淘宝商城正式进军家装业 三千品牌齐聚淘宝商城顺水鱼财经

11月3日,由淘宝商城主办的“2010中国家装行业高峰论坛”在广东佛山举行。会上同时宣布新的垂直平台家装馆（jia.tmall.com）正式上线。由此,国内首个一站式在线装修平台诞生,淘宝商城正式进军家装行业。

随着中国家装行业的崛起,越来越多的家装企业涉足电子商务,开展在线销售。在淘宝商城家装平台上,涉及家具、建材、卫浴、灯饰、家饰、家纺等在内的各大知名厂商已经进驻,如曲美家具、圣象地板、科勒卫浴、奥朵灯饰、博洋家纺等等。据了解,目前进驻家装馆的商家已经达到近三千家,这不仅意味着传统的家装行业进军电子商务的速度加快,也意味着淘宝商城家装市场已经成为品牌企业的必争之地。

据悉,未来家装馆将继续整合线上线下产业链。比如提供更适合家装行业的物流配送及安装服务、提供线上产品的“线下体验店”服务;馆内也将有更多更细的垂直市场陆续上线。

家具行业优秀品牌曲美家具在7月10日至8月18日推出“曲亿团”万人亿元大团购活动,整合线上线下渠道资源,依托其淘宝商城旗舰店以最低五五折的价格吸引顾客1万多名,团购商品总价值超过了1亿元。一时间,“团购”在家装行业席卷成风。知名地板厂家吉象木业也在9月借着中秋和国庆长假之风拉开“吉团军”地板团购战,吸引了5万多人关注,预定平方数在一天之内达到9000多平米,逼近1万大关。

家装家饰如奥朵灯饰、光印灯饰、琪特无框画等也成为网上一族热爱的家饰商家。如琪特无框画,以其个性、时尚、品质成为新一代年轻人家庭装饰的偶像。

除此之外,淘宝商城还组织了各大品牌商参加“九月血拼团”“十月围城”等活动,各大品牌在商城的分类大促中各显身手,大打价廉物美战,用包邮、特价、满即送等形式吸引消费者。

淘宝商城资深总监马学军表示,家装品牌厂家不仅通过网店直销直接地满足消费者的需求,还可以通过信息的互通进行柔性化生产,甚至可以在网上进行分类营销、联合营销等,不仅拓展了销售渠道,也塑造了网上品牌。据了解,许多家装厂商甚至专门为线上店面提供网络专供款,如吉象木业地板销售提供四款木地板,消费者可以先去实体店看货,在网上下单。马学军表示,对于家装品牌来说,商城还将在运营和推广方面给予帮助,通过海量的数据进行精准营销,找到购买群体。

业内人士分析,线下家装产品从厂家到代理商再到各大建材卖场、家具城展示,最终达到消费者手中,实物的成本被加价至少100%,而通过商城直销模式,最大好处实际上还是给消费者让利。

“目前,淘宝目前注册用户数超过3亿,每日访问淘宝的人数超过5000万,对于进入淘宝商城家装馆的品牌商家来说,通过适当的投入就可以赢得市场和用户,大大降低了电子商务成本。”马学军说。

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