日元升值“爆买”降温 旅游体验更受青睐_第一黄金网

第一黄金网8月29日讯，从2016年年初至今日元呈暴涨趋势，升值达20%，而周一亚市盘初人民币对日元呈回调趋势。在人民币对日元疲软并没有挡住国人游玩日本热情，其中7月份游玩人数创新高，但人均消费额在降低。

从日本国家旅游局的最新数据显示，在7月中国游客到日本游玩的人数创单月纪录。在第二季度，中国游客40%以上是女性在20多岁或30多，主要以购买化妆品为主。日前有日媒称，日元的汇率不断升值，随着中国平均收入不断增加，国人赴日“爆买”已经虽然开始降，赴日旅游体验更受青睐。

据日经中文网7月6日报道，入境消费被安倍政权视为增长战略的支柱之一，但曾经红极一时的流行语“爆买”近期在日本已鲜有人提及。外国游客入境消费的最前线正在发生变化。

游客人数增长人均消费额反降

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彭博数据显示国人赴日旅游人数

在暑期长假结束后，日本电器店山田电机(YAMADA DENKI)悄然关闭了东京港区的新桥车站店。这家店是2015年春季刚刚开设的免税专卖店，当时山田电机在关闭亏损的60家店，开设了这家“战略店”。“入境消费无法成为经营支柱”，山田电机董事长山田升在1年多之后做出了决断。曾经的中国游客会一口气买下好几个10万日元(约合人民币6300元)左右的电饭锅，但不断增长的“爆买”已经开始降温。

中国经济增长在放缓，又在2015年夏季遭遇了股灾，日元的汇率也在不断升值。在最近1年里，日本商品的“物美价廉感”丧失了近20%。但仅凭这一点难以概括“爆买”偃旗息鼓的理由。

报道称，上海日本总领事馆1～4月发放旅游签证的件数同比增长15%。赴日旅游热潮仍没有冷却的迹象。日本制造商品的人气依然很高。实际上，2016年1～3月访日中国游客的消费额得益于人数的大幅增长，同比增长超过40%。但换算为人均消费额反而下降了近12%。

与此同时，中国政府在4月实施了跨境电商的新税制。此前基本相当于免税的个人进口货物将与普通贸易按照相同的税率征税。利用人海战术采购商品的传统代购受关税提高和日元升值的影响，已经变得无利可图。日本百货店协会发布的4月份全国百货店访日游客销售额时隔3年零3个月出现负增长。尽管游客人数增长仍超过了7%，但人均个人消费下降了近16%。

从买到游

据日本驻上海总领事馆统计，1～4月访日观光签证发放件数同比增长15%，以首次访日游客为主的旅行团签证发放件数同比减少5%，另一方面，多次前往日本的个人旅行签证发放件数却同比大幅增加了40%。访日游客的关注点从“购物”转为“体验”同时随着人民币对日元汇率持续走低，也是造成“爆买”势头减弱的原因之一。

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日元对人民币日线走势图

报道称，经常旅游的访日游客希望得到只能在日本才有的体验，开始从大城市往地方城市分散。据日本观光厅统计，2015年在日本地方城市外国人的住宿人次同比增长了60%，而东京、京都和大阪三大城市圈的涨幅仅为42%。可以看出访日游客开始倾向于到地方城市旅游。

日本计划2020年吸引4000万游客访日。要想让入境消费的果实惠及日本全国，能否将游客分流到地方城市将成为关键。很多被日本人遗忘的魅力被游客们再次发掘，如果这些游客进一步增加，将加快日本更多地区的发展。

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