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英国皇室“老套路”提振英国经济顺水鱼财经

核心摘要:英国哈里王子与美国女演员梅根将于5月19日本周六举行婚礼,漫长的脱欧谈判,飘忽不定的国内经济,普通国民比以往更需要一场皇家婚礼来缓冲心情。通过王室婚礼提振经济在英国已经是“老套路”,但英国人仍然买账。 英国哈里王子与美国女演员梅根将于5月19日本周六举行婚礼,漫长的脱欧谈判,飘忽不定的国内经济,普通国民比以往更需要一场皇家婚礼来缓冲心情。通过王室婚礼提振经济在英国已经是“老套路”,但英国人仍然买账。<img src="http://res0.dy
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英国哈里王子与美国女演员梅根将于5月19日本周六举行婚礼,漫长的脱欧谈判,飘忽不定的国内经济,普通国民比以往更需要一场皇家婚礼来缓冲心情。通过王室婚礼提振经济在英国已经是“老套路”,但英国人仍然买账。

51841.jpg“有历史的人”办出最具颠覆性的婚礼

婚礼从一开始就话题十足,并随着梅根家族成员近期频频 “发声”而进入高潮。新郎哈里王子曾被称做“管不住的温莎家老二”,年轻时出过大大小小不少花边新闻;新娘梅根是美国影星,混血,曾经离异。英国广播公司(BBC)形容,这对全世界最著名的“80后”都是“有历史的人”。

这样一对新人的婚礼注定要与众不同,有评论说,哈里和梅根有可能办出英国王室有史以来最具颠覆性的一场婚礼。

王室婚礼作为重要的社交场景,一向被视为联络政要商界的社交活动。但哈里和梅根没有请各国政要参加婚礼,他们请了1000多“平头百姓”来温莎城堡近距离分享喜悦。

据BBC报道,这些特邀嘉宾是从各行各业、各种文化背景、不同年龄群中挑选的,其中包括显现卓越领导能力的年轻人、为社区做出巨大贡献的慈善工作者、温莎市民、附近学校的学生、王室工作人员等等。其中一位幸运儿是年仅12岁的阿梅丽娅,她是2017年5月曼彻斯特爆炸案的幸存者。

不仅把各国政要拒之门外,哈里和梅根还请所有婚礼嘉宾向他们选定的慈善机构捐款,这些慈善机构分别关注艾滋病、流浪汉、儿童福祉等。不过,BBC指出,威廉王子和凯特王妃结婚时也曾这样做,但仍然收了不少礼,包括钻石、路虎、可卡犬。

“皇室+明星”效应催热经济

皇室婚礼催热经济,在英国并不新鲜。哈里王子的婚礼将拉动不少行业,包括旅游住宿、零售、餐饮、时尚、纪念品等。英国顾问公司估计,这场婚礼将带动访英旅游人潮,并刺激国内的庆祝活动,预计将为英国经济多添5亿英镑的效益。

乐观的如英国金融咨询公司Brand Finance预计,这场婚礼将给英国带来大约10亿英镑的收入。其中3亿英镑是受婚礼的影响而带动的英国旅游业收入;1.5亿英镑来自梅根穿衣风格拉动的服装行业的增长。另外,还有相当一部分收入来自婚礼期间广告、聚会以及周边产品的收入。

根据网上旅行社Opodo提供的数据,今年5月17日、18日和19日,飞往伦敦的游客与去年同期相比增加了33%。温莎市议会发言人已预计,婚礼期间该镇一些景点的游客人数预计上涨40%左右。

不过,来自英联邦国家的游客竟不是“大头”,反而是德国游客数量最多,其次是西班牙、法国、意大利和葡萄牙;而和英国关系很亲密的美国,只在游客人数中排第12。5月19日、20日这两天,温莎城堡方圆5英里内的旅店已经全部被订满了。

从酒店预订反馈来看,目前温莎地区所有酒店预订名额已满。有大量游客只能选择在伦敦、诺丁山以及肯星顿等地区预订房间,以便搭乘火车前往温莎城堡围观王室婚礼。

温莎当地商家为借助王室婚礼来推动自己的生意,策划了多种高端营销方案。酒店推出每晚费用为3500英镑的皇室盛大婚礼套餐,包括下午茶、皇室婚礼纪念品盒、以360度视角观赏伦敦天际线的服务等。

除了促进旅游外,英国几家公司还瞄准商机,开始制作婚礼纪念品。哈里王子订婚的公告发布才几个小时,网上就开始销售两人官方订婚照的限量版纪念瓷盘。据品牌价值及战略咨询公司Brand Finance测算,“梅根效应”或超“凯特效应”,Brand Finance董事总经理Richard Haigh强调,由于梅根身为美国明星,因此会有明星和皇室的双重效应来拉动经济,预计梅根效应将会赶超凯特效应。

“王室投资公司”

30年前,查尔斯和戴安娜大婚时,英国经济面临严重困难,时任首相的撒切尔夫人以这场世纪婚礼为开端,向全国7亿多观众转播了这场婚礼。

七年前,威廉王子与凯特王妃举行婚礼同样有效提振了英国经济。根据英国国家统计局的数据显示,2011年,威廉王子的婚礼当月就使英国游客数量增加了35万人次,给英国经济带来近10亿美元的收入。彼时,英国的赤字高达1550亿英镑,失业率超过7%,首相卡梅伦甚至宣布英国史上最为严厉的财政削减计划。

英国女王的丈夫爱丁堡公爵一直把英国王室称为“公司”,因此利用王室“有意识”的经营活动时常被视为一种商业模式的尝试。

根据新的王室年俸计划,一个新基金取代已有250年历史的王室年俸。该基金将从英国皇家财产局的收入中按一定比例抽取。该局管理着总值66亿英镑的房产和土地。王室财产创造的收入越多,王室可获得的俸金也就越多。

在最初阶段,王室将获得皇家财产局收入的15%,此前这些收入全归政府所有。考虑到对冲基金的平均费率是2%的管理费和20%的利润,这对于英国王室来说,是笔非常不错的交易。同时,英国首相和大臣们希望颁布一些限制条款,并规定王室收入的上限。

王室在旅游业和周边产品产业为英国带来的收益常常得到大肆宣传。摆脱对政府资助的依赖,获得解放的王室也许能够创造更加令人瞩目的利润。随着收入的增加,还会带来新的战略机会。


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