网络视频“国家队”CNTV提前布局三网融合顺水鱼财经

近日，有关央视网(cctv.com)与中国网络电视台(以下简称CNTV)合并的消息不胫而走，引起了业界对此事的无限遐想。

近年来，随着" 互联网应用的普及，网络" 视频已成为网民获取资讯的重要渠道。据CNNIC最新研究报告显示，截止到2009年底，我国网络视频用户规模达到2.4亿，其中近4000万是网络视频独占用户。而据统计，在搜索引擎的使用中，寻找视频内容的用户比例占到了43.8%，视频网站平台对网民的影响不言而喻。

作为网络视频的“国家队”，CNTV拥有令业界羡慕的且无法比拟的资源。作为第一批获得“互联网电视牌照”的企业，CNTV被业界认为是三网融合的先行者。而此次2010年南非世界杯的直播和报道或许是三网融合来临之前，CNTV的一次大练兵。

CNTV将与央视网合并

中央电视台网络传播中心主任、央视国际网络有限公司总经理汪文斌日前在接受媒体采访时表示，早在CNTV创立之初，就有了将央视网并入的想法，因为央视网更多的是以图文为主的模式，虽然也有一些视频的内容，但难以真正将视频的特色显现出来，因此合并是一个长期的计划。

针对外界流传的央视网与CNTV将于5月30日正式合并一事，汪文斌表示，外界猜测的时间并不准确。他告诉记者：“我希望能够在南非世界杯之前完成合并，这样网友就可以通过一个平台来观看世界杯，不过具体的时间目前还没有完全定下来。”

业内人士表示，央视网与CNTV合并之后，两家网站原有的流量将会进一步集中，并且由于之前央视网在品牌认知度上的长期积累，势必会让CNTV在知名度上得到提升。此外更重要的是CNTV可以更好地和央视进行台网互动，从而吸引更多的广告主。

至于央视网与CNTV的区别，央视网副总经理夏晓辉说：“央视网的视频内容主要来源于中央电视台，而中国网络电视台除了央视，还包括各省卫视节目、海外引进节目、编辑团队原创的视频内容以及网友上传的视频短片等各类视频。”

夏晓辉称，从去年底CNTV正式上线之后，陆续推出各分台，承接原有央视网视频内容。截至目前，CNTV已经拥有了新闻、经济、体育、综艺、电影、电视剧、探索、纪录片等分台。

作为国家重点培养的转企改制企业之一，主导CNTV和央视网运营的央视国际网络有限公司，将采取产业化和市场化的运作模式，并积极筹备上市。对此，汪文斌表示，CNTV作为国家重点培养的转企改制网站，已成为第一批试点的互联网转企改制企业，这必定涉及到企业上市的问题，“目前央视网还没有开始股份制改造的工作，前期工作还停留在一些方案的制定上面，目前还是有限责任公司而不是股份制公司，还不能满足上市的要求。”汪文斌称，因此目前还没有明确的上市时间，不过上市的地点肯定是在国内。

视频新媒体抢购世界杯版权

“2006年德国世界杯时，国际足联只授权网络媒体4分钟的播出权，当时我仅仅希望中国能在2010年世界杯时拿到那4分钟。没想到，CNTV这次将全程直播世界杯。”汪文斌称，中央电视台独家拥有国际足联(FIFA)授予的2010年南非世界杯决赛阶段比赛在中国大陆地区的电视、广播和新媒体的转播权及其分授权。因此，国内的其他网站如果想获得世界杯新媒体的转播权只有向CNTV购买。

4月23日，酷6网与CNTV宣布进行战略合作，双方将在世界杯播出方面建立整体合作关系。这也意味着，酷6网成为网络视频业内首个获得世界杯新媒体播放权的网站。

据了解，除点播合作外，酷6网还将与CNTV合作实时全程嵌套播出南非世界杯赛事。这就意味着在南非世界杯比赛期间，广大中国球迷不但能够通过电视观看赛事的精彩实况，还能够打破时间和地域的限制，通过酷6网观看赛事。

对此，酷6网创始人、CEO李善友也表示，随着网络视频的日益普及和网友需求的多元化，观看网络视频已经成为人们文化生活不可或缺的一部分。此次合作，酷6网将全方位整合资源，包括组建南非世界杯专题小组;对南非世界杯专题页面不断地进行改版、优化升级，奉献流畅、高清的视觉观看体验享受，从而向网友传递更快、更权威、更准确的南非世界杯资讯。

5月10日，优酷网也宣布获得CNTV 2010年南非世界杯全部赛事及央视南非世界杯自制节目的点播权;与此同时，优酷网世界杯频道正式上线。优酷网CEO古永锵表示，优酷世界杯频道包括赛事点播、赛事精编、精彩集锦、球迷互动等极为劲爆的内容，并通过体育、影视、娱乐综艺等领域的专家点评、嘉宾主持和明星助阵等互动交流形式，与网友侃谈赛场内外热点、亮点，进行“玩转世界杯”的体育狂欢。

5月11日，腾讯网与CNTV签署了合作备忘录，成为国内首家获南非世界杯视频合作权益的门户网站。腾讯公司主要创始人之一、首席信息官许晨晔表示，此次腾讯网世界杯报道总投入不亚于2008年北京奥运会。届时腾讯将通过旗下即时通讯软件腾讯QQ、QQ空间、腾讯搜搜等应用平台与腾讯网形成庞大的报道互动平台。

据悉，截止到记者发稿时已经有不少于5家网站获得了CNTV世界杯的授权，汪文斌透露世界杯点播权收益占CNTV全部收益的三分之二左右。预计CNTV在此次世界杯营销中收入为5亿元左右。

以上说法也得到了悠视网CEO李竹的认可，他告诉记者：“目前悠视网也在和CNTV洽谈有关合作事宜，但是由于此次CNTV只出售2010年南非世界杯视频的点播权，因此对于悠视网这样以体育赛事直播见长的网站购买的意义就大打折扣。”李竹透露，点播权的价格目前就已经到了1500万元，CNTV视频嵌套播放的价格则在2000万元左右。

三网融合时代来临

3月24日，汪文斌在第十八届中国国际广播电视信息网络展览会上透露，CNTV已经获得国内第一张“互联网电视牌照”。此前，央视国际已经获得IPTV牌照。三网融合实施的必要条件是广电进入" 电信领域获得ICP牌照，电信进入广电领域获得IPTV牌照，而互联网企业将作为内容提供商，需要获得网络电视牌照。

56网CEO王建军认为：“作为传统电视向互联网转型的产物，CNTV具备了一些互联网的特性。但总的来说，还是与传统电视有千丝万缕的联系，经营思路和用户体验都没有完全适应网民的需求。”

以上说法也得到了李竹的认可，他预测，短时间内有关部门还不会向民营视频网站发放“互联网电视牌照”。李竹告诉记者：“三网融合后，视频网站实际上就成为了电视台，而目前国内民营的视频网站和电视台之间还存在播放习惯等诸多不同之处，因此短时间内有关部门还不会向民营视频网站发放牌照。但是我们已经做好了技术储备，等待相关政策的出台。”李竹透露，目前悠视网和客户端——UUSee网络电视2010已经进行了改版，在2008版的即时直播、搜索、视频加速、录制等功能之外，还加入了时移电视、预定节目、直播提醒、断点续看等新功能。

业内分析人士认为， UUSee网络电视2010版在用户体验上与现在的电视体验更加接近，这或许是悠视网在有意地引导用户，为三网融合做准备。

除此之外，传统的电视机厂商也看到了三网融合这一契机，纷纷寻找内容提供商合作，推出了各自的网络电视机。目前，TCL与华数" 传媒结为合作伙伴，清华同方也于近日宣布与CNTV进行合作。一旦三网融合实现，将有越来越多的网站成为内容提供商，那时从互联网电视机当中获得更多的网上信息将不再是难事。