五年烧钱困局未解 视频网站已是强弩之末顺水鱼财经

五年过后仍摆脱不了烧钱困局，' 视频网站正在用尽最后一丝力气。

本刊记者 孙宏超

近日，酷6网公布的“骄人成绩”引来业界一片质疑，优酷网炮轰其数据有作假之嫌，随后土豆网也加入讨伐阵营。此前，土豆网与优酷网宣布在' 世界杯项目上实现单项目赢利。摩擦逐渐由隔空喊话升级为相互诉讼。

在业内资深人士看来,此次较量背后涉及视频网站行业“带头大哥”之争、广告主的阵营选择和投资方的信心，背后利益的争夺和博弈颇为微妙。

赢利难题

近日，新浪、搜狐、腾讯、酷6网纷纷对外公布世界杯营销战绩，均表示自己在世界杯营销中拔得头筹，成为最大赢家。这些眼花缭乱的调研数据让外界一时分不清到底谁才是“带头大哥”。

在本届世界杯开赛前，新浪、搜狐、腾讯、酷6网、优酷网、土豆网6家网站都斥巨资从中国网络电视台（CNTV）购买了转播权。世界杯烽烟燃起之后，各家也争相亮出自己的成绩单。

除了广告主数量以外，流量、内容、独家、创新等元素也出现在了各网站的成绩单上，成为衡量各自战绩的硬指标。

靠着世界杯这样的优质资源,酷6网、优酷网、土豆网等视频网站都有望在2010年摘掉烧钱的帽子。然而在优质资源之外，视频网站如何赢利才是决定这个行业能否生存下去的关键。

土豆网公关部负责人陆洋在接受《中国经济和信息化》记者采访时说：“内容同质化将成为视频分享网站发展的最大瓶颈。在未来的几年里，土豆网将通过推出视频自制剧、整合营销等模式增强赢利能力。然而视频分享网站目前面临的最大问题是行业泡沫非常严重，还有就是版权费用过高，这会严重限制视频网站的发展。”

赛迪顾问' 互联网与电子商务咨询中心咨询师王开宇对《中国经济和信息化》记者表示：“由于缺乏资源和专业性，视频网站要想通过视频自制剧等实现颠覆性转变是非常困难的，这样做或许能够收回成本，但很难改变视频网站行业烧钱的现状。”

互联网产业分析专家、IT时评人张书乐也对本刊记者表示：“现在的视频网站行业只是继续走在烧钱的路上，想要真正实现赢利，必须寻找一个突破点才能带动整个行业发展。”

业内人士认为，从2006年世界杯开始，市场就已发出明确信号，体育赛事是日后各大视频网站争夺的重点。按照惯例，如果要购买独家版权，就需要把其他竞争对手的费用一并支付，这就意味着获得版权的代价将越来越高，到最后将是比拼各自的财力和后续的运营。买了版权之后能不能带来比较大的商业价值将是很大的挑战。

天盛' 传媒手中的“英超版权”成为烫手山芋，该公司不断传来破产消息。如果视频网站依然疯狂地在版权购买中砸下大把银子，那么世界杯带来的赢利或许只是毒瘾发作前的些许快感。