视频网站“新关键词”竞赛顺水鱼财经

  ' 互联网永远不缺少竞争和争吵。在' 视频行业里,围绕着网络视频的高清,掀起了一波大规模的口舌之争。

在优酷和土豆即将引发视频业空前上市热潮的前夜,视频行业仍不断出现新热点,分歧关键词有“高清”、“长视频”、“自制剧”等。

高清之争

暴风CEO冯鑫近期就直指优酷目前高清剧场的所有号称“高清”(HD)的影视片都是伪高清。随后,视频行业的“客户端阵营”(编者注:指需要在本机安装客户端才能收看该网站节目内容)PPTV创始人陶闯、PPS创始人徐伟峰、风行CEO罗江春都纷纷出面支持同一阵营的冯鑫,认为另一阵营的优酷没有能力做真正的高清内容。他们在' 微博上亲自贴图,并围绕在一起进行话题的传播和讨论。

但这些阵营所认同的理念是,高清播放是未来的新制高点。冯鑫认为,关于视频的竞争,一是看内容有没有,能不能在线看;二是卡不卡;第三阶段是高清的竞争。将高清内容商业化已经被提上日程,但是将高清作为普及型的业务,还需要较长时间。这一时间点要在中国三大运营商建设宽带城市,进行光进铜退,光线到户基本完成之后。

事实上,如果按照工信部对于高清的定义,用网络传输播放720P的分辨率,需要用户具备至少3M到4M以上的入户带宽。而在具备运营商力推背景下的IPTV和有线数字电视尚未积累足够商业化高清收视人群的情况下,网络视频开展高清只能是先进入准备状态。

冯鑫也认为,如果对手真正实现“高清”,那么带宽成本将可能增加十几倍。而视频客户端阵营由于技术架构的不同,相对在线视频播放阵营,先达到高清有一定的优势。

在这两个阵营之间,差距在于商业化资源。优酷和土豆寻找到视频品质、内容和成本的适当平衡点,以此赢得更多用户和广告商的认同。从目前的视频网站上市进程来看,优酷和土豆这样类型的公司赢得了资本市场的更早肯定。

从云计算的角度看,优酷和土豆类似于百度、阿里巴巴,依靠构筑“云”平台来给所有的用户提供服务,而用户所用的电脑可能十分简陋,但并不过多影响搜索、视频的平均品质。而播放器客户端则需要用户安装客户端在电脑上,需要客户端的配合更多。

炫技术

而在技术平台上,土豆、搜狐、奇艺、优酷等多家视频网站相继实现了对iPad的全面支持。与用户相关的产品技术上,视频网站平均投入不断提升。

土豆网CEO王微两个月前在其微博上宣布土豆网已经全部支持iPad访问,用户只要在iPad上使用Safari浏览器就可以观看土豆全库将近4000万个视频。目前,土豆网已经开发支持苹果、谷歌Android、塞班、微软以及JAVA等五大手机平台全库视频访问的视频网站,在技术层面上已经领先YouTube等美国网站。

而奇艺网的技术投入特色在于开发了具有人脸识别能力的视链功能,当用户观看电视剧或电影时,只要将鼠标放至首次出现的人物头像区域,便会闪现相关的“角色名”、“演员名”和“人物关系描述”。在如《红楼梦》等电视剧中,可以提醒用户错综复杂的人物关系。

从高清到技术平台,整个视频行业的新投资方向从只注重外界资源的获取到逐渐加深修炼内功。

长视频

在内容方面,一些网站开始将“长度”设定为最重要的差异化竞争力指标,围绕影视剧等长视频,搜狐和奇艺成为争夺行业新热点的代表。

搜狐视频相关人士表示,根据分析机构comScore和艾瑞的视频播放量等指标衡量,长视频领域格局正在重新洗牌,以正版高清影视、综艺、纪录片等长视频为主的搜狐视频,月度视频播放总量已经超过10亿量级,后来居上。

2010年第三季度,搜狐TV频道的广告收入较上一年增长3倍,较上一季度增长了71%。搜狐是视频行业主要竞购“独播剧”的买家,即购入一些剧集后并不进行二次分销。搜狐的视频广告也主要围绕这部分资源进行发力。以《婚姻保卫战》为例,该剧获得康师傅、' howImage('stock','1_601628',this,event,'1770') 中国人寿(' 601628,' 股吧)、蒙牛等7家广告客户的投放。

自制剧

整个视频行业也不断从单个爆发点的竞争转向“全产业链”的竞争,其中体现全产业链运作能力的就是深度自制剧的发展。

“我们不愿只做内容分销商。”土豆CEO王微表示,视频网站需要自己投资、自己创作和制作内容,从单纯的内容分销转向全媒体平台甚至媒体集团。

此前的视频网站“自制”最深入也只是进行投资合作,并无自身专业团队和流程控制。而现在视频网站正储备完整的制片力量,推行“制播合一”模式。

目前对视频网站来说,自制内容比购买昂贵不少。以土豆网自制的偶像剧《欢迎爱光临》为例,其每分钟成本1.7万元,而普通影视剧一集的版权费用数万元。土豆之后,优酷、奇艺、酷6等网站都在深入筹拍自己的剧。

自制剧除了从成本角度考虑,对广告销售来说也有一定的便利性。而且视频网站庞大的营销团队经常和数百个大广告主打交道,植入广告比专业影视公司更有优势。土豆网这次就特意将女主角的身份设定为便利店收银员。因为便利店里商品多,植入广告容易。

而新媒体的盈利手段更多。通过版权分销、周边衍生产品(写真、小说等发行)、音像制品、广告、广告植入等多线盈利。

艾瑞咨询高级分析师赵旭枫表示,2010年Q3在线视频市场规模13.9亿元,继续高速增长,预计2010年全年中国在线视频行业市场规模将达到50亿元左右,成为中国互联网行业发展速度最快的行业之一。

按照份额来看,目前以优酷、土豆等为代表的综合视频网站市场份额领先,2010年Q3综合视频网站的广告份额超过70%,达到70.6%,门户以15.9%居第二,网络电视台11.6%排名第三。

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