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316万!小米手机逆转,雷军做对了什么?顺水鱼财经

核心摘要:创始人说,世界上没有任家手机公司,销量下滑之后能够成功逆转,除了小米! 小米为什么能够逆转?雷军说的始终坚持技术创新,新零售模式升级和国际业务爆发增长当然是逆转的原因,但还有一点雷军没有指出,那就是对供应链的管理。 2016年对小米而言是艰难的一年,销量下降,传闻其估值也有一定下滑。小米突然发现,以往赖以成功的模式突然有些行不通了。于是痛定思痛,进行了一系列锐意进取的改革。 最重要的改革就发生在供应链系统。创业之初,雷军在各种公开场合说,小米的盈利模式最重要的就是轻资产,它没有工厂,所以可以用
外汇期货股票比特币交易" 小米科技创始人" 雷军说,世界上没有任" 何一家手机公司,销量下滑之后能够成功逆转,除了小米! 小米为什么能够逆转?雷军说的始终坚持技术创新,新零售模式升级和国际业务爆发增长当然是逆转的原因,但还有一点雷军没有指出,那就是对供应链的管理。 2016年对小米而言是艰难的一年,销量下降,传闻其估值也有一定下滑。小米突然发现,以往赖以成功的模式突然有些行不通了。于是痛定思痛,进行了一系列锐意进取的改革。 最重要的改革就发生在供应链系统。创业之初,雷军在各种公开场合说,小米的盈利模式最重要的就是轻资产,它没有工厂,所以可以用世界上最好的工厂。但现实是,由于小米没有自己的工厂,对供应链的掌控乏力,很容易出现供货不及时乃至断货的现象。 316万!小米手机逆转,雷军做对了什么? 2016年上半年,小米几乎处于一片“耍猴”的骂声之中,因为小米手机当时几乎一直处于缺货状态。2017年,这一情况已经得到明显改善。 小米对供应链的改革,最标志性的事件发生在2016年5月18日,雷军当天发内部信称,小米手机研发和供应链团队,将直接向雷军汇报。此前," 小米科技联合创始人、副总裁周光平是小米手机的研发和供应链负责人。此后,周光平将出任小米首席科学家,全力负责手机技术前沿领域研究。 供应链之殇 在2011年-2015年的疯狂成长中,供应链问题就像一颗肿瘤在小米体内不断扩散,直到2016年让雷军忍无可忍,才进行了大刀阔斧的改革。 实际上,单品对于手机厂商的供应链管理要求并不高,只要控制好核心部件和成本,做好单品爆款并不是难事,难的是应对多款产品同时生产的供应链管控压力。 一般来讲,智能手机由上百颗物料组成,这意味着至少有上百家供应商。初期,小米同时只生产和销售一款手机,加上对物料的要求还处于摸索阶段,所以供应商并不多,管理起来也相对简单。 “小米一炮走红后,出货量急剧攀升,供应链掌控力的问题开始暴露出来。因为没有备用供应商,一旦主供应商出了问题,就会导致产品跳票、断货等问题。”一位手机供应链人士告诉腾讯科技。 小米初期的产品都以高通芯片为主,核心部件都压在一个供应商之上,对生产节奏的把持自然能力较弱,缺乏议价能力。在核心环节上,如芯片、屏幕、存储、生产等方面,手机厂商需要建立至少3个供应商,以备不时之需。 后来,2013年年底雷军意识到了这个问题,并亲自与英华达、MTK等供应商进行谈判,在芯片上引入了高通的竞争对手MTK,以及后期的英伟达;在生产上为了保证供货,如红米需求大增时,在代工厂闻泰独家代工的基础上,增加了" 富士康与英华达生产。 但随着小米产品款数和类型的不断增加、销量的增长以及向海外市场的拓展,小米的供应商体系愈发庞大,最多的时候有超过100家。对于成长的小米而言,如何把控这个“巨无霸”供应链是一个巨大挑战。 由于对供应链缺乏有效的管理,小米的产品总是出现拖延上市、断货、跳票等问题。如小米1s青春版原定于2012年的光棍节抢购,最后拖到12月才开售;小米Note顶配版被小米总裁林斌以“追求极致体验”为理由跳票。 到2015年,这个问题愈发严重。小米5的发布从2015年下半年直接拖到今年年初,拖延竟达半年多(按照过去小米3与小米4的发布间隔为一年,小米5应该在去年第三季度发布),外界认为是与高通820芯片推迟发布有关,而小米5尊享版拖了更久才上市;要与小米MAX、MIUI 8一同发布的小米手环2,也因为量产原因,推迟了一个月才发布。 “供应链管理是个长期学问,小米现在缺乏对供应链的整合能力,但这里面牵涉的利益链条太长,小米公司又是个互联网背景的公司,加上后期不断推出的路由器、小米盒子等产品,出现供应问题在所难免。”一位熟悉小米供应链的人士说。 面对上述问题,小米不断通过引入人才和改善供应商关系来提高供应链管理,两年间陆续挖来诺基亚、" 摩托罗拉、高通等专业手机人才。他们为小米带来了LG、索尼、东芝、高通等欧美手机巨头御用的高端元器件。 不过,这些供应商并不仅服务于小米,他们还与苹果、三星、华为等巨头合作,相较而言小米的话语权有明显差距。 “苹果、三星、华为这三家的供应链做得好,一方面是因为它们身处电子行业多年,经验丰富;另一方面,其高层对供应链管理一贯十分重视,经常一个月至少飞三次去与供应商沟通。” 直到2016年" 夏天,雷军替代周光平,亲自抓起了供应链,前往韩国拜访三星,并请来曾经在英华达供职的小米生态链企业紫米科技的创始人" 张峰负责小米的供应链体系,上述问题才逐渐得到解决。 小米大改革 2016年,可以说是小米的改革之年,除了供应链换帅,众多方面都进行了很大的调整。主要体现在以下几个方面: 小米信奉干掉渠道只做线上的模式,通过小米网等线上渠道销售手机,可以省去渠道差价和零售店成本,消费者就可以最实惠的价格买到手机。 但自2015年以来,手机线上渠道的出货量增速开始放缓,超过70%的用户仍然通过线下渠道进行购买,小米不得不针对此做出调整,从2016年初开始在全国范围内开设“小米之家”线下店。截至2017年端午节,小米之家已在中国大陆开设100家门店。 小米曾号称不做广告,只在新媒体渠道进行营销推广,认为用户的口碑传播就是最好的广告。 但到了2016年,由于其鼓吹的性价比模式已经不再具备优势,仅仅依靠线上新媒体推广,难以到达三四线城市的目标用户,于是,2016年开始小米做起了楼宇广告,聘请代言人,甚至开始投放电视广告和网络广告。 此外,小米还加大了对高端机的重视,尤其是小米MIX的推出,对小米的形象带来了不小的改观,在此之前,人们印象中的小米都是年轻人才会用的“屌丝机”。 下一步IPO? 在小米手机销量重回巅峰以后,小米的下一步很可能就是进行IPO,有望促成继" 阿里巴巴IPO之后的又一个造富神话。 一位接近小米高层的人士向腾讯科技独家披露,小米内部的确在考虑IPO.由于小米此前一直拿的美元融资,因此最可能在美国纽交所或纳斯达克上市。 在小米内部,早期员工都盼望早日实现财务自由,但上市却遥遥无期。2016年6月,雷军再次将小米上市时间推迟,他当时在天津达沃斯论坛上公开表示,小米可能在2025年上市。 小米联合创始人、副总裁王川随后通过社交媒体解释称,说2025年上市是因为小米创办之初创始团队认为要做15年才能达到预设目标,事实上小米可能在2025年之后上市,但更可能在此之前。 宣称2025年上市必然与估值是否合理、智能手机产业饱和、不希望被财报束缚等战略选择有关。然而员工都有自己的立场选择,他们的心态往往随着从业时长和物质需求的增长而发生变化。 对于工作四五年且期权已经到手的老员工来说,2025年上市的确是一场心智与毅力的考验,因为部分老员工已经开始抱怨工作量大、拿钱太少,以及没时间陪伴家人。 一些人选择将期权转给在职小米员工代持或选择让公司回购,然后跳槽到其他公司。由于小米模式的成功,小米员工在各个公司十分抢手,甚至不乏开出原来两倍、三倍的薪资。 对于小米IPO,内外的呼声都很高,就看雷军的想法和决心了。
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