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相较于往年，今年剧集市场稍显冷清。熟悉的配方，熟悉的味道，但熟悉的观众却为何不再买账？
12月20日，《知否知否应是绿肥红瘦》（下称《知否》）正式宣布定档，将于12月25号登陆湖南卫视金鹰独播剧场，并将登陆爱奇艺、腾讯视频、优酷和芒果tv，此外还将在YouTube等海外渠道同步播出。 该剧改编自关心则乱的同名小说，讲的是北宋官宦家庭少女明兰的成长、爱情、婚姻故事。又是一部IP剧，从目前透露的信息以及原著的内容来看，宫斗变为宅斗，也还是熟悉的大女主配方。 正午阳光的金字招牌能否挽救IP剧的集体低迷？ IP剧表现惨淡已经不是新鲜话题了。但无论是《武动乾坤》还是《斗破苍穹》，今年大IP几乎全部折戟，问题比往年更明显：依靠流量明星的剧集，几乎无一例外地失去了市场号召力。 要知道，比起往年大火的IP剧，今年这些IP剧可是开启了加强模式——以杨洋主演的《武动乾坤》为例，这部投资高达6亿的作品，不仅是大IP加小鲜肉，还找来了大导演张黎执导。 但这部剧不仅没有挽救杨洋的风评，还把拍过《大明王朝》这样国剧经典的张黎也拉下了水。 而即便是《将夜》《天盛长歌》这样口碑还不错的作品，热度却明显不及预期，对不起这么大的投入。 在这样的背景下，同样是热门网络小说改编得《知否》成为了年末IP大剧突围的最后希望。 背靠着被称良心制作的正午阳光，《知否》男女主角是新婚燕尔的冯绍峰赵丽颖夫妇，主演队伍里还有今年人气飙升的新流量朱一龙。热搜不愁，制作不忧，这部剧的确隐约透着能挽回大IP剧集颜面的潜质。 只不过，今年IP剧表现如此低迷，正午就一定能拉回颓势吗？ 尽管今年献礼剧《大江大河》一出手就是豆瓣8.9的高分，但过去三年《他来了，请闭眼》《如果蜗牛有爱情》《欢乐颂2》连续口碑低迷也暴露了正午阳光的短板——爱情剧。 但问题是，感情戏是大女主戏必备。正午能否凭借《知否》实现突破？ 各大平台哄抢《知否》， 正午能否补齐爱情短板？ 侯鸿亮还在山影的时候，他的作品经常收到“有口碑，没收视”的评价。但如今他自立门户的正午阳光不仅稳住了口碑的金招牌，也已经成为了市场宠儿。 2014年，《战长沙》拿下豆瓣9.2的高分，2015年《伪装者》《琅琊榜》火爆全网。根据《第一财经日报》当时的报道，《琅琊榜》投资成本大约在1.1亿，版权销售就已经足够回本。 2016年《欢乐颂》上线更是引发了社会分层的讨论，也让正午阳光有了现代戏的代表作。之后的《琅琊榜之风起长林》虽然热度不及第一部，但口碑依旧。 于是到了今年，《知否》《大江大河》以及待播的《都挺好》等遭到了五大一线卫视和优爱腾三大视频平台的哄抢。 12月25号晚将登上湖南台的《知否》，同时也卖给了优爱腾，并将登陆YouTube在中国香港、中国台湾、马来西亚、新加坡同步播出；献礼剧《大江大河》是目前今年剧集市场豆瓣评分最高的作品，东方卫视、北京卫视与优爱腾均购买了版权；而由倪大红、姚晨主演的《都挺好》也确定将在浙江卫视、江苏卫视、爱奇艺以及腾讯视频与观众见面。 从事影视版权采购的行业人士告诉数娱梦工厂，在影视剧的版权采买市场中，“台播大于网播，纯网自制要比转网播的好，但能做到台网联动的一线剧集太少了。” 按照这个说法，从其近期几部剧的排播情况来看，正午阳光已经在剧集市场占有了相当的地位。 正午近两年被市场认可，当然有外部同行衬托的因素。前述行业人士就直言：“市场整体产量过剩，好剧少见，价格昂贵，对比之下，正午阳光的剧制作良好，剧本扎实，有口碑有市场，即使像《欢乐颂2》被吐槽，但热度也是不可忽视的。” 另一方面也是正午积极转型的成果。从《琅琊榜》开始，正午的作品越来越靠近新生代的观众。 《知否知否应是绿肥红瘦》继续启用了《战长沙》的编剧。和《战长沙》一样，《知否》也是家族戏，整体故事框架以两座王府的宅门戏为基础，但也不乏《琅琊榜》的家国情怀。 侯鸿亮在此前的看片会上说，“在这一点上，要感谢编剧对小说进行了‘拔高’。” 但回顾过去3年的也能看出，被调侃为直男剧组的正午，的确在爱情题材的改编上不占优势。 “《他来了，请闭眼》和《如果蜗牛有爱情》原著都是爱情题材，但改编之后，基本上是以悬疑为主的，不是说正午改编爱情剧的能力不行，而是相比较之下，确实爱情题材不容易出彩。“前述版权行业人士表示。 IP剧口碑、收视一路走低， 题材、政策均不利好？ 相较于往年，今年剧集市场稍显冷清。熟悉的配方，熟悉的味道，但熟悉的观众却为何不再买账？ 纵观今年的IP改编剧，总结来看主要是三种情况：第一类，口碑与热度双双扑街，以《武动乾坤》《斗破苍穹》《火王》《扶摇》为代表；第二类，口碑与热度难两全，《沙海》《天盛长歌》《将夜》都是典型；最后一种，口碑与热度都还算不错的，比如《香蜜沉沉烬如霜》《天坑鹰猎》《如懿传》。 不难发现，今年大IP剧多是古装玄幻题材或者古代宫斗题材，这类题材对于制作的要求较高，不仅仅是故事编剧层面，服装、道具、妆容、场景、特效都会影响观众对剧集的观感。 编剧宋方金此前接受采访时一针见血：“电视剧行业给观众的同质性作品太多了。他们看来看去，发现自己看的都是同一部剧，不是封印、打怪、升级，就是恋爱、吵架、分手、复合、再吵架、再分手、再复合。观众烦透了，也就转身走了。” 《武动乾坤》与《斗破苍穹》的情况不用多说，讲的都是废柴男主逆袭的老梗，二者是今年谈“扑街”必定会说起的难兄难弟。两部剧集，均是大IP改编，成本都超过5亿，前者更是号称6亿的大制作。 两部剧也都是“名导+流量”的组合，名导张黎和于荣光加持，杨洋和吴磊分别领衔主演。最后，两部剧就连豆瓣评分都一样——4.6。 单看IP层面，目前还在热播第二部的《火王》，知名度远不及前面两者，该剧改编自台湾地区《公主》画刊的同名漫画作品，号称投资3亿。 导演胡意涓上一部较为有人气的作品《大汉情缘之云中歌》，豆瓣评分只有3.2，也是一部IP改编剧。 目前《火王》的豆瓣评分3.8，在上述列举的十部大IP剧中口碑垫底。 有意思的是，《火王》跟《武动乾坤》一样，采取了上下两部播出的策略，但结果是一样的：第一部尚且有观众提出质疑和批评，到了第二部就几乎无人问津。 大男主戏码不受待见，常胜不败的大女主戏今年也不容乐观。 话题女王杨幂的《扶摇》，比起上文三部剧情况要稍微好一些，全网播放超过144亿，收官收视率0.79%， 然而豆瓣评分4.6与《武动乾坤》《斗破苍穹》持平。相较《三生三世十里桃花》，《扶摇》明显算不上爆款。 而口碑与热度难两全的作品，要么是高开低走，要么是找来的流量明星的人气反而带来了“赶客“效应。 《沙海》开局评价不错，秦昊也得到了好评，但最后还是被吐槽烂尾。《天盛长歌》为陈坤和倪妮两位主演开出了数千万的片酬，作品本身也制作精良、故事性强，但整部剧热度始终缺缺，最终芒果台不得不选择砍掉集数。 至于《将夜》，豆瓣评分7.4，不算低的分数，但主演陈飞宇青涩的演技，是大部分差评网友给出一星的主要原因。 观众已经不再宽待流量，尤其是演技平平却享受主角光环的流量。 客观来说，古装剧播出确实要面临更多不可抗因素。囿于政策，近两年延期、台转网都成了古装题材剧的家常便饭，今年更甚：《东宫》一天内定档又延期、《天下长安》两次撤档、《大泼猴》迟迟难播出。 可以预见，明年的古装IP剧在网台排播方面依旧变数难控。 而在网剧审查越来越紧、网台审查统一尺度的大趋势下，即使顺利在网络开播，也有因审查原因被停播的风险——《天乩之白蛇传说》便是先例。 于是，剧集的定位是什么、最佳播出渠道在哪里、如果无法台播转战网播的损失是否在可控范围内、甚至主演带给剧集的风险等等，都是影视剧在制作时就要面对的问题。 今年这几部临时撤档的古装IP剧，都尚未有新的定档日期，如果明年二月开始台网审查并轨，还将有一波待播大剧或将会受到影响。 老模式不再万能，那么有没有新的公式可供未来的剧集作为参考？ 无论是从口碑还是播放量与收视来看，《香蜜沉沉烬如霜》已经算是今年IP剧的大赢家了，超过17万豆瓣网友给出了7.7的高分，全网播放超过100亿，收官收视率是这些IP剧里少有的1.3%，是《扶摇》的2倍、《武动乾坤》的3倍。 随着“热门IP+明星+大制作”模式失灵，《延禧攻略》和《香蜜沉沉烬如霜》的大火，为爆款给出了新的公式。 用中汇影视、火星小说创始人侯小强说的话说，”2018年开始，爆款=广谱情绪+超级人设+经典叙事+迭代审美。”
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