iPad登陆内地受追捧 产业链生态嬗变顺水鱼财经

iPad登陆内地市场销售同样火爆。 供图

9月17日，苹果iPad正式登陆中国内地市场。在上海苹果' howImage('stock','1_600663',this,event,'1770') 陆家嘴(' 600663,' 股吧)旗舰店前，超过20名苹果粉丝通宵排队的场景，多少让内地消费者第一次现场感受到了iPad的魅力。

iPad的优异表现，使得传统PC产品遭遇重大挑战。美国电子产品零售商百思买C EO布莱恩·邓恩近日力挺iPad：在百思买，iPad从笔记本那里抢夺了50%的销售量，越来越多的人选择购买iPad而不是价格更高的笔记本。摩根士丹利分析师凯蒂·休伯蒂近日在致投资者的报告中指出，摩根士丹利估计iPad自今年4月上市以来，已经蚕食了25%的笔记本电脑销售。

不过，不知是有意安排还是纯属巧合，就在iPad登陆内地市场的当天，苹果浦东陆家嘴直营旗舰店百米之外的上海丽斯卡尔顿酒店，“ThinkPad之父”内藤在正用“下一代ThinkPad的蓝图”回应iPad对PC业的冲击。“iPad不会打败PC产业，”内藤在正很肯定地表示，“它们是完全不同的产品。”

iPad主要威胁上网本

到8月中旬，iPad平板电脑的销量已经超过400万台，截至目前，尽管苹果方面并没有透露最新的全球销量统计数据，但' 业界估计应该已经接近600万台。由于第四季度是消费电子的销售旺季，苹果iPad年内销量有望突破1200万台，远超过此前分析机构的预期。

随着iPad竞争领域逐步覆盖电子书、M ID (手持' 互联网终端设备)、上网本等小众化的终端产品，进而形成一个规模化的独立市场。iPad与传统PC在信息功能上的重要区别是iPad更注重信息消费，而不是信息生成因此与内容的高度集成且“随时联网”，使iPad的使用习惯大大区别于传统PC或平板电脑。

据悉，此次中国内地发售的iPad16G B机型零售价为3988元(人民币，下同)，32G B为4788元，64G B为5588元。根据各地媒体报道统计，尽管此前水货已经消化了部分苹果粉丝的消费欲望，但iPad登陆当天，其在内地市场的出货量应该超过了3000台(媒体根据各地销量汇总估算)，显示出其对苹果粉丝的巨大吸引力。

摩根士丹利在此前的调查报告中指出，44%的iPad用户表示他们视iPad为笔记本电脑的替代产品，上网本将是直接被iPad销售威胁的类别。价格是上网本的主要卖点，中国市场上主流上网本的价格在2000-3000元之间，与入门级的iPad价格位差不够大，上网本的电脑性能相对普通。从应用角度来看，iPad对其的取代效果十分显著，上网本所依赖的网络功能在中国市场内iPad也能基本替代。

“iPad不会打败PC产业”

iPad低价杀入内地市场，会不会一统平板电脑江湖，并冲击传统笔记本电脑市场？业内对此充满的担心。由于国内平板市场尚未真正启动，因此，传统笔记本电脑市场就成了iPad的矛头所向。

作为国内PC一哥，联想如何应对来自iPad的挑战，就成为市场风向标。巧合的是，就在iPad进军内地市场的当天，“2010联想商用技术发展论坛”在上海举办。在这个论坛上，Think Pad笔记本研发副总裁、“ThinkPad之父”内藤在正正面回应了来自iPad的挑战。

内藤在正表示，随着计算环境的进一步复杂化，用户对PC性能的需求不会减少，反而会更加强硬，这就需要PC厂商能够提供更复杂的，更强大的用户界面。“PC也不会被智能手机和平板电脑在未来替代。这是两种完全不同的产品，会同时发展。你可能会有两种不同类型的产品，但是很难放弃PC，如果你需要去生产的话。”

内藤在正指出，下一代T hinkPad将会更轻更薄更好用，具有最高品质的安全性和散热技术，T hinkPad仍将定位高性能的商用笔记本电脑。

传统PC仍唱主角

尽管iPad对欧美笔记本市场冲击较大，但对中国市场的冲击应该有限。“中国的笔记本普及率并不高，且前几年买的笔记本都到了更换期。除了一部分发烧友和高端客户，大部分消费者依然会首选传统笔记本。此外，iPad短期内很难进入商用市场。”联想电脑广东分公司一位销售经理告诉记者。

计世资讯资深分析师郭海涛也指出，iPad主要功能是娱乐，而不像笔记本那样是必需品。“从中短期来看，传统PC依然是中国内地市场的主角，iPad很难对传统PC市场造成实质性冲击。”

不过，对于平板电脑的市场前景，联想也十分看好。联想集团高级副总裁刘军此前就透露，平板电脑作为联想移动互联网战略的重要部分，一直受到集团高层的重视，目前已经确定会在年底前推出定名为乐pad的平板电脑。乐pad也将采用深度定制的A ndroid操作系统，并会与乐phone在包括电子邮件、网络浏览等方面高度融合。

相比联想，法国爱可视对中国平板电脑市场的看法就显得激进得多。9月初，法国爱可视在中国市场全球首推5款A ndroid平板电脑。爱可视全球总裁H enri C rohas指出，中国将很快超越欧美，成为平板电脑的第一大市场。

产业上下游卷入战争

平板的市场竞争将产业链上游厂商卷入战争。在芯片领域，ARM架构同X86架构分化成两个阵营，传统的PC阵营大多以英特尔的X86为主，搭配的也是WINDOWS操作系统，不过目前越来越多的厂商选用在手机操作系统占统治地位的A RM架构搭配A ndroid操作系统，联想在采访中也称自己的平板或会研发Intel+Windows或者ARM加Android两种型号。

苹果A4芯片使用的是ARM内核，中国本土也有多家公司基于ARM核开发应用处理器，包括福州瑞芯微、安凯微电子、华芯飞、全胜、中星微等，诸种原因使选用A RM架构的厂商多于X86架构。

此外，大量平板电脑厂商的积极投身竞争也带动了配件及原材料的市场需求。三星研究院在一份研究报告中提到，iPad的热销及平板电脑的市场预期提高了市场对触摸屏和内存芯片等零配件的需求，iPad的旺盛需求利好亚洲的配件厂商，比如LG D isplay等显示器厂商、三星电子和东芝等芯片制造商、触摸屏厂商胜华' 科技和鑫光电以及装配厂商富士康。导电玻璃在触摸屏领域有广泛应用，触摸屏的基础材料厂商纷纷加紧扩产，目前中国有大规模IT O导电玻璃业务的公司主要是' howImage('stock','2_002106',this,event,'1770') 莱宝高科(' 002106,' 股吧)、' howImage('stock','2_300088',this,event,'1770') 长信科技(' 300088,' 股吧)、南玻A以及' howImage('stock','1_600552',this,event,'1770') 方兴科技(' 600552,' 股吧)旗下的蚌埠华益。

和运营商合作是iPad成败关键

不仅仅是电脑公司，产业链发展促使各方关注IT服务及互联网服务。就中国市场而言，平板电脑将会大比例内置3G，今后和运营商的合作程度将会成为平板电脑的战略性胜负关键。目前国内主流平板电脑所携带的W IFI显然不再满足消费者的需求，中移动推出了适应于iPad香港用户的M icroSIM卡，联通则为iPad的应用接入做了专属准备。

' 电信天翼则定制了首款3G平板电脑LifePad，其叠加了天翼平台和谷歌Android平台双重的开放性，或有助于带动电信的3G用户量增长。iPad等创新性终端开辟了“终端+内容+应用”的生态系统，用户对个性化需求的要求必然促进内容、应用服务商的发展。

截至2010年6月，' howImage('stock','1_600050',this,event,'1770') 中国联通(' 600050,' 股吧)应用软件商店已经拥有780款应用，而中国电信天翼空间全站所有应用有1250款，中国移动M M全站所有应用为18000款。根据艾媒估算，目前中国从事手机应用软件开发的个人已经超过10万，并以35%的速度增长。