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小微和其丈夫2005年开始在北京市某城区注册一家个体工商户，主要经营小商品的零售。虽然这几年经济环境时好时坏，但是小微他们家的经营一直很红火，一年比一年经营业绩好。可最近两年让小微烦恼了起来，每年都会比上一年多赚10%，但2010年仅比2009年多赚了3%，2011年比2010年几乎没有增长。小微他们一直在寻找盈利下降的原因，于是找到理财规划师小王帮他们诊断下。
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理财规划师告诉小微，如果要比较每一年的赚钱能力是否发生变化了，只要计算一个数据就可以了，就是用“净赚”的除以“自己投入资产”，就可以计算出每一年投入1元钱能赚多少钱了。这个指标叫做“权益净利率”，如果归纳为公式，表述为：下面我们计算出2010年及2011年的权益净利率：
22÷110=0.2
通过表中数据我们发现2011年投入1元比2010投入1元赚的利润少了0.05元。但是从这个数据上我们看不到是什么原因导致了赚钱能力的下降，小微他们最关心的是导致利润下降的原因，接着理财规划师小王把寻找利润下降的原因的诀窍告诉了小微：决定权益净利率的原因有三个，分别是盈利能力、资产管理能力及应债能力。也就是权益净利率还可以通过这三个能力的指标计算出来。
（净利润/收入）×（收入/资产总额）×（资产总额/所有者权益）
首先盈利能力，盈利能力的获得是小微他们这样的个体户常用的一种计算方法，就是用净利润除以收入。其次资产管理能力，代表的是对资产的运用能力，用收入除以资产总额计算得到。
再次应债能力，对于应债能力，我们采用的是资产总额除以所有者权益，意味着所有者投入1元，最终能够控制多少钱的资产。
通过计算，可得出小微他们家的这三方面能力的指标：
160÷110=1.45
通过上面数据可以清晰的看到哪些原因导致了赚钱能力的下降。其一，盈利能力下降，必然引起权益净利率的下降，那么就需要去寻找盈利能力下降的原因，有针对性的解决问题。通过数据可以看出，2011年的收入是上升的，净利润的下降时导致盈利能力下降的根本原因，在收入上升的情况下净利润下降必然是由于费用上升的原因引起，所以下一步要想办法降低成本。
其二，资产管理能力上升，对于赚钱能力的增长是起正作用的。
其三，应债能力下降，也影响了权益净利率的提高。在个体户自身投入的资产增加的同时，也要考虑适当的利用自己的应债能力，才能达到“借鸡生蛋”的效果。
综上所述，小微家的盈利能力的下降的根本原因就是成本费用增加导致的。为了明年的经营状况更好，小微家除了控制成本以外，还要想办法提高收入，进而提高资产的管理能力；同时，也要留心开拓资金成本比较低的筹资渠道，从而使自己的资产起到放大的效果，运用“借鸡生蛋”赚更多的钱。
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