卓越网筹备在华运营Kindle阅读器 开始招人顺水鱼财经

尽管卓越网官方依然坚称“Kindle进入中国暂无时间表”，但有迹象显示，这家亚马逊的中国子公司正在为全球热卖的Kindle阅读器早日接上“地气”而积极筹备，其中针对Kindle的人才招募计划已于近日悄然展开。

这无疑给包括' howImage('stock','2_002362',this,event,'1770') 汉王科技(' 002362,' 股吧)在内的国内电子书巨头带来了巨大的盈利模式突围压力。

卓越有望运营Kindle

据一位业内人士透露，卓越亚马逊近日正通过多家机构招募针对Kindle阅读器的国内相关人才。《每日经济新闻》记者很快在卓越亚马逊网站的“空缺职位”页中找到了一条编号为119699的招聘信息，职位为“Kindle供应商管理高级经理”，工作地点在北京，发布日期为2010年7月19日。

信息显示，该职位的主要工作围绕“为Kindle阅读器提供内容的中国图书出版商及其他提供者”展开，在阅读内容及采购金额的谈判上有一定权力，需要妥善处理好版权事宜。

业内人士称，过去卓越网没有发布过此类信息，这不仅显示亚马逊欲加强整合中文阅读内容进Kindle，更是Kindle进入中国的讯号。

记者就此事向卓越亚马逊求证，其有关负责人发来回复称，亚马逊十分关注中' howImage('stock','1_600795',this,event,'1770') 国电(' 600795,' 股吧)子阅读市场的增长趋势和大众的阅读热情。“我们正在为尽快进入中国市场而努力，但目前还无法给出具体的时间表。”

事实上，自从2007年11月亚马逊成功推出Kindle电子阅读器并取得成功以来，业界就预期以卖书为主业的卓越网可能会引入Kindle，但卓越网始终未做肯定表态。

卓越亚马逊总裁王汉华曾多次表示，Kindle进入中国需解决两方面问题，一是内容，二是硬件。合理的版权方案及反盗版无法解决，是长期阻碍Kindle入华的原因。王汉华透露，虽然与国内出版社等保持积极接触，亦有不少出版社对Kindle有兴趣，但由于版权问题，无法深入洽谈。

国内企业急补内容短板

美国亚马逊的首页上正在热售最新款的KindleDX，而其在中国的子公司卓越亚马逊的网站上却卖着汉王、爱国者、台电等品牌的电子书。

不可否认的是，国内的电子阅读器市场是由汉王电纸书炒红的。2008年9月汉王推出首款电子阅读器，2009年实际销售27万台，2010年3月汉王成功上市，并预计全年销量将超200万部。尽管现在电纸书的平均售价在2000多元人民币，毛利率接近47%，但长期来看，电子阅读器市场整体价格下调是必然的，单纯卖硬件很难支撑公司的长远发展。

以汉王为首的数家国内电子阅读器生产商几乎同时意识到，要参考亚马逊的“Kindle+Amazon”模式，搭建自己的内容平台。

“Kindle+Amazon”模式简单说来，即电子商务平台亚马逊不仅售卖纸质书、也卖针对Kindle的电子书。尽管电子书的售价较纸质书低，但高销售量所带来的利润却远超纸质书。有资料显示，亚马逊每卖出100本硬装本，便可以卖出143本电子书。亚马逊乐观认为，未来电子书的销售会成为公司利润的重要来源。

参考这一模式，汉王正在完善为电纸书提供内容的网上书城，除了与出版社、书籍版权代理公司合作外，5月11日还与中国文字著作权协会达成了内容数字化版权采购协议；方正与中搜合资建立了番薯网，并推出云阅' 读书店；易博士也与龙源期刊、广州日报等达成深度合作，成为国图、上图、广图等唯一合作电子阅读器。

值得一提的是，除了电子阅读器生产商在补建“Amazon”外，国内的内容生产方与平台也正在打造自己的“Kindle”。继出版物《读者》、《辞海》等相继定制推出手持阅读器之后，今年4月，' howImage('stock','1_600825',this,event,'5370') 新华传媒(' 600825,' 股吧)、解放日报报业集团联合易狄欧成立合资公司推出了新华e店平台和亦墨电子阅读器。日前盛大文学也透露其自主品牌“锦书”发布在即，最快将于本周ChinaJoy期间、最迟将于8月上旬面市，有望为其平台拢获的内容找到一个载体。

“刀片”国内不好卖

有人笑称 “Kindle+Amazon”模式就是“剃须刀架+刀片”，刀架只需一次付出，不断更换的刀片才是源源不断的利润点。但纵观上述几家国内硬件厂商，要走这种模式还存在着不小的阻碍。

首先，由于消费习惯和支付等原因，网售电子书的转化率普遍不高，韩寒的《一座城池》算是畅销热门书，在汉王书城上下载为29次，这个下载量在同类网站中已算不错。第二，由于用户可以从网上通过其他途径获得阅读文本并拷入阅读器，也导致手持终端下载量较少。

一位主管过数字内容的传统图书出版社人士告诉记者，传统出版社几乎已能接受数字化，“内容上网对我们来说是很好的宣传手段，能直接实现购买就更好了。但我们也常说，国内的很多合作方都拿不出完善的防盗版措施，尤其对于书籍在移动终端上的下载还没有更好的解决方案，因此合作上比较谨慎。”

他透露，还有一层顾虑是，“卖实体书都是拿得出实际印刷和销售数据的，码洋很清楚。但是电子书按下载量来分成，数据究竟是多少就很难讲了。很多技术商在分成的问题上，把出版社挤兑得连谈合作的心都没了。”

他还表示，尽管大的内容方与汉王普遍是8：2分成，与方正的分成可以具体磋商，但目前出版社从这一渠道分到的收入很不起眼，“由此也可以看出，内容收入对国内的阅读器生产商来说，还只是附在硬件上的一丁点溢价。”