理财营销搭上“三八”快车（记者观察）顺水鱼财经

“3月6日刚推出的"伊人节"很快就卖完了，今天已经没有了。”3月7日，' howImage('stock','1_601818',this,event,'1770') 光大银行(' 601818,' 股吧)上海分行营业部工作人员对记者说。据悉，光大银行“伊人节”理财产品为“三八”妇女节专属理财产品，产品期限为292天，预期年收益率为4.9%，起点为10万元。

事实上，借妇女节之名推出理财产品的银行并不在少数，银行近一周来纷纷推出“三八”妇女节的概念理财产品。

预期收益偏高

除了光大银行的伊人节专属理财产品外，' howImage('stock','1_600000',this,event,'1770') 浦发银行(' 600000,' 股吧)近期也推出一款“同享盈之女士节”专属理财计划。产品期限98天，预期年化收益率4.7%。据了解，该款产品将于3月5日至11日间销售，起点10万元。

据悉，目前一般3个月期限全市场人民币理财产品预期收益率仅为4.41%。浦发银行这款贴有“三八”标签的理财产品，其预期收益率明显高于同期限理财产品。

' howImage('stock','1_601988',this,event,'1770') 中国银行(' 601988,' 股吧)、' howImage('stock','1_601398',this,event,'1770') 工商银行(' 601398,' 股吧)、' target='_blank' >上海银行等虽然都有推出针对新年过后3月份的理财产品，却没有搭乘“三八”妇女节的顺风车。尽管如此，记者在这些银行网点还是发现不少女士前来咨询。来自杨浦区的王女士向记者表示：“新年刚过，再来看看妇女节有什么好的产品。我已经比较了几家不同银行的产品，还在考虑买哪家的比较合适。”谈及妇女节的概念理财产品，王女士认为是否有妇女专享并不重要，更多还是要考虑产品真正的价值。

业内人士指出，随着社会的发展与性别的平衡，女性在各个阶层的表现更加亮眼。现代女性正在承担越来越多的责任，需要兼顾家庭与事业，如何管理财富、保值增值已经成为女性的必修课。女性在理财方面有一定优势，对于收入与支出有着较强的敏感度，相对男性来说更加细心也使得她们在投资上更为谨慎，风险偏好相对较低。“因此，银行在争取女性客户时会对理财产品进行更多包装，以节日作为噱头便是其中一种形式。”

投资仍需谨慎

据了解，多家银行推出的妇女节概念理财产品，其客户并不局限为女性，“纯爷们儿”也可以购买。记者走访了上海多家商业银行营业网点，有的女性客户认为这类理财产品强调的节日概念仅仅是噱头，并不是真正意义上的女性专享产品。但也有不少客户表示：“这样的节日概念挺有吸引力，尤其是在"三八"妇女节快要到来的时候，名字也显得比较温情。”实际上，不管理财产品名字有多么花哨，投资者真正关注的还应是理财产品的实际价值。

业内人士指出，目前各银行理财产品设' target='_blank' >计越来越追求个性化和多元化，投资期限在半年到一年的稳健型理财产品预期收益率大多在4.5%左右，而女性专属理财产品预期收益偏高，相对而言具有一定优势。

理财师建议，女人应该尽早开始投资和储蓄，不过在购买时不应被抢眼的名称所误导，而应更看重产品本身价值。购买理财产品不能仅仅看重预期收益的高低，除了认真了解理财产品的具体条款，还要结合自身资金的闲置情况及风险承受能力，做好短、中、长期不同理财产品的搭配。从长期投资回报方面看，基金定投可作为积聚财富、分散风险的一种选择，也可适当配置一些流动性较强的短期理财产品和存款。