翟天临人设崩塌：惹了不该惹的人，还有救吗？顺水鱼财经

事情起因很微妙。一次直播中，翟天临一句“知网是什么东西？”，成功引起了全国硕博的好奇心。他们拿出研究的劲儿，把翟天临查了个底朝天。 之后的事，有人作诗总结：不识知网翟博士，全网发文三千字。四成重复不知耻，毕业论文十页纸。课外拍戏全日制，博导函授化妆室。火速毕业不延迟，北大博后邀请制。 本来，明星人设崩塌都见怪不怪了，但这事把北电、北大两所名校拉下水，又将高校那点破事公之于众，性质可就不一样了，得到了万千学子的关注。 说真的，立啥人设不好，非要挑个门槛最高的。惹谁不好，非要惹战斗力彪悍的脱发博士团。 吴秀波刚凉不久，翟天临也要步他后尘了吗？
13岁时，他被导演杜琪峰选中，成为《少年往事》的男主角，这部电影还提名了金马奖。从此，他找到了人生方向——演戏。 但要一直到2017年，他才凭借《白鹿原》、《军师联盟》，在影视圈站稳了脚跟，而且不是靠卖人设，是扎实的演技，可谓小鲜肉中的一股清流。 2018年7月，新华网还发表长文《一个博士戏痴在流量时代的绝地反击》，力赞翟天临“从本科到硕士到博士，用12年修炼出一身毁容式演技”。这样的赞誉，那时的翟天临已司空见惯。 可惜的是，翟天临也抵抗不住卖人设的诱惑。 早在2015年他主演的电视剧《剧场》开播时，便有媒体以其博士履历为噱头，但该电视剧影响力有限，学霸人设卖不动。而当他以演技打开市场后，学霸光环随之煜煜生辉。 有演技为基础，博士、学霸的人设，让他迅速在一众小鲜肉、流量明星中杀出重围。不论是在综艺《演员的诞生》还是《声临其境》中，表演结束后，主持人都不忘向观众介绍他的博士身份。 尝到甜头的翟天临，更放不下学霸人设。在其微博中，时常能看到他在晒博士生活，自己如何熬夜写论文。 1月31日，翟天临又在微博上高调晒出自己的博士后录用通知书，圈内好友纷纷发来贺电，尹正说他“有文化”，韩雪赞其“过分优秀”。 没想到，一个小插曲，让他苦心经营的人设毁于一旦。 在最近的一次直播中，当被问到“博士论文能否在知网上搜到”，他愣了愣，连问两遍，“知网是什么东西？” 一个博士后，不知道知网？这概率，恐怕相当于大学生不知四六级，留学生不知托福、雅思吧。 后来翟天临试图说明他是在开玩笑，但较真的网友，真去搜他的论文了，结果发现：在知网、万方等，都搜不到他已发表的期刊！而与他同一届的博士答辩名单，除了他之外的19人都能在知网搜到论文。 这事就闹大了。因为北京电影学院的博士毕业要求上明确规定了要有C刊，并且需已刊出。翟天临没有核心期刊的学术论文，怎么毕的业？ 更致命的是，在他发表的一篇文章中，有大段的抄袭嫌疑，文字综合复制比为40.4%，引得原文作者都忍不住在朋友圈鸣不平。 与之相比，不知道知网真是个小事。 翟天临的高考成绩也疑似有假。他曾透露，他高考超过580分，其中数学19分，文综超过270分，由此推断他的语文和英语平均分需达到145分。但据网友表示，当年山东语文卷非常难，文理科状元也才分别考了112分和107分。 如今，北电成立了翟天临事件调查组，北大则声称“将根据其博士学位授予单位的调查结论按规定做出处理”。此前，四川大学官网更是将他列入“学术不端案例”公示栏中..... 原本璀璨的星途，也许就此戛然而止，翟天临大概要后悔那句知网的玩笑话了。 不过，他真该后悔的，是他当初卖学霸人设的决定。
对此，翟天临工作室试图澄清，表示“导师通过函授、进组指导等方式，与翟天临进行研究探讨”，又被网友认为“不符合全日制高校读博常识，不符合实际情况”。 他的博士后，也有疑点。博士后属于全职科研型工作，这是一份领着国家补贴、从事科研和学术的全职工作。要翟天临在博士后期间，放弃演艺事业，专心学术，这可能吗？ 尽管疑点重重，网友多有不满，但不得不承认，学霸人设让他如虎添翼——有人统计，在他读博的四年期间，他至少主演了11部戏、参演了7部戏，做了24个代言、录了17个综艺。 受这次事件的影响，他的商业价值无疑将大打折扣。 首先是他自己的商业版图。天眼查显示，翟天临名下有6家公司，但都没有明星的经营迹象，所以事件对他的商业版图影响不大，因为本来也大概是“有名无实”。 真正发慌的，反倒是翟天临的经纪公司——泰洋川禾。丑闻发生后，泰洋川禾第一时间发布声明为翟天临开脱，力保旗下新星，虽然并没卵用。 其次是他的代言品牌，出演作品及相关公司。 参考林丹出轨事件，这段时间，选择翟天临为代言人的品牌，应该会很低调了，广告、物料该换就换，等风头过去，再决定解约与否。 另外，2019年，有4部翟天临主演的影视剧作品定档上映。其中，《无名侦探》出品人为上海耀客传媒股份有限公司，值得一提的是，《无名侦探》由吴秀波担任监制并主演。吴秀波事情刚过去不久，又来个翟天临，耀客传媒也是够倒霉了，计划中的IPO，前景不妙。 日后与明星合作，各品牌、公司大概都想在合同中加入一条：不准毁人设！ 不过，恐怕谁也拦不住明星立下那些他们根本hold不住的人设。说到底，是立人设这事，太诱人了。 白百合出轨之后丢了江中猴姑米稀的代言，新的代言人是黄磊，商家看中的就是他“好爸爸”“黄小厨”的人设。这些人设，为他带来了奶粉、教育、家居用品等商业代言。 吴秀波，从2014年起，拿下30多个代言，包括汽车、手机、家居、信用卡、服饰等，无不紧扣他的“雅痞”“大叔”人设。 吴亦凡，虽然他的“小米6”“大碗面”的freestyle堪比翻车现场，但他仍在努力维持着嘻哈人设，何尝不是看中了背后的商业价值。 但这个时代，是人设最易崩塌的时代，因为今天的公众人物没有秘密，有何异样，必遭深挖，有一点瑕疵，也必遭放大，更别说是像翟天临这样装X的人设。 所以每一个公众人物都该好好想想，你立下的人设，你能否守得住？好的人设，带来的好处再多，也扛不住人设崩塌。
人设是个锦上添花的东西，翟天临、吴秀波不是靠人设出头，没有它，本也能稳稳地走下去，只不过好处来得慢些罢了。 但人设一塌，想东山再起，可就难了。 林丹曾是中国体坛商业价值最高的运动员之一，出轨后，形象一落千丈，马上就有赞助商紧急叫停了与林丹即将展开的合作项目。 林丹还能继续打羽毛球，慢慢为国争光改变形象，而像文章、黄海波、柯震东、房祖名等人，一夜之间，他们的商业价值灰飞烟灭，再没出场的机会。 再说最近的吴秀波，自从曝出他那“谈一场坐牢的恋爱”后，光线传媒作为其经纪公司的主要股东，仅一天就蒸发了2亿多。 吴秀波主演的《情圣2》，原本定于大年初一上映，不得不提档到1月24日，最终撤档，官微发文“感恩同行，来日再见”，估计是再也不见了。 北京卫视2019年春晚，直接将与吴秀波相关的主持串词部分全部删除，大过年的，苦了技术小哥。好在北京卫视当天的收视率很高，可能观众都在找吴秀波。 等着吴秀波的，大概还有一波解约合同。 翟天临这次的事，牵连太广，应该对他形不成毁灭性打击，但绝对够他喝一壶——演戏好不好，私生活乱不乱，都算私事，而在学术上动手脚，注定人神共愤！ 普通人，双眼熬成800度，头发掉成地中海，读到抑郁，周围的朋友结婚生子、升职加薪，自己可能还形单影只，拿着微不足道的津贴，这才熬成正果。最后，竟敌不过一个明星的复制粘贴？ 就算近几年学术圈有些混乱，学术尊严也不能这么被玷污啊。 所以翟天临人设崩塌，已经不是他一个人的事，甚至可以说与每个人都有关系，这事可千万别不了了之。 说真的，娱乐圈的各位，也别玩人设了。好的人设不好守，到最后几乎都玩成玩火自焚，你们不累，吃瓜群众的瓜也都快不够吃了。 记住：只有装不了的X，没有崩不了的人设。
【本文为合作媒体授权投资界转载，文章版权归原作者及原出处所有。文章系作者个人观点，不代表投资界立场，转载请联系原作者及原出处获得授权。有任何疑问都请联系（editor@zero2ipo.com.cn）】