纽约时报：Web 2.0时代的美国大选顺水鱼财经

导语：《纽约时报》日前发表分析文章称，网络新媒体对2008年美国大选产生很大影响，选民获取政治新闻的途径发生巨大改变，不过电视等传统媒体也并未过时。

传统媒体吸取Web 2.0新媒体经验

10月19日，美国前国务卿科林·鲍威尔在接受NBC电视台“与媒体见面(Meet the Press)” 节目采访时， 公开支持民主党总统候选人巴拉克·奥巴马。几分钟内，网民就可以通过NBC旗下网站MSNBC.com比电视观众提早数小时观看到该节目' 视频，不过该节目视频未被上传到YouTube。

很明显，传统媒体可以吸取Web 2.0新媒体的经验。1960年，电视机的流行帮助约翰·肯尼迪赢得大选，美国选举进入电视时代。而对于很多电视观众而言，2008年美国大选进程中，上网与不上网、广播与有线电视、流行文化与公民文化之间的界限似乎不再存在。

许多影响2008年美国大选的新媒体在2004年大选时期还未出现。2004年，YouTube还未出现，Facebook的影响远不及常春藤联盟，并且也没有著名的政治' 博客Huffington Post。因此，如果在2004年，奥巴马对选民关于持枪和宗教信仰的' 评论可能会被忽视。YouTube等新媒体的存在重新定义了美国选民获得政治新闻的途径。

本周二，美国选民在等待大选情况时，还可能接收即时信息提醒、在网上浏览民调结果以及观看总统候选人的视频。Comedy Central电视台或美国BBC电视台等仅仅在播放选举情况时，才能使很多选民离开电脑选择观看电视节目。

尽管NBC决定在电视节目播出前在网上公布鲍威尔采访视频，但这并不意味着电视节目和报纸等传统媒体已经过时。反之，这正是这些传统媒体努力与观众进行沟通的体现。传统媒体允许报道内容以前所未有的方式呈现给观众，并努力打破晨报与晚间新闻之间的界限。

ABC新闻知名政治记者里克·克莱因(Rick Klein)说：“电视和报纸等传统媒体从最新一轮科技创新中吸取了很多经验，此次不会再让其他媒体占据网络空间”。

传统媒体仍具有优势

2004年，在美国大选之夜，电视广播网是观众获取选举信息的主要渠道，最高峰时期，共有3800万名观众观看电视，其中三大有线电视台观众总数为1700万名。本周二，美国大选战况将更为激烈。8月份，奥巴马成为美国首位黑人总统候选人时，CNN拥有的观众最多。

CNN高级副总裁戴维·博曼(David Bohrman)说：“部分改变出现在2006年，有线电视新闻改变了选举报道方式，但我并不认为有线电视新闻已经与大选不相关，只是相关程度有所降低”。

那些认为电视新闻在2008年大选报道中已经过时的人应该注意到，确定共和党副总统候选人萨拉·佩林政治形象的仍是她在电视节目中的表现，比如：CBS晚间新闻主持人凯蒂·库瑞克(Katie Couric)对她的采访，以及喜剧演员蒂娜·菲(Tina Fey)在NBC电视台脱口秀节目“周六夜现场”中对她的模仿。

奥巴马最后30分钟竞选广告在美国三大有线电视付费节目中播出，而这些资金是奥巴马竞选团队在网络上筹集的。

CBS新闻前任总裁安德鲁·海瓦德(Andrew Heyward)说：“我们应该小心新旧媒体之间的零和游戏，我们应该注意的是所有媒体进行有效合作”。