善，广州、深圳主要集中了动漫内容的创作、制作，有众多的动漫公司和知名动漫品牌，且软件产业相对发达。动漫衍生品的生产、加工则主要集中在制造业较为发达的珠三角及粤东潮汕地区，形成了区域优势互补的完整产业链。广东省动漫行业协会调查显示，广东消费者月均在动漫方面的消费为100-300元;动漫消费的需求主要集中在儿童和青少年这两大类消费群体。

另外，记者还了解到，全国最大的动漫衍生产品销售批发中心也在广东，据广东省玩具协会提供的数据显示，全国玩具企业中，全国海关出口额10万美元以上的企业共有5000多家，其中广东企业超过四成。

全球动漫衍生品中80%为“中国制造”，其中超过一半是“广东制造”。据悉，除国家出台的动漫产业扶持政策外，广州、深圳等地政府也出台了一系列重要的扶持措施。广州市文广新局副巡视员温朝晖表示，去年广州市出台了“关于加快动漫游戏产业发展的意见”，今年将投入2亿元扶持文化产业，动漫占据半壁江山。