银行掘金奥运，信用卡搭奥运风顺水鱼财经

晨报记者李强 实习生禹网霞

随着北京2008' 奥运会的日益临近，信用卡已经成为各家银行与奥运“亲密接触”、“掘金”奥运的最佳契合点，一张张奥运主题信用卡最近扎堆面世，围绕奥运主题信用卡展开的发卡大战一触即发。

众银行竞发奥运卡

奥运会无疑是当今世界影响力最大的赛事，各路商家围绕奥运主题展开竞争已经成为惯例。最近，工行、中行、中信、光大、招商、民生等银行纷纷推出奥运主题信用卡，希望借此从众多奥运商机中分得“一杯羹”。

作为指定合作银行，中行发行了全球第一张以北京2008奥运会为主题的信用卡———中银VISA奥运信用卡（双币种贷记卡），卡分五色，能够在境内外所有与VISA、中国银联联网的特约商户、ATM上进行交易。此后，中行还推出了国航知音中银VISA奥运信用卡，卖点主要是航空里程奖励，并以奥运福娃为设计主题。

此前，曾推出过世界杯主题卡的中信、光大两家银行，最近又结伴推出奥运主题卡。中信与VISA、可口可乐联手，面向国内年轻群体推出了可口可乐信用卡，同时还面向喜欢运动、经常出国的高端人士推出单币种奥运欧元（港元）信用卡；光大则在北京申奥成功6周年际，推出了两款奥运主题的竖版信用卡，其中分为VISA标准卡和银联标准卡。

此外，借用福娃形象，招行、民生等银行也各自推出印有福娃形象的主题卡，其中比较抢眼的卖点是持卡人可自选号码、MINI卡套卡模式等。而交行携手VISA推出的新版刘翔VISA信用卡是迄今国内首张以名人为主题的信用卡，也归入奥运卡范畴。

奥运卡普遍定位高端

奥运是一个大众化的运动盛会，但奥运卡显然并非完全走亲民路线，目前国内多数奥运卡都是面向中高端客户限量发行的，奥运卡的办理门槛相对较高。

中银VISA奥运信用卡申领虽比较简便，但相关费用要比一般银行卡贵。奥运双币卡主卡的年费为268元，附属卡年费为168元。此外，柜台取现费、ATM取现手续费等费用也比较高。

' 民生银行(' 600016行情,' 股吧)与VISA推出的VISA奥运福娃卡属于国际借记卡，以人民币和美元两种货币结算。不过，民生银行规定：只有达到该行钻石级和金卡级标准的金融消费者，即在民生存款达50万元以上才有资格申请“福娃卡”。此外，' 浦发银行(' 600000行情,' 股吧)发行的WOWVISA奥运卡，定位同样高端，发卡时即强调“该卡全国限量发行10万张”。

门槛高，盈利前途堪忧

面对夺人眼球的奥运卡，究竟什么样的人会考虑出手办一张呢？经调查：在国内用卡人群中，选择办理奥运卡的，多集中于时尚、赶流行的年轻人。但是，这与目前奥运卡普遍定位高端的现状是矛盾的。观察人士指出，目前国内各银行的奥运卡营销策略，更像是信用卡卡面在贴近奥运，但卡的“内核”———功能上并没有太多突破，更没有显示出奥林匹克的精神，缺少抢眼的核心卖点。

这不禁令人担忧奥运卡的盈利前途。在信用卡功能趋同、同质化竞争严重的当下，银行想要抢占的高端客户群体并不会因为一张与奥运有关的卡面就选择奥运卡，这是不符合高端客户需要的。另外，奥运卡外表过于单一，卡面的设计元素核心多为福娃。