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储蓄是中国人的“第一要务”，四成人今年还要更多地储蓄，而要更多消费的人仅有两成。在“物价涨、消费高，钱包追着消费跑”的时代，收入“牵绊”了近六成人的消费结构和消费水平，在能够促使自己增加消费的诸因素中，排在首位的也是收入增加。在“节俭”消费观的导引下，高达九成的人有网购经历，质量和价格，是最能“激活”中国消费者购买欲的两大因素。
文｜《小康》杂志中国全面小康研究中心 鄂璠
“香港，走你！钞票，走你！”2013年日历上的1月24日，被郭菲洋洋洒洒地写上了这几个大字，提前两个月，她就计划好了这次购物之旅，“这时候年终奖刚发下来，至少两万元便到手了，今年是我在这家公司的第六个年头，相信年收入还会有所增长。”
郭菲计划着去香港玩一趟，顺便“扫荡”一堆化妆品、衣服、鞋子，算是对自己辛苦赚钱一年的奖励，而对于郭菲的旅行淘货规划，父母的态度却是“不支持”，在他们看来，“储蓄才是第一要务”，这么一大笔年终奖收入，去银行存两年定期才是最划算的，或者拿去买短期理财产品。
郭菲最终还是在父母“也不反对”的态度下实现了去香港的心愿，因为她定期存折上显示出的两个数字让父母很“放心”：工作不满8年，存款27万；其中去年的成绩尤为突出，攒下6万。
“当然要以赚钱为主，花钱为辅。并且要先赚钱，再花钱，这样才有底气和信心。”在“物价涨、消费高，钱包追着消费跑”的时代，郭菲的想法代表了很多中国人的消费观。在向《小康》明确表明自己消费观念的千余名受访者中，就有将近七百人主张“尽量节俭”。
中国人在“左手赚钱、右手花钱”的同时，双手还都要兼顾着“存钱”因为这才是“核心”与郭菲一家三口一样有储蓄习惯的国人，占比88.6%，并且四成受访者表示，在2013年，还要将更多的收入用于储蓄。
看似“保守”的消费观念和习惯背后，深藏着怎样的原因？究竟是什么“动”了中国人的消费结构和水平？
