全民捏脸？估计你不出一周就玩腻了……顺水鱼财经

这款简单到甚至有些低幼的游戏在这几天成为一匹黑马，迅速攀升至App Store社交榜与总榜首位，这是子弹短信后的又一爆款APP，它的命运又将如何呢？
这几天从朋友圈到微博" 小红书，几乎所有人都在“捏脸”，小鲸也在朋友的带领下加入了“捏脸”大军。 这款APP名叫ZEPETO，整个玩法非常像“脸萌+QQ秀”，你可以通过APP的面部识别功能拍照或导入照片，获得一个初始头像，然后就可以开始你的表演了，不管你是想要高鼻梁、大眼睛，还是想要红头发、绿头发、白头发，都可以通过具体的调节功能设置，整个过程小鲸感觉自己仿佛女娲本人，现实生活不能满足我的，我全都想捏我自己脸上。 这款简单到甚至有些低幼的游戏在这几天成为一匹黑马，迅速攀升至App Store社交榜与总榜首位，这是子弹短信后的又一爆款APP，它的命运又将如何呢？ 捏脸游戏一夜爆红，让你沉迷的究竟是什么？ 开始“捏脸”后，摆在面前的第一个问题就是，究竟像不像。由于是卡通版的形象，所以基本上没有丑的，每个人捏出来都是肤白貌美大长腿，所谓的个性化差异也只是：你究竟长得像水冰月，还是魔法少女樱，都美都可爱，所以几乎每一个人都乐意将自己的捏脸成果在社交网站上汇报。 “去不起韩国整容，还不准我们在手机上捏捏脸了？”从昨晚到今天都沉迷“捏脸”的小J说道。 不过这个APP还真是韩国人做出来的。ZEPETO由一家叫做Snow的韩国公司所开发，而snow本身就是一个手机相机应用，公司的其它产品也都是拍照大杀器，比如美颜效果max的B612和给食物整容的美食相机foodie。看来，“捏脸”来源于韩国的整容文化啊。 而这种“整容文化”恰好贴合互联网生活中大家对于自我形象表达的诉求，我们在社交网站通过写微博、发朋友圈来展示自己有趣的灵魂，而“捏脸”则让我们有了一个展示自己“外貌”的机会，而这个过程是可控的，主动权掌握在自己手里，是自我表达的新工具。 不过，单单是“捏脸”这一功能与之前的“脸萌”并无差异，ZEPETO之所以能在社交网络中病毒式传播得益于“合照”这一具有社交性的功能。在软件中你不仅可以换背景拍独照，还可以添加好友账号一起拍合照，而可以更换背景图片这一功能则为“合照”拓展了各种应用场景，衍生了无限的想象空间。 “换背景图，你可以假装和所有爱豆合影，假装自己环游全世界，那些没能实现的小梦想，只要换个背景就行啊，”小X目前已经通过这个软件成功和自己的朋友们实现了“南极圣地巡礼”、一键get“和偶像的亲密合影”、甚至还和好朋友化身主角大跳《爱乐之城》……在互联网中极容易“传染”的粉丝心理、社交关系中的跟风心理在这个传播过程中被最大化，“我觉得这种东西其实是没什么意思的，有意思的部分是跟朋友一起跟风，就跟看春晚一样，你懂吗？”小X告诉蓝鲸记者。 由于装扮与场景的丰富，网友也据此想出了不少新玩法，有的人甚至玩出了生活感与陪伴感，网友@认识我汝家里人放心吗和朋友们会按照现实生活中的时间与场景给APP中的小人换衣服，“大家快换睡衣，来个睡衣趴啊，”“你也太有钱了吧，居然还买了拖鞋，我打赤脚的……”不同“脸萌”绘制Q版形象这样的简单功能，ZEPETO兼具社交性与游戏性，吸引用户不成问题，但如何让用户留下来呢？ 从脸萌到ZEPETO，爆款注定一周即凉？ 虽然有令人惊喜的表现，但“捏脸”的未来却令人担忧，因为这才刚刚登上App Store榜首，已经有不少用户“玩腻了”。 软件的糟糕体验是“用户留存”的硬伤，“这个体验真的太差了，打开光等这个界面loading就好几分钟，捏脸过程中还出现无数次卡顿，虽然说玩得人比较多可能超乎开发方的预料，但这应急能力也太差了吧，”有网友吐槽道。高居社交榜和总榜榜首的ZEPETO在App Store的评分很低，仅有2.3分，除了使用卡顿外，不少用户也表示服饰搭配单调，需要扩充。 但“捏脸”更深层次的危机则来自于并不高频的使用场景与社交粘性。“就个人体验而言，除了在第一次看到自己3D卡通形象的时候有点惊喜，其他换装，表情，动作的玩法都让我感觉有点无聊。这个软件火得这么突然，让我想到了以前的脸萌，如果后续没有更有意思的玩法出来，我觉得ZEPETO应该也是昙花一现吧，”小Y只是试玩了一下同事的“捏脸”就已经没兴趣下载了。 对于用户而言，虽然ZEPETO提供了令人眼前一亮的新玩法，但却无法提供持续的吸引力，与滤镜类美图APP相比它的实用性差很多，与专业社交APP相比它的社交关系导入与联结远远不够。 即刻用户陈不撕认为，作为一个社交产品，如何发现和沉淀关系链是最关键的。陌生人社交的匹配效率，主要由速度和准确度组成。“捏脸”的虚拟形象对这两个因素甚至起了反作用，捏脸和动画场景聊天的过程别说比不上探探了，连传统的头像文本聊天都比不上。虚拟形象甚至会干扰我对这个人真实情况的判断，降低了匹配的准确度。一个好看的3D QQ秀只能证明我们的审美可能一致，对于你本人的相貌、兴趣、三观这种越来越被看重的交友资料一无所知。诸位在ZEPETO 上成功匹配、确认和勾搭陌生人的可能性太低。人们对虚拟形象的影射和代入的欲望是持续存在的，但最多是一个自我表达的新工具，和已经认识的好友合个影、截个图就完了，和陌生人的话连截图都不想截。一旦拓展新关系链的方法不被接受，这个产品就无法走通社交的路径。用户被玩法快速吸引，但是流失速度也很快。 试想一下，谁会每天有闲情花大量时间给自己在APP上“整容”呢？或许不出一周ZEPETO就要凉了，至少小鲸已经准备写完这篇文章就去卸载了……
【本文为合作媒体授权投资界转载，文章版权归原作者及原出处所有。文章系作者个人观点，不代表投资界立场，转载请联系原作者及原出处获得授权。有任何疑问都请联系（editor@zero2ipo.com.cn）】