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继茅台、五粮液之后，汾酒集团也因贴牌问题引发一系列市场管理问题。近日，有多位酒类经销商向蓝鲸产经记者爆料称，遭遇 山西汾酒代理 骗局。在酒厂参观签约，以为成为酒厂的经销商，谁知竟遭遇 李鬼 ，不仅产品与之前约定好的不相符，且价格虚高。
业内人士向蓝鲸产经记者指出，汾酒作为授权汾酒品牌的管理者，有义务协助品牌运营商进行招商，同时也有责任进行子品牌招商行为的监管，这不仅是合同契约问题，更是汾酒作为中国白酒领导品牌应有的责任与担当。
多位经销商遭遇 李鬼 ?
据受访者反映，有公司以山西汾酒的名义向全国招代理商，经过电话接触后，组织有意向的人进入山西汾酒集团和山西汾酒股份公司参观，在酒厂内签订代理合同和授权书，收取代理费用，并承诺发放正规的股份公司产品。而结果，签约的经销商收到的是汾酒集团的产品，且价格虚高。
据涉事经销商向蓝鲸产经记者反映，涉及受骗人数约有来自全国各地的20多人，每人涉及金额从几万元到数十万元不等。
据业内人士透露，由于企业管理、产品推广力度不同，相较而言，经销商普遍会倾向于选择山西汾酒股份公司的产品，而非集团公司的产品。
其中一位经销商对蓝鲸产经记者表示，2018年11月27日厂方组织他们参观了中国汾酒城、汾酒博物馆、山西汾酒酿酒车间和包装盒仓储库房，其中一部分人就由招商经理单独签约。第二天，在中国汾酒城某个酿酒车间楼上的党委办公室，再次组织签约， 也不知道汾酒集团怎么管理，很混乱，造成骗子有可乘之机。
因此，有受访者对汾酒集团和山西汾酒提出质疑： 如果这些招商的人不是汾酒公司的，那么这些人怎么能够随便进出山西杏花村汾酒厂股份有限公司和中国汾酒城的党委办公室?全国这么多人受骗，难道汾酒集团的汾酒股份公司不知情?现在我们深深的怀疑这些人就是受了汾酒集团的指使，才敢这样明目张胆的打着汾酒厂股份有限公司的名义来招商。
受访者提供的参观照片
受访者提供的参观照片
一位杨姓代理商还向蓝鲸产经记者表示，他是在 959品牌商机网 上看到白酒招商项目，随后接受对方的邀请去酒厂参观，先交了1万元押金，其后交付19万元，共计20万元签订代理协议。但是收到货后发现，并不是谈好的山西汾酒股份公司的产品，而是汾酒集团的产品，更令其难以接受的是产品价格虚高，其中一款由山西杏花村汾酒集团有限责任公司出品的42度的汾酒珍藏老坛V8，他的代理价格为每瓶68元，而他在其它渠道了解到的市场指导价仅为每瓶38-45元，拿货价仅为10多元，从而导致其收到的货物卖不出去，积压在库里。
招商界面截图
蓝鲸产经记者注意到，受访者提供的授权书及经销合同落款的公司名称和公章均为：汾酒集团杏花村大缸酒全国运营中心。受访人表示，该运营中心负责人为邓建民，也正是由他来负责招商，后续款项也是打到了邓建民的私人帐号中。
受访者提供的授权书
受访者提供的代理合同
受访者向蓝鲸产经记者透露，对方当时的解释是，集团是产销分开，因此是以全国运营中心的名义与代理商签订合同，但产品会发股份公司的。此外，据受访者提供的名片显示，邓建民所属公司为山西杏花村汾酒集团酒业发展区股份有限公司。
随后，蓝鲸产经记者在启信宝数据查询发现， 汾酒集团杏花村大缸酒全国运营中心 查无资料，而山西杏花村汾酒集团酒业发展区股份有限公司则是在2012年成立，法人为山西汾酒董事长李秋喜。
受访者表示，他们也曾向山西汾酒打假办反映上述情况，得到的答复是 核实一下 ，之后便再无下文。
为此，蓝鲸产经记者分别致电及短信给汾酒股份公司总经理常建伟、副总经理李俊和办公室主任闫向兵询问相关事宜，但是截至发稿一直未获任何回复。
贴牌乱象下的产物，酒厂应担责
蓝鲸产经记者查询公开资料获悉，汾酒集团是以白酒生产销售为主，集贸易、旅游、餐饮等为一体的国家大型一档企业，集团下属5个全资子公司、11个控股子公司、2个分公司和1个隶属单位;而山西汾酒是汾酒集团的核心子公司，于1994年在上海证券交易所挂牌上市，为中国白酒第一股，在业内有着 汾老大 的称谓，主要产品为青花汾酒、老白汾、玻汾和竹叶青。汾酒集团做为山西汾酒的控股股东，持股比例为69.97%。
有熟悉该企业的业内人士向蓝鲸产经记者指出，山西汾酒的产品还好，集团公司尤其是杏花村系列的贴牌产品管理确实比较混乱。汾酒集团的经销、贴牌、开发条码泛滥已是业内公开的秘密，尤其是在大多白酒企业都在缩减条码之际，汾酒集团浩浩荡荡的 杂牌军 更显突兀。
一位原汾酒销售人员向蓝鲸产经记者透露，集团对于贴牌管理一向较为混乱，如四川某地代理商买断了 汾 牌产品之后，开打价格战，导致当地市场做不出来， 白酒行业一般是一个条码对应一款产品，有的代理商为了省钱就采取了 套牌 的方法，即申请一个条码，但旗下能出十几个产品。
上述受访者杨先生告诉蓝鲸产经记者： 我们的维权目的是要求邓建民方面退货退款和相对损失赔偿，防止更多受害者受骗，也是对汾酒品牌形象的维护，加强汾酒集团管理。
而对于上述受访者提出的问题和质疑，京师律师事务所合伙人李大伟对蓝鲸产经记者表示，该情况比较复杂，需要进一步了解、甄别、核实受访者提供的信息，从目前受访者提供的信息来看，有人一直以 酒厂 的名义与受访者展开合作，在某种程度上是可以构成 表见代理 的，民事主体之间发生纠纷的话，酒厂是要承担相应的法律责任的，受访者可以向酒厂主张相关的权利。
值得一提的是，此前蓝鲸产经记者从接近山西汾酒的知情人士处获悉，为了加强内部管控，汾酒集团的白酒生产业务正在转至山西汾酒股份公司。而汾酒集团此前也曾公开对外宣布，将在2019年年底通过整体上市，实现集团公司层面的混合所有制改革。
白酒行业分析师蔡学飞进一步对蓝鲸产经记者表示，从两方面来看，汾酒作为授权汾酒品牌的管理者，有义务协助品牌运营商进行招商，但是也有责任进行子品牌招商行为的监管，这不仅是合同契约问题，更是汾酒作为中国白酒的领导品牌应有的责任与担当。
另一方面，作为汾酒子品牌的运营商，借助汾酒设施混淆视听，存在欺诈客户的嫌疑，暴露出汾酒集团日常管理的混乱，以汾酒集团子品牌冒用股份公司产品，充分说明整个汾酒体系内部错综复杂的利益矛盾，如果放任不管，这将是汾酒品牌未来发展很大的隐患，甚至是定时炸弹， 蔡学飞说， 从茅台、五粮液清理贴牌产品就可以看出，清理不规范的子品牌与关联公司，是中国白酒品牌管理的核心与必然举措。 (蓝鲸产经 朱欣悦 zhuxinyue@lanjinger.com)
