关税下调，从不打折的LV爱马仕GUCCI纷纷降价!顺水鱼财经

据多家媒体报道，受益于中国进口关税下调，日前，部分欧洲奢侈品牌已开始下调在中国销售的产品价格。

7月7日(上周六)，GUCCI确认将调整中国内地所有直营零售门店的商品零售价格。这是在国家进口关税减让政策实施后，继Louis Vuitton、爱马仕后又一家宣布调整价格的奢侈品牌。

据了解，为响应国家进口关税减让政策，Gucci将调整中国内地所有直营零售门店的商品零售价格，包括新款及经典款，平均降幅为5%。

而在此之前，其竞争对手Louis Vuitton也已在中国官网以及线下实体店下调部分产品价格，降价约为300元至1500元，降价幅度在3%至5%之间。爱马仕也于日前宣布已调整部分中国市场产品零售价，产品降价的幅度约在100至500元间，涵盖腰带、钱包、丝巾等配饰，以及女装的部分款式。

在LV中国官网注意到，MONOGRAM中号双肩包价格由1.64万元降至1.57万元;NEONOE水桶包由1.23万元降至1.18万元;NEVERFULL由1.04万元降至9900元，降幅在上百元到数千元人民币不等。

图为LV部分产品价格调整前(上)与调整后(下)对比

此次降价行为建立在国家政策调整的基础上。据公开资料显示，在今年5月31日，国务院关税税则委员会发布公告，自2018年7月1日起，降低部分进口日用消费品的最惠国税率，涉及1449个税目。其中，服装鞋帽和体育健身用品等进口关税平均税率由15.9%降至7.1%，护肤、美发等化妆品及部分医药健康类产品进口关税平均税率由8.4%降至2.9%。近年来中国政府发布的一系列消费刺激政策，包括扩大进口、促进跨境贸易、调低进口关税等，有利于缩小价差，进一步促进中国消费者回流。

虽然奢侈品牌的降价行为是建立在政策调整的基础上，但是降价举措更明显的效应则体现在，吸引更多中国消费者在本土地区消费上。据贝恩公司今年1月发布的报告显示，2017年中国奢侈品销售额达到人民币1420亿元约合220.7亿美元，较2016年大涨约20%，创下自2011年以来最大增幅，也超过了出境旅游购物增长，这对奢侈品牌而言是个好消息。

许多奢侈品品牌都意识到了中国消费者对奢侈品市场的影响力与日俱增，也采取了相应的行动——调整中国市场的定价策略是其中之一。早在2015年，香奈儿便宣布采取全球平衡售价策略，下调了中国市场的部分产品价格，并上调了在欧洲的商品销售价，缩小产品的价差。不久后，爱马仕宣布在欧洲涨价4%，但涨价不涉及中国市场，这也相当于变相缩小全球价差。

此次关税的下调又实际上给了奢侈品牌们一个变相“打折”，从而也能刺激中国市场销售额进一步增长。毕竟对于中高端的日用消费品，市场销售价格更多是受流通成本、品牌定价和营销策略等影响。

但爱马仕商店的一名员工表示，降价对客户流量影响不大，因为购买奢侈品的消费者实际上对价格不太敏感。部分网友也发出了诸如“我缺的是这千儿八百块钱吗?我缺的是这万儿八千块”的评论。

有业界人士认为，奢侈品牌加大折扣力度并不总能实现吸引消费者购买，大力度的折扣只对对价格敏感的消费者有效，而对真正有实力的消费者反而是一种伤害，降价是奢侈品牌最无奈采取的手段，同时也是最危险的策略。

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