第一夫人催热国产女装品牌顺水鱼财经

金证券记者 孙卉

中国第一夫人' target='_blank' >彭丽媛随国家主席出访俄非，其着装引起世人关注，受到海内外媒体称赞。据悉，第一夫人的外套和皮包等均由国产品牌广州例外公司定制。一时间，国内自主品牌服饰风头无两，相关公司逆市涨停。

定制走入' 大众视线

日前，广州市质监局在其官方' 微博上表示，该局与广州市例外服饰有限公司取得了联系，确认网传彭丽媛出访服装及提包均为该企业定制，其生产工厂在海珠区。

昨天，《金证券》记者致电例外，但公司电话一直无法接通。珠海服饰业内人士告诉《金证券》，此次第一夫人的着装均由例外艺术指导马可专门定制。一时间，高端定制概念席卷而来，“例外”、“无用”、“Maryma”等高端定制品牌火得发烫。

对大众消费者而言，这些本土定制品牌稍显陌生，但对设计师群体和精英层而言，却是如数家珍。Maryma是名模' target='_blank' >马艳丽创立的高级时装定制品牌，其品牌总监王亮告诉《金证券》记者，高级定制时装在工艺、材料、服务等方面与普通服饰有一定的差距，所表现的最终价值也需要客户有一定的实力

在高层力推简朴新风的背景下，自主服装品牌开始踩足油门发展。王亮表示，近几年高级定制时装的发展速度比较快，受众群体的认知与积累也较成立初期有了很大转变。

除了高端化，本土定制品牌也呈现多元化发展趋势。据悉，“例外”艺术指导马可于2006年初创立品牌“无用”，“无用”推广部门负责人告诉《金证券》记者，公司作品的主要消费人群是有审美能力并且热爱环保的人士，因为“无用”的服饰均是手工制成，并倡导环保概念。

A股服装股飙升

昨天服饰股逆市崛起引起投资者关注。截至昨天收盘，' howImage('stock','1_600233',this,event,'1770') 大杨创世(' 600233,' 股吧)、' howImage('stock','2_002612',this,event,'1770') 朗姿股份(' 002612,' 股吧)涨停，其他服装鞋类' 股票 也全线飘红。

据了解，大杨创世和朗姿股份分别是国内男装和女装市场中的高端品牌。大杨创世主营中高档男西服、女时装、运动装、职业装、学生装等服装的生产、销售及相关进出口业务，公司聘请乔治·阿玛尼男装首席设计师出任设计总监，定制的西装受到股神' target='_blank' >巴菲特等商界精英的好评。

大杨创世内部人士对《金证券》表示，这次国内服装品牌在国际上亮相，对国产服装企业是正能量。“以前不少人只认外国牌子，不拿正眼瞧国内的品牌，未来这种观念肯定有所改变。”

朗姿股份是中国高端女装第一家A股上市公司，其主打产品是女装和皮衣。对于公司昨天在二级市场上的表现，证券部人士对《金证券》称，第一夫人对自主品牌的维护，让大家对国内服装企业发展增添信心。

中投顾问轻工业研究员朱庆骅表示，我国女装市场正处于加速发展阶段，国内自主品牌仍是当前行业龙头。但他也提醒，国内女装市场定位同质化现象严重，市场竞争力不强，而国外品牌正加速布局国内服装市场。

名家观点

第一夫人的时装经济

中国第一夫人彭丽媛身着本土服装品牌亮相公众场合，为本土高端服装品牌带来了难得的发展良机，也可能使得中国消费者盲目追求外国奢侈服装品牌成为过去式，同时，周一中国股市中服装板块逆势上涨0.50%，成为为数不多的上涨板块，也说明中国股市在捕捉任何一个经济点、炒作点。

2009年在' target='_blank' >奥巴马当选' 美国总统就职典礼上，美国第一夫人米歇尔·奥巴马身着的礼服捧红了时装设计师Jason Wu。 2011年' 英国凯特王妃嫁入皇室时，公众对' target='_blank' >凯特王妃着装的痴迷从而带动了时装经济。2013年中国国家主席习近平上任以来首次出访' 俄罗斯，中国第一夫人彭丽媛身着中国本土服装品牌亮相，无疑会引发追捧本土高端服装品牌的潮流。

对时尚产业而言，诸如第一夫人、王妃的服饰不仅代表时尚潮流，更充满了金融色彩。通过她们的品牌影响力可以达到有力推动销售的目的，甚至很有可能改变一个品牌的盈利水平，从而刺激该品牌所属公司的股价表现。

纽约大学斯特恩' 商学院的金融经济学教授大卫·耶马克研究了奥巴马夫人所穿过的29个服装品牌的公司股价。在奥巴马夫人穿过相关品牌服装后的几天，其股价都在持续上涨。同时奥巴马夫人穿过Azzedine Ala·a品牌的裙子之后，该品牌所属的Richemont集团的市值增加了11亿美元。

据统计，奥巴马夫人钟爱的18家公司平均市值上升2.3%，远远超过明星带来的0.5%升幅。而在她访问欧洲期间所选的服装品牌的股价更是上升了23%，远远跑赢同期标准普尔指数的6.1%。因此，可以肯定的是，“第一夫人”的品牌影响力绝对可以超过任何普通的名人代言。

此次中国第一夫人身着本土品牌，不仅有望给国内服装企业带来新的发展良机，同时也给了中国股市捕捉任何一个经济点的良机。具体讲，周一服装股逆势走强的主要原因并不在于市场的题材炒作，相反，市场更需要挖掘一些深层次的东西，比如本土服装品牌的大力推广既可以打开销路，提升公司盈利水平，也可以刺激消费，甚至出现内需改善的效用。冯涛