视频业加速转型挑战电视台 借直播尝试盈利方式顺水鱼财经

叫板影视剧收视率传统排行榜

' 视频业加速转型挑战电视台

一部影视剧成功与否到底由谁来判定？几年之前,这个问题的答案毫无疑问是电视台收视率排行榜。但经过疯狂的“烧金”,视频网站的点击率排行榜开始在一定程度上决定影视剧的成败。随着越来越多的影视剧流入视频业,视频业的内容排行势必将让各大影视剧制作机构更加抓狂。

三方面向电视台靠拢

从今年的情况来看,先后获得央视虎年春晚直播权利的视频网站包括酷6、乐视网、激动网、PPS,加上传统门户新浪、搜狐、腾讯三家的视频业务,以及央视自己的CNTV(中国网络电视台),近10家视频网站围绕着央视虎年春晚展开了贴身肉搏。在众多从业者看来,这无异于视频行业的“虎年第一战”。

在此次春晚直播中,激动网打出了“12小时全程直播”的概念,除直接转央视直播信号的5个小时外,其余7小时自制内容的组成和操作方式,与传统电视台的制作模式已几无分别。具体分析其节目组成,已经突破了网站传统的演播室嘉宾访谈的单一模式,而扩展至场外视频连线、预先制作的专题节目备播、插播央视动态新闻节目等多种样态。这些节目源之间的切换无任何停滞,用演播室主持人的串场,实现内容的平滑过渡,与传统电视台的操作模式非常相似。

实际上,视频业“新闻直播”的操作模式,最早见于新浪对' 汶川大' 地震一周年的报道。当时新浪视频用事先准备的各类专题片结合演播室访谈,完成了7小时自制节目的串联。有关此次春晚直播的情况表明,视频网站在硬件设备、技术能力、编导能力方面已有一定的积累,并在逐渐向电视台靠拢。

借直播尝试新盈利方式

目前,宽带用户已占据国内网民总数的90%以上,' 互联网的普及使得他们可以流畅地观看网络视频。与传统电视台模式相比,网络直播模式具备更多的互动性,用户可实时发表' 评论、参与调查,因此越来越多的用户选择了在网上看春晚直播。

为了备战春晚,今年2月上旬,56网直播频道正式上线,该公司也借助该平台在除夕夜直播了首届“民间春晚”。据介绍,直播是该网站2010年三大战略之一,直播频道正式上线,将促使更多的“民间春晚”从幕后走向台前。在推进直播功能的同时,该网站今年将与央视体育频道、' 旅游卫视等更多电视台进行合作,实现电视节目的实时观看。

网民热情的高涨,为视频网站带来了一笔不小的流量。记者从乐视网拿到的数据显示,今年春节期间,该网站页面浏览量由平时的4000多万迅速攀升至8000多万。土豆网提供的数据则显示,仅2月13日-19日7天之内,该网站春晚专题视频总点击2300多万,影视频道和娱乐频道比往常提升了27%,因为' 奥巴马见达赖、春晚最差节目票选等等,土豆网热点频道的点击率与往常相比也提升了33%。

从正在转型的PPTV的情况来看,仅除夕和大年初一当天,在网站上观看央视春晚网络直播的人数就高达220万,观看量600万人次,春节长假PPTV与50多家地方电视台联合推出PPTV网络电视“春晚联播”栏目累计观看量将近2000万人次。

与此同时,春晚网络直播的尝试也让一些网站看到了新的盈利方式。今后,广大拍客、原创作者和版权方可以在56网实现视频直播,创建自己的“电视台”,直播用户可以设置多个频道的直播,为各频道提供特色视频内容,按照时段设置电视节目。发布者可以为频道定价,也可以设置免费频道。

传统电视台面临强势挑战

从传统电视台来看,每年的春晚是它们推广自有网络视频业务的大好时机,但最新分析报告指出,除了央视力推的CNTV,2010年各大电视台春晚对自有网络视频业务推广效果看来普遍较差。

对此,市场分析师指出,在大部分传统电视台的春晚节目体系中,网络视频业务更多是作为春晚节目的一个播出渠道。因此,与拥有先发优势和运营经验的民营网络视频网站和门户相比,传统电视台并不占优,这最终使得春晚对其网络视频业务推广营销的效果大打折扣。此外,传统电视台当前春晚网络视频渠道的互动仍普遍局限于短信答题、网络票选等形式上而未及内容端,用户的互动深入程度不够。

在前几年,“网络电视台”的口号更多是宣传意味,但从此次春晚直播的比拼来看,各视频网站除了发挥网络固有的优势外,在制作模式和水准上,更近一步向真正的电视台方向逼近。有分析人士指出,如同当年图文网站抢食传统报纸市场一样,当视频网站在影视剧点播业务方面日益成熟的基础上,在新闻操作和直播业务上,也逐渐积累并逼近电视台能力的时候,传统电视台已经到了必须认真应对的阶段。