易观：7月食品饮料行业品牌网络广告投放与上月基本持平顺水鱼财经

  和讯IT消息 根据易观国际Enfodesk产业数据库研究显示,2009年7月,食品饮料行业品牌网络广告投放与上月基本持平,环比仅增长1%。

具体来说,茶饮料仍然是比重最高的产品类型,占到总体的14%,但是该类型在投放金额上出现下降的趋势,环比降低18%。下降幅度较大的还包括啤酒,液体奶等产品,环比下降均超过30%。同时,婴幼儿奶粉、白酒等产品继续保持原有的推广节奏,稳定增长。本月当中,包括农夫山泉、康师傅等在内的纯净水产品在网络广告的投放上增长显著,环比增长超过300%。另外,碳酸饮料在投放力度上也有所加强,环比增长超过80%。

食品饮料行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示,康师傅、农夫山泉以及蒙牛占据前三名的位置。

以上原始数据来自KKEYE监测，覆盖500余家网络媒体，通过自动抓取以及刊例价计算获得

来源:KKEYE 易观国际修正并整合

康师傅在食品饮料行业一直位居品牌网络广告投放的前列,在本月中,它与优酷网合作开展2009“我属牛人”活动,利用" 视频网站活动“美食牛人”的关注,从而提升品牌认知。

另外,农夫山泉2009年7月首次进行本年度的网络推广,且力度较大。在经历“水源门”时间之后,农夫山泉于2009年6月底启动“寻源千岛湖”大型活动,组织2000余名来自全国的消费者奔赴千岛湖,进行为期3天的寻源之旅。同时,另外,上海英特儿营养乳品有限公司在本月的广告投放上也增加显著。主要在惠氏开始进口奶粉涨价之后,多美滋品牌跟进,同时对其改良配方进行宣传。