全球最有价值品牌榜单出炉 IBM排名第二顺水鱼财经

据国外媒体报道，美国品牌管理与顾问公司Interbrand今日发布了全球最有价值品牌榜单，排名前5位的品牌全部来自美国，而且它们的品牌价值总和接近3000亿美元。

据Interbrand发布的榜单显示，排在第一位的是可口可乐，它拥有一百多年的历史，现在它的品牌价值已经高达704亿美元。可口可乐推行积极营销战略，在全球200多个国家经销3000余种商品。可口可乐2009财年用于品牌广告宣传的费用为28亿美元。

IBM以647亿美元的品牌价值排在第二位。随着市场潮流发生变化，它在几年前已经成功地由一家硬件公司转型为服务公司。老牌软件巨头微软排在第三位，它的品牌价值为609亿美元。它的品牌价值得到了公司稳定业绩的支撑，其2010财年的净利润为187亿美元。排在微软后面的是上榜品牌中历史最短的谷歌，它的品牌价值为435亿美元。虽然谷歌品牌的历史不长，但它的搜索引擎已经深入到大多数美国人的日常生活之中，而且它现在正积极进军流行文化领域。谷歌9月份的搜索市场份额为65.4%。紧跟在谷歌后面的是老牌厂商通用电气，它的品牌价值为428亿美元。

Interbrand表示，这次评估品牌价值的标准有3个，它在评估目标品牌的价值时综合考虑了该公司的财务业绩、品牌对消费者购买决策的引导作用以及公司确保未来业绩符合预期的能力。

Interbrand指出，虽然排名前5位的品牌均来自美国，但它们的业务都遍布全球。强劲的品牌价值将有助于它们提高未来的盈利能力。