“全球最好工作”的秘密顺水鱼财经

“全球最好工作”吸引眼球，这项活动带来的公关价值超过7000万美元。

进入2009年，一条号称“全球最好工作”的招聘信息使人们眼前一亮：成为澳大利亚昆士兰州大堡礁的护岛人，每月工作不超过12个小时，半年内可拿到约65万元人民币的工资。来自全球3万多报名者一度使当地' 旅游局官方网站瘫痪。

当地旅游局承认活动旨在提升大堡礁的国际知名度。活动预计投入170万澳元，但目前这项活动带来的公关价值已经超过7000万美元，咨询旅游的旅客也络绎不绝。这次活动为什么如此成功呢？其实首先它抓住了金融海啸中人们对于好工作的渴望心理，其次在具体的活动组织上还巧用了一些小技巧：

第二，宣传的娱乐性和新闻性很重要，但更要与产品相联系。“全球最好工作”的确吸引眼球，连BBC、福克斯、中央电视台都介绍该项目。但这并不意味着新闻或是新闻营销是万能的，它们要与产品紧密联合才能迅速达到效果，比如人们为了参加应聘，必须主动搜寻大堡礁的信息。

第三，重视市场细分，抓住核心消费者的同时，也要扩大消费者的参与面。“全球最好工作”的职位要求没有学历、年龄、地区等限制，仅仅要求有热情、有娱乐性、有展示能力的欲望、一年相关经验，且申请职位只需拍摄60秒的自我介绍' 视频。这样宽泛的条件在增加了挑选范围的同时，也起到了免费广告宣传的效果。

(文/许李彦，中国三星经济研究院研究员)