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2月26日凌晨消息,从去年开始,盛大、' 完美时空、' 巨人等游戏巨头开始在地方卫视台投放网络游戏广告,与此同时,对于网游公司投放游戏广告钻政策漏洞、违反广电总局相关规定的质疑声不绝于耳。 不过,国家广电总局' 传媒机构管理司一位负责人日前在接受腾讯科技连线时表示:广电总局从未限制电视台播放网游广告。分析人士称业内对于广电总局当年相关规定存在误解。 2004年广电规定:网游企业不得投放广告？ 最近,网游公司纷纷在地方电视台投放广告,引发业界诸多质疑。有人甚至因此询问:“广电放开网游广告啦？” 据知情人透露,早在2004年,广电总局就曾发出通知,对于电视台与网游业合作提出各种限制。 据2004年国家广电总局发布的《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》指出,某些广播电视播出机构设置电脑网络游戏栏目,播出电脑网络游戏节目,给未成年人的健康成长带来不利影响,广大群众对此意见很大。 当时这份《通知》提出三点内容,其中第二点指出,各级广播电视播出机构一律不得开设电脑网络游戏类栏目,不得播出电脑网络游戏节目。随后,国内大大小小有关游戏的电视节目（包括广告）纷纷停播,引发业界震动。 不过据知情人介绍,广电总局在当时的《通知》中始终未提到禁止电视台播放网络游戏广告。在随后广电总局的节目检查中,也没有关于叫停电视台网游广告的举措。 但网游行业近年来的普遍认识是:网游企业一直都不被允许向电视台投放游戏广告。“明确还是不可以的,但是现在很多都是擦边的。”一位网游企业高管表示。此外,多家网游企业老总也向腾讯科技表示,电视台对网游广告可能存在限制。 对于部分游戏在地方卫视投放网游广告的做法,国家广电总局传媒机构管理司一位负责人日前向腾讯科技表示,“以前的通知只是不让（电视台）播放游戏节目,没有说过不让播放广告。” 资深' 互联网律师游云庭曾经担任盛大公司法律顾问。他认为,“以前广电总局有不得播放网络游戏节目的禁令,目前没有看到取消。因此,虽然没有针对广告的禁令,但是实践中是不让播放的,各个公司都想办法进行规避。” 网游公司广告纷纷现身电视 试图广电 早在2005年6月,可口可乐公司一部广告片中出现网络游戏《魔兽世界》角色形象和LOGO,这部广告片在中央电视台以及诸多地方电视台密集播出。业界人士当时曾指出,这部广告是在打政策擦边球。 不过,从去年开始,网游企业在电视台的广告纷纷露面。随着推广渠道竞争的日益激烈,电视广告也逐渐成为网游公司的必争之地。各地电视台均已出现相关网游广告。 去年6月,盛大公司的《永恒之塔》在湖南卫视播出,蜗牛公司的《天子》广告亮相浙江卫视。 去年12月,' 巨人网络为旗舰之作《绿色' 征途》打造的首个产品形象电视广告片近期在一些地方电视台试播,包括安徽、大庆、鞍山等电视台。 尽管巨人网络已经投放部分广告,但是对于是否可以在电视台投放广告,巨人网络一位内部员工表示,对于政策是否允许并不清楚。 有分析人士预计,在各地电视台网游广告现身之后,央视旗下频道未来也不排除出现网游广告的可能。哪个网游企业的广告率先登陆央视,这也是目前业界最期待的话题之一。
