互联网或成俄罗斯第二大广告载体(图)顺水鱼财经

据俄新网援引俄罗斯《生意人报》的报道，目前俄罗斯正兴起" 互联网革命：到年底，网络将成为第二大广告媒体。今年第三季度，互联网公司实际已经赶上了户外广告和印刷媒体。

根据俄罗斯媒体联合会（Akarussia-AKAR）日前发布的数据，今年第三季度互联网公司的广告收入达到73亿卢布（约2.4亿美元）。第三季度，广告主在俄罗斯互联网上的开支少于户外广告（81亿卢布）和印刷媒体（78亿卢布），但网络广告开支的增速要大得多。今年三季度，在印刷媒体投放广告的预算同比增长8.3%，户外广告开支预算增长28.6%，而网络广告预算增长了40.4%。

户外广告市场分析公司Espar经理安德烈·别列兹金表示，第三季度户外广告收入大幅增长的主要原因是去年同期较低的基数（今年上半年同比增长13%）——去年三季度户外广告销售低迷。他认为，四季度的户外广告预算不会快速增长。同时，互联网广告收入最近几年增长迅速，网络甚至是经济危机期间唯一收入不跌反升的广告载体。去年，俄罗斯广告主的总预算减少了1/4，但互联网广告预算增长了8%（190亿卢布）。

AdWatchIsobarRussia总经理安德烈·切尔内绍夫表示，年底是俄罗斯互联网广告的丰收季节：广告主在这一时期花费年度预算的35%至40%。他预测，互联网在第四季度就将成为俄罗斯第二大广告媒体，即使保守估计，互联网也将在2011年第二季度超过户外广告和印刷媒体。

一些互联网公司表示，今年第四季度互联网成为俄罗斯第二大广告媒体的可能性很高。 Yandex公司发言人奥奇尔·曼吉科夫说，互联网广告的井喷首先是因为互联网用户的快速增长。

根据Comscore的数据，从2009年7月至2010年7月，俄罗斯互联网受众增长了31%，达到4330万人。根据TNS对12至54岁受众的调查数据，俄罗斯互联网最大门户网站Yandex.ru的用户已经超过了STS、RenTV等电视台，以及Europaplus电台的受众数。

曼吉科夫还表示，互联网广告主的数量也在快速增长，仅发布文字广告的地方公司数量，从2009年6月到今年6月就增长了80%。某互联网公司负责人说，一方面，互联网受到了包括广告主在内的更多人的关注。而另一方面，俄罗斯互联网广告市场由几家大公司控制，他们能够共同努力扩大市场。

俄罗斯" 视频网站RuTube总经理米哈伊尔·伊利乔夫表示，很多广告主——移动运营商和汽车生产商的预算中，互联网广告已经位居电视广告之后列第二位。他说：“互联网媒体成为了真正的大众传媒，能够为解决具体市场营销任务提供更多的工具。” 但俄罗斯最大移动运营商MTS公司发言人伊琳娜·奥萨恰娅对此并不同意：该公司的广告预算中，户外广告所占份额大于互联网，这一比例未必会在短期内改变。

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