中移动网络商店开张 求解长尾效应顺水鱼财经

  筹备近1年后,中移动的移动应用商场（Mobile Market,以下简称MM）终于粉墨登场。

8月17日,中移动在北京正式发布MM。“用户将可以像逛超市一样,自由自在地选购手机应用。

”中移动总裁王建宙当天接受本报记者专访时表示,“这是继移动梦网之后,中移动又一次全面整合产业链和商业模式的创新。”

高调出场的MM能否如愿成为第二个“移动梦网”？

开放模式:店中店

“与以往的网络应用不同,MM最大的特点是开放性。“王建宙表示,在MM这个多方共同推动的价值链中,应用提供商、终端厂商和最终用户一起成为参与主体,中移动负责搭建MM体系,并建立面向用户的统一销售渠道,而与此前中移动的移动梦网体系不同的是,个人开发者首次纳入应用商品的直接提供者范畴。

“在这个价值链上,我们尤其重视个人开发者,MM将成为他们实现创业的梦工厂。” 王建宙说,中移动有超过5亿用户,即使只有10%的用户使用一个业务,都有500万户,“这足以诞生一个新的行业”。

目前,MM提供了三大领域的25大类应用率先上架销售,其中游戏领域有8大类,主题方面有12类,软件方面有5大类,未来则将提供软件、游戏、主题、音乐、阅读、' 视频六大类的产品和应用。

“用户浏览和下载应用均免收流量费。”中移动数据部总经理高念书表示,应用内容均明码标价,开发者与中移动7∶3分成,此外,中移动还将组织终端厂商提供测试终端,并组织友好用户进行测评。

中移动人士透露,中移动将在全国举办面向开发者的技术现场培训,仅2009年底前的培训就达13场。最近一期将于本月18日在北京举行,有100名程序开发者参加。

显然,在整体的设置上,MM都与苹果App SStore、诺基亚Ovi等应用商店基本一致。

但作为全球首个由运营商推动的应用商场,与此前手机厂商或操作系统厂商推动,只支持单一品牌或单一操作系统的应用商店不同,MM有了更大的包容性。

“我们现在也在争取在MM上开店中店。”8月17日,中兴手机TD-SCDMA产品线总经理罗忠生向记者表示,早在去年,中兴就已经参与MM的研发,目前中兴已经有一款新手机支持MM,预计年底前将有至少3款新手机支持MM,其中包括一款TD版本的Ophone,“我们的想法是,高端机都支持,低端机按中移动的思路走”。

“我们目前也有一款支持MM的Ophone。”深圳桑菲的运营商事务部代表杨源新告诉记者。

“目前,MM还主要面向智能手机,客户端只支持SYMBIAN、Windows Mobile、OMS,不过,面向更多中低端手机的KJAVA平台已经在开发中,很快就能推出。”一位手机厂商负责人透露。

求解长尾:“淘宝+Facebook”

在这位手机厂商人士看来,当前最大的问题在于,MM是一个开放的平台,其能否成功将取决于产业链的参与程度,而这并不在中移动的掌控之中。

“可以看到,无论对终端厂商、开发者还是用户,中移动都有很大力度的激励政策,这将有助于MM平台的搭建和推广。”该人士表示,“不过,长尾效应仍是MM需要解决的问题。”

在此之前,在运营商以往的下载类业务,以及App Store等其他应用商店中,都已形成长尾效应,即在数以万计的应用中,用户很难知道自己真正需要的应用是什么,而在小小的手机屏幕上,用户可以进行的选择更加有限。位置排名由此成为最重要的依据,排名最前的程序开发者完全可能一夜暴富,排名靠后的超过70%应用则使用者寥寥,甚至无人问津。

而与此相对应的矛盾则是,业界早有共识,3G的价值正是在于长尾。与普遍化的话音业务相比,小众群体的特殊需求,会需要品种更多的个性化数据业务,它的使用量与价值与排名并不能成比。

“可以想象,如果MM成功,当无数的程序员涌入,MM上会有数十万甚至数百万的应用和产品。”一位与会的程序员表示,“我更希望知道,中移动如何帮助长尾后端的应用找到自己的用户？”

事实上,在网络时代,已经有厂商成功地解决了这一问题,比如淘宝,其重要的手段就是搜索,以及消费信用机制。

这也是中移动长尾问题的求解路径。

高念书向本报记者透露,MM同样为用户提供了探索功能,同时,用户也能在使用后上传对应用产品的评价,“在以前的增值业务体系中,对SP的A、B、C分级是中移动来做,而在MM上,以后好的应用和差的应用,会由用户自己来确定”。

值得注意的是,与外界此前预想不同,MM不仅是应用软件的“商场”,还成为中移动更多业务的载体。

在手机的MM客户端界面上,除了软件下载,MM还包括了营业厅、资讯、' 读书、手机电视、游戏、音乐,中移动布局移动社区的139.com也在其中。

“MM已经成为中移动业务和服务的一个新门户。”8月17日,中兴手机TD-SCDMA产品线总经理罗忠生向记者表示,MM有可能成为“淘宝 + Facebook”的综合体。