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南都漫画:邝飚
" 任志强演讲被“鞋袭”几分钟后迅速被网友获悉、白血病女童母亲发" 微博求助成功、奇虎董事长周鸿祎42条微博炮轰" 金山,近一年来微博累积酝酿的社会影响力在近期愈发凸显。
微博其书写形式简单、“病毒式”快速而广泛的传播速度、更方便地实时参与切入等特点,基本上都已经被网民、甚至是更多的社会大众所掌握。——— 这无疑可视为“自媒体(wemedia)”时代的深化。
不过近期也有行内CEO就微博网站内容的“家长里短”、“娱乐八卦”发出尖锐质疑,甚至用“屁”来形容,微博成熟之后到底会给时代带来什么？
当所有的传播屏障都被打破:传播效应登峰造极
微博上曾有这样的描述:当你的粉丝超过100,你就是本内刊;超过1000,你就是个布告栏;超过10000,你就是一本杂志;超过10万,你就是一份都市报;超过100万,你就是一份全国性报纸,超过1000万,你就是电视台了。
有“微博女王”之称的影视明星姚晨慈善捐款的微博被转发130多万遍,完全在人们料想之中,因为此前她已经有了100多万的粉丝作为群众基础。
当然无论是“报纸”还是“电视台”,这都只是指受众的数量和传播的平台,事实上,只能容纳140字的" 博客,在内容的精致、思考的周密与逻辑性上,都还与传统媒体走的是大相径庭的路子;而鉴于对不同媒体的要求,微博中也只有一部分内容称得上具有权威性。
但从另一方面而言,在微博这个自媒体平台上,由于有了手机媒介的参与,以及一条微博140字的限定,原来传统博客下笔前的酝酿再三、包括对文章和立意结构的要求、对语句选择的要求都随之消失,传播的速度之快,甚至有时连网络媒体的报道都落于其后。
当然,在微博圈中也不断有人反思,认为微博还只是局限于精英阶层、城市白领、媒体人的小圈子,在社会生活中缺乏公众关注度的普罗大众,在微博圈子里也依然很难获得广泛的关注。但是与博客时代相比,毕竟微博有着更强的SN S属性,使得口口相传的过程中,普罗大众的声音也更容易被关注。
比如近期的白血病女童微博成功获救的事例中,微博的转载量在两天内达到1.8万余次,如果不算那些有几十万粉丝的“大户”,仅按照每个转载者有200个粉丝来计算,也至少有360万网民读到了这则求救信息,而且与论坛发帖很容易石沉大海相比,微博内容的传播更具有薪火相传的持久性。
而且,与传统博客博主写文章、网民在下面留言相比,微博的形式似乎有了更多的互动性与“平等性”,无论是发布者,还是" 评论者,都是寥寥数语,粉丝可以直接与自己喜欢的明星聊家长里短,甚至起床刷牙都可以是交流的话题。
因此,当微博摒弃了诸如时间(新信息可以及时推送)、地点(手机可以成为随时随地的发布工具)、身份(不仅仅是受众也是传播者、参与者)、写作能力等众多传播的屏障之时,这种传播上登峰造极的效应也就自然凸显出来了。
同时值得注意的是,也正因为微博日益显示出与传统媒体“尺有所短寸有所长”的互补性与截然不同的特性,使得很多传统媒体人也都积极加入到微博的行列之中,并成为积极推动微博发展的因素。近期诸多微博直播中传统媒体人的参与,就是其中的典型案例,这对传统媒体品牌和影响力的推广也是一种正面力量。
可能正像某传统媒体的负责人所说,未来通过何种模式发布内容可能已经不再重要,就像一支球队中,前锋可以进球,后卫也可以进球,都是这个团队的整体荣誉。
一场事先张扬的微博战:商业价值凸显
在开设微博之初,奇虎董事长周鸿祎还曾经表示,担心逐条回微博会太浪费时间,但是令他自己也不曾想到的是,他在此后成为微博标志性事件的关键人物。
尽管国内外都尚未找到微博盈利的有效途径,但是微博的商业价值已经是毋庸置疑的,特别是近期火爆的“奇虎PK金山”微博大战,更是从侧面佐证了这一点。
属于杀毒软件免费阵营的奇虎与收费阵营的金山矛盾摩擦在所难免,而自今年5月22日随着双方矛盾越来越公开化,擦枪走火也越来越频繁。5月25日,素来以“快意恩仇”著称的奇虎董事长周鸿祎,因为觉得公司公告不够犀利,而在个人微博上“4小时发42条微博”炮轰金山网盾漏洞等“恶意行为”,这一做法甚至被业内称为微博的“第一战”。
而接下来几天时间里,周鸿祎在其几大门户的微博中,陆续提及金山网盾阻拦360、“笔误门”、“误导用户”、“微点案”等众多敏感话题,连环的质问颇具战斗力,而微博语言之大胆、曝光题材之火爆给粉丝们感觉“一浪高过一浪”,当日其最后一条微博转发达到400次,微博的网状传播方式更使这一事件成为微博圈内的“公众事件”。
在这段时间中,“搬个板凳”实时性观战、并第一时间参与评论的做法成为很多粉丝的选择,在“等来”周鸿祎5月26日第一条微博发布之后,有不少粉丝马上也在自己的微博上第一时间转发,颇有“奔走相告”的意味。
也就在5月26日当天," 金山软件CEO王欣开始就此事开设微博代表公司做出解释,几天时间内,其在新浪的微博粉丝已经从个位数增长至8万。虽不及周本人的粉丝数,但是也已经获得了“杂志”的发行量,足见这一事件的传播面之广。
而在周鸿祎25日“炮轰”金山的同时,作为香港上市公司的金山软件(3888,H K )当日股价也下跌12%。事后,周鸿祎也曾经在微博中表示,42条博客导致金山市值蒸发6亿,相当于一条微博1500万元的价值。
在此后,金山公司对周鸿祎个人的起诉也验证了这一点———金山公司律师杨大民表示,是周鸿祎的个人言论导致了金山" 股票 下跌,所以就按市值损失2%的比例进行索赔1200万元。
而时至今日,周鸿祎本人虽表示停止在微博的“口水战”,但是也毫不示弱地表示,为自己在微博上的一字一句负责。
就在网络营销公司开始把“周鸿祎水漫金山”事件作为网络营销的典型案例进行研究的时候,也有很多业内人士认为,如果没有了周本人的名人效应,以及其在微博中爱憎分明的语言风格,后来者很难再制造类似的轰动效应。用一位网民的话说,“微博上的都是人精”。
值得一提的是,即便周鸿祎本人被视为这场微博战的胜者,但是在整体微博的舆论大潮中,他也很难占到绝对的强势地位。就在微博大战前后,门户微博中,就可以看到不止一位以直接辱骂周鸿祎本人为“网名”的微博博主。
粉丝追星还是大众表达:微博的声音是什么
在越来越多、越来越喧嚣的表达中,微博能否传达出一种更具有建设性的声音？微博在中国的大热,是粉丝们缺乏精神、生活参照盲目“追星”？还是已成为大众进行多层面表达的重要工具？中国的微博文化到底会向何处去？
在微博平台上普通大众不再是弱者,而在众多“粉丝”的簇拥下,名人更获得了一吐为快的机会。SO H O中国董事长" 潘石屹此前经常苦于与记者经常辛辛苦苦聊了一两个小时,最后写出来只有几句话,用的还不是直接引语。而在目前的微博上,他的粉丝已经接近百万。甚至连他小小地“八”一下,向任志强扔鞋的年轻人刚刚经历了两次失恋的打击,也会有百万受众读到这一消息“成为全国皆知的秘密。”
不过,在越来越多、越来越喧嚣的表达中,微博能否传达出一种清晰、更具有建设性的声音？前不久凤凰网C EO刘爽对微博中明星口水过多而吸引众多粉丝“主流”注意力的方式表达了可以说是“不屑”的情绪。他认为,国外微博所起到的报道新闻、网友间彼此交流政策看法的功能,在中国的微博圈中并没有很好地实现,围绕国内微博圈的,主要还是一种“明星崇拜”。
是人们对微博这种形式要求过高,还是成长期的必然喧闹？是粉丝们缺乏精神、生活的参照盲目“追星”,还是像有的评论所说,这只是传统媒体的“有色眼镜”,而微博已经成为大众进行多层面表达的重要工具？中国的微博文化到底会向何处去？
另一方面,不得不承认的是,即使是一些此前传统博客的“重度”使用用户,也会感叹用上微博之后越来越“懒得”写博客,微博上信息的庞杂对注意力的分散,以及“碎化”的切入方式对深入、周密思考问题的影响,已经引起了一些知识分子与学者的关注。韩寒在微博上拥有30万粉丝之后正式宣布退出,而蒋方舟也表示不再为微博“绑架”而挥别自己的粉丝。
即便是没有韩寒、蒋方舟的几十万的粉丝规模,也有微博的使用者感慨,与熟人、陌生人之间的一答一复、一唱一和、一转一评之间,那种中国式人际关系的把握与处理也过于消耗时间。不过也有" 互联网知名人士认为,走了的也多半会回来,因为微博这里代表了未来趋势。
“历史上从来没有知识被这么大规模信息化的局面。这是一个新的文明形态。我们手里这件可以高效率获得信息的宝贝工具,又是一个对知识的系统性、学科性和历史性有着巨大破坏作用的哈哈镜。”文化学者李陀的描述,似乎也可以视为是微博的缩影,而这段也是在微博上转了又转,评了又评,网民们感慨了又感慨。
