几家欢乐几家愁
最早放出第三季度财报的是中国台湾品牌HTC(宏达电)。财报显示,由于A ndroid手机销量增长创新记录,H T C第三季度净利润几乎同比翻了一倍,比去年同期的57亿元新台币增长了95%至111亿元新台币(约合3 .60亿美元),出货量约为650万台。
不久后,全球排名第二的三星亦公布了第三季度财报,其包括手机通讯和电讯网络在内的' 电信业务实现收入11.12万亿韩元(约合100.08亿美元),营业利润为1.13万亿韩元(约合10.17亿美元)。营业利润率为10.2%,共卖出7140万部手机,同比去年增长19%。
环比第二季度,索尼爱立信亦有不错的表现,尽管手机销量和销售额都有所下降,但在高端手机销量增加的推动下,第三季度利润额仍有较大幅度增加,销售总额为16.03亿欧元(约合22.33亿美元),净盈利4900万欧元(约合6824.72万美元),期内共销售手机1040万部。
再看传统巨头诺基亚和摩托罗拉,前者第三季度净收入为5.29亿欧元(约合7.5亿美元),出货量为1.104亿部,智能手机和移动P C出货量为2650万部;后者录得1 .09亿美元盈利,出货量为910万台。
相对悲情的当数韩国厂商LG电子,由于其手机业务在营销、研发方面的支出较高,销售价格又出现大幅下跌,甚至拖累了公司第三季度整体业绩出现亏损。
拼销量,更拼单机利润
在几大巨头的财报说明中,智能手机均被放在了重要的位置。例如诺基亚强调自己的智能手机(PC)终端仍然处于出货量领先的位置;三星则预计单单一款旗舰智能手机Galaxy S的销量年内便能达到1000万台。更具代表性的当数摩托罗拉。作为因智能手机而成功“翻身”的典范,摩托罗拉将财报的表现归功于A ndroid智能手机上的飞速发展。
在手机行业发展的很长一段时间中,智能手机始终被视作盈利利器。或许销量远不及千元以下的入门级手机,但贡献的利润却相当可观。按照诺基亚和摩托罗拉第三季度的销量比例,前者约为后者的12倍,但净利润仅约为6.9倍。按此计算,一台诺基亚手机贡献的平均利润为6.8美元,而一台摩托罗拉手机的平均利润则约为12美元。
“现在的我们,不会因为追逐份额而放弃对品牌的打造。”摩托罗拉全球副总裁李艳接受南都记者采访时曾有这样的观点。事实却是如此———规模的确能带来利润,但只要有足够的品牌支撑力,通过智能化提高单机利润的效果更为立竿见影。包括索尼爱立信在内的不少品牌也意识到了这点。
不过让这些传统手机巨头“汗颜”的是,根据市场研究公司StrategyAnalytics的数据显示,目前每部苹果iPhone的纯利润达到了320美元,而苹果在第三季度财报中亦对iPhone的表现充满溢美之词。据统计,该季iPhone销量为1410万部,同比增长91%。
向中国运营商频抛橄榄枝
越来越多的客观数据证明,无论是正在进行中的2010年底四季度还是即将到来的2011年,能让手机巨头们持续尝到利润“甜头”的仍然会是智能手机。苹果、Android、Symbian这些关键词仍将构成手机市场竞争的主体。
一直以来,美国始终是智能手机销售的主要地区,不过包括中国在内的新兴市场增长亦吸引了巨头的目光。Canalys的统计报告列举了BRIIC(巴西、俄罗斯、印度、印度尼西亚和中国)第三季度的智能手机表现,称该部分区域出货量同比增长了112%,高于全球增速,其中每个单独的国家都出现了高速增长。
高华证券一份面向中国市场的研究报告则预测,2010年中国智能手机出货量将达2800万部,市场渗透率将接近14%。“比北美落后三年,但早于大多数新兴国家。”报告称,目前在中国塞班(Symbian)系统占有最大的市场份额,iPhone的品牌知名度最高,而Android的市场份额正在增长,有望成为前景最广阔的品牌。
随着消费者对智能手机的接受度不断提高,中国除了是低端手机走量的重要市场之外,亦成为了仅次于美国的智能手机掘金宝地。
事实上在整个第三季度,包括摩托罗拉、HTC、诺基亚、索尼爱立信在内的行业巨头们频频向中国运营商抛出橄榄枝,与运营商合作推出附带话费补贴的高端智能手机。
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2011最具悬念的三部大片
随着第四季度经过将半,2011年即将到来。由于第四季度是传统淡季,前三季度的市场情况大致反映了2010年的整体走向。目前全球已有不少第三方咨询机构对2011年市场做出适度预判,手机厂商们亦或多或少地开始对明年市场做出展望。结合各方说法,南都3C周刊亦准备了三部悬疑“大片”,展望2011年手机市场最有看头的三大疑点。
A
全球份额排名
据市场调研公司IDC的最新报告,今年第三季度诺基亚以32.4%的市场份额稳居第一;三星电子以21%居排行榜第二位;LG电子市场份额为8.3%;苹果公司则力压黑莓生产商RIM,以4.1%占据第四名。
尽管两者之间还有成倍的差距,但随着LG的持续萎靡和苹果的高歌猛进,全球市场自第三名向后都有可能出现戏剧性的变化。特别是跌出前五的索尼爱立信、摩托罗拉及紧随其后的HTC,随着中低端智能手机的布局,求利润的同时亦有望提升销量,冲击前五,市场份额的排名随时都有可能出现变化。
Android阵营内战
谷歌的免费大餐吃到现在,三星、HTC、摩托罗拉和索尼爱立信都有不小的收获。特别是高端智能手机市场的持续投入,获益匪浅。不过随着智能手机竞争进一步加剧,Android阵营内部的激斗已然显山露水。
尽管各大Android手机制造商均在操作界面和工业设计上下了一番苦功,但随着应用不断增多,Android手机的同质化在所难免。消费者最终会逐渐感受到,用Android手机,最大的差别仅在品牌而已。再加上中兴、华为等中国厂商在低端Android上发力,Android手机制造商想要留住自己的用户,培养用户习惯将成为关键。
C
战胜苹果
这是个伪命题,因为在短时间内,苹果依然是无法战胜的。或许进入2010年,在几大手机厂商的众星捧月下,Android的使用量会呈爆炸性增长,总体上超过苹果iPhone。但这无法代表任何一家手机厂商的胜利,也无法代表谷歌的胜利。因为在包括硬件、软件两方面的综合盈利能力上,目前还没有一款手机能与苹果iPhone匹敌,且苹果手机的销量还在不断增长。
考虑战胜苹果,不妨先考虑战胜诺基亚。看份额,高、低两端双向发展且舍得花钱投入的三星,已具备挑战王者的实力。看智能手机,2011年将是诺基亚尤为关键的一年。Android和苹果没有留给他太多的时间,微软亦酝酿着重生。
智能手机全球份额
(2010年第三季)
诺基亚33%
苹果iPhone17%
黑莓(RIM)15%
Android(包括MOTO、索爱、三星、HTC)25%
其他10%
来源:英国市场研究公司Canalys
(来源:南方都市报)【免责声明】本文仅代表作者本人观点,与和讯网无关。和讯网站对文中陈述、观点判断保持中立,不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考,并请自行承担全部责任。
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