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俄罗斯实际上很早就做了很多宣传和营销，包括门票、住房、旅游这一系列工作，都很早就做好了。现在不管是世界杯、奥运会，还是各种大型国际赛事，实际上考验一个国家背后的营销能力、组织能力。
众所周知，作为全球最大的体育盛事之一，也是影响力和商业价值最高的体育IP之一，世界杯早已形成了一套完整的盈利体系，大到电视转播、广告赞助费，小到一瓶啤酒和一个吉祥物的盈利，都属于“世界杯经济”的一部分。
14日，俄罗斯总统普京承诺，将为那些在世界杯结束后希望继续了解俄罗斯的球迷提供签证便利。
普京在莫斯科大剧院举行的世界歌剧明星大型音乐会上表示，“外国客人多次表示，希望带上家人和朋友再次来到这里。对那些喜欢俄罗斯的球迷，我们将考虑给予最大的签证便利，以便他们进一步了解我们的国家。”
国际足联主席因凡蒂诺同日在发言中感谢世界杯的志愿者和组织者的出色表现。“本届世界杯不仅是全球最伟大的赛事，还是世界杯历史上最好的一届。为此，我想真诚的感谢你们”。
俄罗斯世界杯赛事组委会主席德沃尔科维奇14日表示，此次赛事有助于打消球迷和游客对俄罗斯的偏见，俄罗斯通过此次赛事展现出的开放好客形象将持续吸引全球广大游客。
巨大的客流量给俄罗斯经济带来红利，俄罗斯官方期望明年外来旅游人数增长15%。
各界高度评价此次世界杯赛事对俄罗斯的积极影响，香港财政司长陈茂波表示，体育和运动令人着迷，大型体育比赛可成为国际盛事，凝聚人心，以至为社会“带来可观的经济效益”。
狂赚61亿美元，且中国企业在广告上贡献最大!
本届世界杯的20家赞助商中有7家都是中国企业，中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多，达到8.35亿美元。
国际足联是世界上最大的非营利组织之一，同时又是最赚钱的非营利组织之一，而其中大部分盈利都来自世界杯的举办。作为世界杯主办方，国际足联每次都能赚个盆满钵满，今年的俄罗斯世界杯也不例外。不仅如此，根据《纽约时报》的说法，2018俄罗斯世界杯是史上最盈利的一届世界杯。据统计，前三届世界杯，国际足联的分别赚了22亿美元、39亿美元，以及48亿美元。而本届世界杯预计国际足联的收益总额将达到创纪录的61亿美元，这一金额比此前预估的高出了8%。
其中53%的收入来自出售世界杯媒体转播权，这部分收益远远高于国际足联此前预估的53%。随着网络和新媒体的崛起，世界杯转播权价格也随之水涨船高。而转播权的争夺战也愈发激烈，据报道，为了拿下2018年、2022年两届世界杯的英语转播权，美国FOX和ESPN这两家电视台拼得你死我活，最终FOX以4.25亿美元胜出。
第二大获利来源便是赞助商和合作伙伴的营销权收入占比29%。据《纽约时报》报道，根据内部文件，由于在2018年世界杯前与新合作伙伴签订了几份大合同，FIFA在预算中获得的资金比原计划多出4.5亿美元，这也让2018年俄罗斯世界杯帮助逆转了国际足联多年亏损的局面。而这部分额外收入的主要贡献者便是中国企业。
本届世界杯的20家赞助商中，有7家都是中国企业，而上一届巴西世界杯仅有1家中国赞助企业。根据市场研究公司Zenith发布的最新数据，中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多，达到8.35亿美元，是美国4亿美元的两倍，更是远高于东道主俄罗斯的6400万美元。
俄罗斯花多少?为办世界共花费约142亿美元，超越2014年巴西世界杯110亿美元的投入成史上最烧钱世界杯。
2018年世界杯，国际足联的收入达到了创纪录的61亿美元。而为创纪录的140多亿美元总支出买单的，却是俄罗斯组委会。为了呈现一次完美的世界杯，据俄罗斯商务资讯网报道，俄罗斯政府在筹备世界杯期间前期共花费了6790亿卢布(约合110亿美元)， 包括改建或兴建包括机场、车站、酒店、电视转播中心在内的218个项目。本次世界杯的12座比赛场馆中，有6座是专门为举办世界杯而修建。仅修建圣彼得堡体育场就投入了17亿美元，这一金额是鸟巢的5倍、水立方的11倍，同时也超越了英国的新温布利球场，成为了史上最贵足球场。
世界杯拉开序幕后，俄罗斯政府又追加投入了8.5亿卢布。除此外，各比赛地区政府拨款2050亿卢布，主要改善基础设施建设，目的是为了“提高地区的旅游吸引力”。圣彼得堡体育场修建的跨海大桥、高速公路、新地铁站，莫斯科市政府为接待游客，还完善了地铁、公路与卢日尼基体育场的交通接驳，美化莫斯科河沿岸环境等。
回顾以往，世界杯等国际大赛的盈利情况并不好，8年前的南非世界杯出现巨亏。而奥运会需要更多场馆建设投入和接待费用，如果运作不好亏损可能更加严重，里约奥运会就被曝亏损几十亿美元。如何把“烧钱”的国际大赛办出效益，中央财经大学体育经济与管理学院教授闵捷认为关键看组织和营销能力。
俄罗斯实际上很早就做了很多宣传和营销，包括门票、住房、旅游这一系列工作，都很早就做好了。现在不管是世界杯、奥运会，还是各种大型国际赛事，实际上考验一个国家背后的营销能力、组织能力，你在这方面组织的成本越高，营销的成本也越高。
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