买了房才算成功 另类广告语一石激起千层浪顺水鱼财经

近日，博主“Fenng”在自己的' 微博上发了这么一条信息：“老家的人都说，我在杭州事业很成功，我却总觉得，在杭州有一套房子，才是真的成功。”这要多么阴损的人才能想出来这么二的广告词啊……房地产公司真有才。

这条评论杭州萧山楼盘金域兰庭广告语的微博9月6日发出后，被迅速在杭州楼市传播，仅这一条微博就被转发1700多次，评论400多次，它是这么的火，甚至出现在了一些大学的QQ群里。评论里，说它精准描述了购房者心态、道出了现实的有之，说它缺德无耻的也有，一时间众说纷纭，热闹非凡。其实，它最早只是滨江某候车亭里的一个广告牌而已。

@杭州上兵行销传播机构：创意初衷其实很简单，只是想表达出目前自己的心声，同时相信有共鸣的人会有很多很多。骂也好，赞也好，听过的听，看过的看，拥有家真的是每一个漂泊在外的人最想往的地方，不是吗？

@鳄狼犀：又一块石头砸向了努力而没成功的男人！

@花王007:这广告咋看有些心酸~~难道不是这样吗？这桎梏，不真实吗？不切肤吗？想的出这样广告语的人不是天才，只是当中一个而已。

开发商说：只是道出部分刚需心声

对于为什么要出这样的广告语，记者联系上了绿都控股集团有限公司营销策划总监章显腾。章显腾说，其实这个广告语，就做了两块广告牌，一块就在阿里巴巴门口，他们也没想到会引起这么大的反响，还有这么多争议。

他说，因为阿里巴巴推出了“IHOME”计划，公司认为阿里巴巴的员工，是楼盘的重要客群，所以这个广告语是针对特定人群作的一个广告诉求。

章显腾说，公司分析了一下楼盘的买房人群，认为很多都具有这样的特征：他们很多来自农村，家庭并不富裕，父母把他们培养成大学生，已经倾尽了所有，他们到大城市来读书，又找到了好的工作，称得上是天之骄子，在老家很有面子。但他们其实在内心深处，还是有着一种漂泊感，因为工作时间不长，房价越来越高，没有房子就没有安定感，很多人都在为了买房子而奋斗着。

“其实我们的广告公司里，就有很多这样的人。滨江高新区的很多企业，包括华为、UT、博世等等，都有很多这样的年轻人。这样的人可能一个公司就有800—1000个。”章显腾说，所以这个广告语是大家坐下来讨论时，自然而然就提出的一句话。他说，现在滨江的很多房子，价格都已经在2万元/平方米以上，许多人要买一套房子，已经比较难。而他们对房子的品质要求又比较高，不愿意将就二手房，所以闻堰一带的商品房，就成为他们的首选。

他介绍说，其实在金域兰庭的很多客户里，很多这样的人。他们很多都是在大学里贷款读书的，不少还有信用卡透支、信用不良记录等各种问题，需要开发商去跟银行作各种沟通。他们确实很不容易，对于房子的态度，确实也带着很多辛酸的、期待的、复杂的心情，而在调控下首付提高、利率提高的背景下，他们想要购买一套房，就更加不容易了。

微博延伸：盘点那些另类广告语

切中购房者要害，让他们下定决心下单，肯定是楼盘广告最大的目的。而事实上，为了打动购房者，一些楼盘确实费尽了心思。有些大胆出位、有些赤裸裸却发人深思，在业界引发巨大反响。

比如去年下半年，下沙楼盘金隅观澜时代，就打出了这样的广告语：你可以不买房，除非你能摆平丈母娘。被网友戏称为“杭州有史以来最雷人房产广告”。

而在网友“hillman75”收集的一些广告中，这样的另类广告语也有很多。

“钻戒，或许可以捕获爱情、房子，却可巩固婚姻。”将房子在婚姻生活中的必要性，进行了渲染。

“价格都不能承受，还谈什么享受生活。”将房子变成美好生活的必要前提。

“房价不会跳水，只是在做俯卧撑。”让购房者不要再幻想跌价了。

“城上城，人上人。”只有买房了，才能成为人上人。

楼市调控期，买房需要开发商更多的心思。有些广告语虽然雷人，但也可以从一些侧面反映出社会的现状：先安居，再立业，还是社会最主流的想法，房子已经成为许多年轻人生活中最大的压力，许多人为了买一套房，生活的壳被压上了重重的石头，但到底是遵循世俗的看法，先买一套房，还是按照自己的生活方式，将买房的钱用来充实自己的生活，值得商榷。