手机进入新时期：设计为王实用第二顺水鱼财经

  当冯英从她的包包里拿出刚买的粉色夏普双旋盖手机并赞不绝口,一场原本以工作沟通为主题的聚餐马上变成了一场手机讨论会。在场的另一位女性朋友表示,她正有同样的购买计划,只是在白色和粉色之间犹豫,第三位女性朋友虽然对上述两人的追捧态度感到惊讶不已,却也暗中开始对这款手机强烈关注。

三年前,日系手机抱憾全线败退中国手机,如今,夏普手机只身挺入虎穴,虽然不少人为夏普捏了把汗,夏普却还做得风生水起,并很快形成了一批自己的追随者。

当手机已经成为再普通不过的消费品,甚至已经成为“快消品”,当拍照、音乐都成为每款手机的基本功能,还有什么原因能让我们心甘情愿地为手机掏空我们的口袋？可能每个人都有自己的原因,但其中对利润产生决定作用的,竟然是——设计。

设计价值几何？

怎样才算得上一个成功的手机设计？摩托罗拉手机总设计师吉姆·维克斯认为,一部手机必须创新独特,即消费者在三米之外就能够辨认出来。

手机外观的重要性到底有多少？诺基亚首席设计师Alastair Curtis指出,手机的最初吸引力就来自于外观,它可以焕发消费者的购买热情,所以设计一直是诺基亚管理层重点关注的对象,同时也是诺基亚成功的保障。“诺基亚的目标就是要设计让人一见钟情的手机。”他说。

实际上,iPhone的大获成功让传统手机行业都为之震惊。iPhone仅凭借1%左右的市场占有率就拿下了全行业20%的利润。除了运营模式的颠覆之外,iPhone全触摸屏等突破性的设计本身确实功不可没。

在iPhone之后,各个品牌都开始纷纷模仿,并推出iPhone的类似产品就是一个证明。事后看来,这些产品仍然卖的不错。即使是中国的魅族M8,这个“看上去”跟iPhone完全相同的国产手机产品,尽管“内核”完全不同,上市2个月仍然拿出了销量10万的好成绩。

在国产手机行业,“山寨”是一个不得不提到的词汇。所谓山寨是指完全模仿成功机型设计的“白牌”国产手机。特别是联发科MTK平台的出现,让更多想进入手机行业的人轻松拿到了门票,MTK平台只解决了手机的内部构造问题,外观设计却一直是国产手机的软肋。

其实从功能上看,很多“山寨”手机不仅不逊于这些正牌手机,甚至还能略为领先。

但核心设计能力的欠缺让山寨手机只能选择模仿,模仿的产品最终只能进攻低价产品,获取低附加值。山寨手机已经在国产手机中占据半壁江山,竞争力却始终岌岌可危。