江南春：分众将转型为媒体平台运营商 打造生活圈媒体平台顺水鱼财经

分众上市三年，江南春180厘米的身高，一直保持着180斤的体重，没有变过。不过，分众传媒却早已今非昔比。

3年前，分众上市时的角色是楼宇电视媒体，对手是聚众。现在，聚众早已被并入分众，分众旗下又增添了分众无线、炎黄在线、好耶、电众传媒、框架传媒、分众网景、科思世通、创世奇迹等十多家公司，俨然成为一个媒体帝国。

江南春称，下一个目标是转型为一家媒体平台运营商，在这个运营平台上，有广告主、媒体甚至有消费者，媒体平台运营商将制定广告和利润分成的规则，甚至开发增值服务。

“分众未来打造的是一个生活圈媒体平台，从早上起床到晚上睡觉，消费者都能看到分众平台上的内容。”江南春说。

分众研究院

转身媒体平台运营商，让“新”媒体、广告主、消费者在这个平台上互动，改变传统广告业的游戏规则，江南春进行的是一场前所未有的豪赌，这场豪赌的目标是整个“新”媒体广告市场。

2008年初，江南春悄然下注。他透露，分众即将在上海成立分众研究院，注册资金3000万美元，初步规划员工约500人。分众传媒副总稽海荣介绍，这只是初始投资，今后还将追加投资。研究院计划由现任分众传媒总裁谭智负责。

记者获悉，谭智出任分众传媒总裁后，就着手开发一项“框架数码传媒”技术，通过此技术，框架传媒可通过红外、3G无线进行传输。现在，分众的液晶屏内容还是通过U盘更新，这需要大批人员拿着U盘来更新内容，有了这项技术，就可以通过后台进行内容更新，分众旗下的数万块液晶屏藉此互联网化。此外，内容提供商也可以使用分众的后台与终端（液晶屏）推送自己的内容与广告。

“框架数码传媒”技术只是这些技术中的一部分。江南春表示，分众旗下包括分众传媒、分众无线、炎黄在线、好耶、创世奇迹等数十家公司的技术都将纳入研究院，由谭智全盘负责。

好耶的Ad forward广告管理系统平台便是其中之一，是目前国内使用最广泛、市场占有率最高的网络广告发布管理软件，该平台能对广告受众的消费习惯、行为特征、个人爱好进行分析，在分析基础上，实现广告的精准定位。谷歌去年31亿美元收购Double Click，就是为了获取类似的广告管理平台。“国内80％的互联网公司在使用好耶的广告监测软件。”稽海荣说。

创世奇迹开发了网游植入广告系统，通过该系统，创世奇迹与众多网络游戏厂商建立了合作，目前，在创世奇迹广告收入中，超过90％来自游戏植入广告。有业内人士表示，中国的游戏植入广告正在成为继门户、搜索之后的第三大广告市场。

此外，分众已经成熟的技术还包括搜索引擎优化技术，通过这项技术，搜索结果能与广告页面更加匹配，广告定位更加精准。江南春表示，1月22日分众与日本电通合作后，电通旗下的无线广告发布技术也将纳入分众研究院。

“还有许多秘密技术，但是不能公布。”稽海荣说。

找到浪费的一半

美国著名广告人约翰·华纳梅克曾经感叹——我知道广告费有一半被浪费掉，问题是我不知道浪费掉的是哪一半。江南春说，作为媒体运营商，分众平台就是要帮助广告商、媒体找到浪费掉的那一半，实现产业链的增值，“成立分众研究院，就是通过技术手段找到浪费的那一半广告费”。

要减少广告费的浪费，精确投放是最重要的手段。目前，分众的技术平台能通过两种方式精准投放广告。

一是地域定向，目前这种定向可以在分众收购的东方财富网上实现，比如在房地产频道中的某个广告位上，可以通过IP地址判断用户，并以此显示不同的广告，北京用户看到的北京房地产广告、上海用户则看到上海的房地产广告。
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