让人好奇的珠宝店顺水鱼财经

如果你曾经去过美国费城，可能会注意到当地有个颇为奇特的广告牌。它就是一个黑幕，上面既没图像也没其他颜色，只有一个奇怪的网站链接地址：IHateStevenSinger！

如果你好奇地访问那个网址，就会发觉原来这是一个珠宝企业的网站。网页右边一栏中有个简单的问题：“她催着你要戒指了吗？”问题的下面，是史蒂文·辛格为你提供的“指导”服务。

时下，大多数珠宝店都把精力放在订婚戒指的销售上，而史蒂文·辛格珠宝店却不同，它的整个网站页面上全是手镯、耳环和项链，你不一定非要买戒指，你可以有许多选择。很显然，对于购物者而言，这样的购物体验并不一般。

纵观该店的历史，你可以了解到，在1980年，有个22岁名叫史蒂文·辛格的小伙子，开了世界上最小的一家珠宝店（约2.5米长×2.5米宽），地点就在费城珠宝行，这里现在是美国最古老的珠宝区，也是美国第二大珠宝区。那么，辛格是如何让小店变成了现在知名的珠宝品牌店的呢？

固定、长期地开展一些活动史蒂文·辛格珠宝店的营销工作之所以有效，部分原因是住在费城的人许多年来一直都能看到该珠宝店的身影。该店的营销活动已不只是企业活动的性质，而是社区活动的一部分。由于营销活动，人们一致认定了这家珠宝店的价值。

勾起人们的好奇心当某个人第一次看到广告牌时，他们好奇为什么人们会这么讨厌史蒂文·辛格？这就让他们主动想了解更多信息，之后就会链接了该企业的网站。在网站上，史蒂文·辛格珠宝店告诉人们关于它的故事，之后为浏览者提供很多关于宝石的有用信息。

拥有核心区域市场这家珠宝店是费城的一个零售店。一般而言，小企业都想扩展自己核心业务的市场区域，以便寻求更大发展机会。但史蒂文·辛格则将许多精力放在当地市场上，之后其他区域市场的开拓，便完全依靠口碑传播。

专注竞争对手不曾关注的群体大多数珠宝广告都是针对女性，因为珠宝商认为女性才是购买珠宝的决策者。而史蒂文·辛格开展的所有营销活动似乎更多关注的是男性。如该珠宝网站的首页内容主要是针对男性而不是女性。该珠宝店传递的潜在信息似乎是：“我们了解你。”

为顾客创造难忘的体验每一年，该珠宝店都会举行一场活动：世界上最大的泡泡浴。这种活动明显是一种宣传噱头，但却表明了该珠宝店的意图：为新老顾客创造难忘的体验，让他们每年都回珠宝店看一看。