从腾讯布局看，直播行业下半场是巨头的游戏？顺水鱼财经

过去一年多时间，腾讯为了守住自己的流量壁垒，在短视频上发力，相继推出十几款产品，也投资了快手这样的行业头部。而在直播领域，腾讯似乎也在走这样的思路。
一边是中小直播平台的退场和举步维艰，另一边是互联网巨头在直播领域的不断挖掘和布局，这不禁让人猜疑，随着行业进入新一轮的洗牌期，腾讯或将加快直播布局步伐。 而在此之前，2019年2月14日，腾讯还联合企鹅电竞、斗鱼直播发布游戏直播公告，提出12条直播禁令，大有试图掌握行业话语权之意。 实际上，在直播领域，腾讯早就在2016年前后开始了布局，尤其游戏直播。据新浪科技统计，其官方推出的独立直播产品，以及参与投资的直播平台，至少有10个，其中就包括了行业头部虎牙、斗鱼、企鹅电竞。 那么，腾讯的直播布局，到底是什么思路？所谓熊猫已亡，江湖仍在，而接下来的江湖，又将会是哪些玩家的？ 腾讯为什么要推“腾讯直播”小程序 近日，腾讯直播小程序进入内测，这一举动引起了行业关注。其实，腾讯通过小程序来呈现直播，“腾讯直播”并不是第一个，此前，腾讯旗下NOW直播、企鹅电竞、企鹅直播均推出了小程序版本，用户在微信上就可以观看到直播。 但是此次内测的腾讯直播小程序却不太一样。据悉，这是腾讯直播团队推出的专门针对微信公众号主的直播工具，账号详情介绍为“为公众号提供专业稳定便捷的在线直播解决方案”。 官方介绍，这款产品是由腾讯直播App和微信小程序两端共同协作，完成公众号直播和用户在微信内观看的闭环。腾讯直播App为公众号主提供语音、视频直播的能力，同时可生成带有小程序码的海报。 有意思的是，在腾讯直播小程序下方，还有“在线视频课程”标签，这意味着，未来这款小程序可能会向知识付费发展，尝试直播内容变现。 另外，也有业内人士猜测，直播小程序未来在直播电商领域也会有一定的想象空间。未来，随着直播小程序进行推广，可以丰富微信公众号的内容形式，不局限于图文，向视频直播扩展，增强互动性。 相比较腾讯系的其他直播平台，腾讯推出腾讯直播小程序走了不同的模式，不过都有同样的套路，就是利用腾讯的资源和生态优势，扩大直播布局，收割红利。 目前，腾讯在直播领域的布局不断扩大。直播按照内容主要分为游戏直播、赛事直播、电竞直播、秀场直播，而纵观腾讯布局，这几个方面均有涉及。其中电竞和赛事方面，腾讯已经凭借自有产品站稳了脚跟，秀场方面要占到第一梯队，可能还需加把劲儿，而在游戏领域，则通过投资、入股的形式，搭建了自己的直播版图。 靠投资入股打入游戏直播 资本催生了国内直播业态的繁荣，腾讯就是资本力量其中之一。 据新浪科技不完全统计，腾讯在直播领域的投资至少有5起，包括虎牙、斗鱼这样的游戏直播头部平台，以及映客、龙珠、呱呱视频。 在过去的2018年，腾讯在3月9日同一天分别大手笔投资了行业两家头部平台虎牙和斗鱼，在业内引不小的震动。 与对虎牙的投资不同，腾讯对斗鱼的投资为6.3亿美元的战略投资，投资完成后腾讯占股18.98%，为第二大股东。而此前在2016年3月和8月，腾讯就先后参与投资了斗鱼B轮和C轮融资。 值得注意的是，也是在2016年，腾讯还与多家投资方投资了映客3.1亿元B轮融资，持股比例为0.9%。 但腾讯以资本的角色参与到直播行业，也并非首次。早在2012年10月，就与光线传媒一起投资了呱呱视频7500万元A轮融资，此后2014年1月，两家又投资了一轮，2016年5月，只光线传媒1.31亿元投资并购呱呱视频。目前，光线传媒为其大股东，占股53.21%，腾讯为第二大股东，占股16.03%。据新浪科技了解，现在的呱呱视频App名为呱呱社区，定位视频互动社区、互动演艺平台。不过，它在直播领域早就没了声响。 除此之外，2014年12月，腾讯和软银中国对游戏直播平台龙珠直播进行了3亿元A轮投资，第二年11月，又跟投了龙珠的2.78亿元B轮融资。目前，龙珠已被苏宁并购，但腾讯仍持股20%，为第三大股东。 综合来看，除了虎牙，腾讯在其他四家已投直播平台中，均占有股份。作为国内头部的游戏运营商，腾讯可以为它们带来资源。 腾讯推出的6款直播产品，都活的怎么样了？ 除了投资布局，腾讯在直播领域也推出了多款自己的直播产品。包括花样直播、NOW直播、QQ空间直播、腾讯直播、企鹅直播、企鹅电竞。 过去一年多时间，腾讯为了守住自己的流量壁垒，在短视频上发力，相继推出十几款产品，也投资了快手这样的行业头部。而在直播领域，腾讯似乎也在走这样的思路。 那么这些直播产品，在未来会不会走向整合？腾讯公司副总裁殷宇2017年在接受媒体采访时曾表示，腾讯不同类别的直播产品对应不同场景，比如个人娱乐性直播与全民类直播，形态也不太一样，“我们不会故意去做整合，更希望成为连接器，形成一个内容库。未来我们会做内容层面的整合，希望把更多内容汇聚到一起，分发到各大平台上去，而不是只做一个直播产品，这是没有意义的。” 不过，虽然旗下直播产品繁多，但据新浪科技了解，目前集团仍在投入资源运营和发展的，可能只有企鹅电竞、企鹅直播以及NOW直播三款。 据公开资料显示，2016年左右，腾讯将1998年11月成立的语音通信工具QQTalk，升级为直播产品花样直播，定位是互联网互动娱乐直播平台，马化腾为大股东。 花样直播最近的一次融资是2018年6月26日，投资方印尼力宝集团，但在应用市场，其版本从两年前开始就再无创新和升级，版本更新均为修复bug、优化性能等基本维护，最近一次更新是8个月前。花样直播只能用QQ登录，页面比较简单，首页直播间活跃度相对较低。 而2016年5月上线的QQ空间直播，主要由QQ和QQ空间作为流量入口，官方账号最新的状态更新是2018年12月2日，也已经好久不更新和活跃了。 此外，另一款定位演唱会明星直播的腾讯直播，最近的版本更新是一年前，首页直播内容一大部分来自腾讯视频。 目前来看，在自主产品方面，腾讯将更多的精力放在了专注游戏直播的企鹅电竞、专注体育赛事直播的企鹅直播，以及定位娱乐社交的NOW直播上面。 其中，企鹅直播2015年曾花5亿美金拿下5年的NBA网络独家直播权，也拥有多个热门赛事直播版权，主要用来做付费直播，目前发展较稳。 企鹅电竞则集结了腾讯网、QQ手游、腾讯互娱三支团队，依靠腾讯在电竞行业领域的资源，从赛事举办、直播、内容、社区等领域出发，涉及产业链多个环节。 2018年末，企鹅电竞还连续签约小智，若风，帝师等顶级主播。 如今，随着熊猫直播倒闭，游戏直播领域第一梯队就剩腾讯系斗鱼、虎牙、企鹅电竞三家平台了。业内人士认为，游戏直播行业接下来或将面临垄断的境况。 版权形势趋严，直播行业如何破腾讯困局？ 熊猫直播COO张菊元在内部信中说，直播进入最坏的时代，但对巨头来说，或许是最好的时代。 2月14日，腾讯发布的12条直播禁令，内容涉及到直播平台、主播、MCN等多方利益，对主播违约跳槽、直播开挂、宣传色情赌博信息、发布虚假消息、代练等行为命令禁止。从外界解读来看，腾讯此举大有试图掌握行业话语权之意，作为直播行业及其衍生领域的内容提供者，无非是想建立良好的规则、掌握行业话语权，未来才有可能在产业链的关键节点进行投资并购，成为绝对的领域巨头。 此外，进入2019年，游戏直播领域，版权问题也愈加严峻，这将给游戏直播行业一些没有版权资源的玩家致命一击。 据悉，2019年年初，直播行业的保全禁令出台，该禁令规定，直播平台的游戏内容，需要得到游戏公司的内容授权。 而在腾讯发布的12条直播禁令中，就有一条包括“侵害游戏厂商和内容创作者的著作权，通过任何方式损害内容创作者或版权方权益”。 最近，腾讯就收紧了旗下游戏的直播版权。其拥有《王者荣耀》《绝地求生》等爆款游戏版权，一些非腾讯系的直播平台，涉及该游戏内容的直播都受到影响，被迫叫停。 据坊间消息，CC直播旗下主播只被允许直播网易旗下代理或自研的游戏，违规就要遭到处罚，尤其是不能播腾讯系的游戏。 2年多前，国内就掀起过长达三年的游戏直播侵权案。其中网易曾诉YY直播侵犯游戏直播版权。如今来看，类似的事件或将重演。 按照版权相关规定，游戏主播通过展示游戏画面来获得打赏等报酬，属于商业行为，如果未和版权方商议，则会介入侵权的思考范畴，版权方拥有维权的权利。 这些信息意味着，上游的游戏公司，几乎掌握了游戏直播命脉。 据艾瑞咨询数据预测，2019年，国内游戏直播平台用户规模将达到3.1亿人，市场规模将达到191.5亿元。而在这样一个庞大的市场，随着游戏直播领域竞争愈加激烈，行业洗牌加速，未来在直播领域，尤其游戏直播，是否会变成腾讯一家独大，留给其他玩家的机会又有多少？
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