精准化将成三网融合下媒介产业的获益之道顺水鱼财经

  和讯' 科技消息 10月30日,“三网融合背景下的媒介经营和营销”论坛在复旦大学新闻学院举办,多位与会专家及业内人士表示,三网融合对媒介产业转型具有深远影响,也为企业的广告投放和营销带来全新的机遇和挑战,而精准化将成为获益之道。

据国务院三网融合领导小组专家组组长邬贺铨估算,在未来三年内,三网融合启动的相关产业市场规模将达6880亿元。其中,广电有线网络双向改造、机顶盒产业升级、视、音频节目内容信息系统的建设投资,将达到2490亿元。

香港天地' 数码（控股）有限公司总裁兼首席执行官吕品预测,随着数字电视用户基数形成规模,至2013年整个市场规模将突破500亿元。他还预计,中国有线电视将在3年内完成数字化,5年内实现全面双向接入。

2010年被称为中国三网融合“元年”,中国传媒大学广告学院院长、教授黄升民在论坛上指出,三网融合已经开始从技术层面向制度、架构等方面突破。不过,由于目前受到产业间彼此利益的考虑,三网融合在制度融合、内容融合、渠道融合上仍存在阻碍。

而泛媒研究院副董事长、复旦大学新闻学院教授李良荣在论坛上表示,大众化时代已经过去,未来将成为分众乃至小众传媒时代。在三网融合的背景下,媒介行业内容生产独创性将是生存之本,套餐捆绑多样化将是发展之机,而销售服务精准化将是获益之道。

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