视频业版权大战成社会焦点 行业洗牌不可避免顺水鱼财经

新年刚过,' 视频行业版权战火重新燃起。3月1日,酷6网起诉土豆网索赔50万元。3月2日,优酷网宣布起诉酷6网,索赔千万,并声称保留追究刑事责任的权利。

当日晚间,搜狐及“反盗版联盟”宣布对优酷提起第三轮集体诉讼。以' 互联网视频反盗版联盟与优酷、土豆等视频网站之间诉讼为主要战场,这场自2009年下半年延续至今的版权大战风起云涌,愈演愈烈。参战者都在攻击对手的盗版行为,但似乎都还没有彻底放弃免费的午餐。

视频行业主要企业几乎悉数参战,互相诉讼,口诛笔伐,公众则隐隐感觉到背后的利益角逐与博弈。但客观看来,无论参战各方的动机如何迥异,这场大战对版权产业来讲无疑都是一件好事情。那么这场大战最终会给我们留下什么呢？

版权保护意识觉醒

版权价值重新发现

版权保护意识觉醒,既包括著作权人维护并经营自己权利的意识,也包括版权使用者、市场经营主体合法使用版权的意识。这场大战甚至波及到了电视机生产厂商和广告投放者,TCL与可口可乐也被拉到了被告席上。这无疑对整个社会提出了警示。同时,版权大战也使版权资源的价值被市场重新评估。

据媒体披露,2005年时,一部电影的信息网络传播权500元算贵的,而在2009年,《赤壁》(下)250万元的价格破了纪录;电视剧的独家信息网络传播权价格2009年较2008年已飙升了4-5倍,《金婚》、《潜伏》等热播剧不过是每集4000元,而2009年末新电视剧则暴涨到每集2万元,《新三国演义》更是喊到每集15万元。

自版权大战拉开序幕后,原来对网络版权收益并无太高期望值的版权方在交易中强势起来,版权资源价格便坐上了过山车。而版权价格越高,反盗版维权的迫切性就越强,这又刺激了战火的愈燃愈烈。

潜规则终将黯然退场

行业洗牌不可避免

我们的互联网上一度充斥着大量的盗版作品,这似乎成了行业的潜规则,有人甚至在公开场合将其曝光也并不在意。但版权大战成为社会焦点,使企业不得不做出选择:是继续靠盗版维持还是壮士断腕,用正版支撑起自己的未来,这是相关市场经营主体必须面对的问题。而正版化是将来视频行业的惟一出路这一点大家都不持异议。所以旧的潜规则将成为历史。

在这个变局的过程中,版权成本上升,盗版付出沉重代价,那些实力并不雄厚的视频企业处境艰难:投入巨资全面正版化,但无疑将面临着难以承受的资金压力;将所有盗版视频删掉,而原创能力有限,又无可避免地陷入节目资源枯竭的局面。

只有那些财大气粗的企业,即使赔钱也能够坚持下去。视频行业几经磨砺,一些曾经闪耀的名字已从我们视野中消失。今后我们还将看到,资源继续整合、集中到领军企业手中,而有的企业或成为别人的猎物,或黯然谢幕。

维权模式的创新与变化

给我们带来新的启示

当打击盗版成为一种可能的盈利模式,资本开始介入。网尚文化树立了在一个城市维权即可产生上千万的收益的标杆,吸引了众多关注并壮大了维权队伍。当然如果仔细分析,其利益的计算存在许多有待推敲的地方,但这种模式也给我们带来诸多启示。

在完全依靠政府行政力量打击盗版效果并不显著的情况下,我们看到靠市场自身的力量可能更好地达到目的。至少目前效果还是显著的,因为它极大地降低了权利人的维权成本,调动了社会力量投入到反盗版活动中,随时监测、取证,大打打击盗版的人民战争,一定程度上遏制了盗版的泛滥。

版权集体管理机构迅速发展

版权由分散走向聚集

在版权意识觉醒的大环境下,版权行业各方主体也在寻求保护版权的最佳途径。版权分散、个体维权力量弱小是我们解决版权问题的一个瓶颈。目前各类版权集体管理机构纷纷成立并纷纷向盗版者亮剑,各类版权代理机构也如雨后春笋逐渐嵌入版权产业链的各个环节,他们通过授权的方式整合分散的版权资源,聚合成巨大的能量,利用规模化维权的优势对盗版者采取法律手段,促使部分盗版者转入合法使用的轨道,并坚持将盗版者送上法庭。

大战丰富了网络环境下

版权保护的司法实践

在盗版者与权利人“魔高一尺道高一丈”的博弈中,各类新型案件不断出现。理论界与实务界对此的研究和探讨也伴随着大战的硝烟从未停止过。这对相关法规的成熟与完善提供了机遇。

盗版将在重重打压之下蜷缩到一定的范围之内不敢公行,正版将成为主流。一旦新的格局形成,大家将从大战中脱身,合作与发展仍将成为主题。

北京市大成律师事务所合伙人

高级律师 项武君